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第1章　导论3

1.1　微观经济学：稀缺资源的配置3

1.1.1　权衡取舍3

1.1.2　决策的主体4

应用案例：流感疫苗：价格、劝说还是政府干预4

1.1.3　价格决定配置4

应用案例：“肥胖税”5

1.2　模型5

应用案例：收入门槛模型及其在中国的应用5

1.2.1　用假设来简化分析6

1.2.2　对理论进行检验7

1.2.3　实证与规范8

1.3　微观经济模型的应用9

应用案例：让土星驶入轨道9

本章小结12

第一部分　供给和需求13

第2章　供给和需求13

2.1　需求14

2.1.1　需求曲线14

应用案例：杯酒人生17

2.1.2　需求函数18

例题详解2-119

2.1.3　需求曲线的加总20

应用案例：宽带服务需求的加总20

2.2　供给21

2.2.1　供给曲线21

2.2.2　供给函数23

2.2.3　供给曲线的加总24

2.2.4　政府进口政策对供给曲线的影响25

例题详解2-225

2.3　市场均衡26

2.3.1　均衡的图形分析法26

2.3.2　均衡的数学分析法27

2.3.3　让市场趋于均衡的因素28

2.4　对均衡的冲击29

2.4.1　需求曲线变动的结果29

2.4.2　供给曲线变动的结果29

例题详解2-330

2.4.3　供求曲线同时变动的结果31

应用案例：疯牛病：让供给曲线和需求曲线移动31

例题详解2-433

2.5　政府干预的后果34

2.5.1　让供给曲线变动的政策34

例题详解2-535

应用案例：美国对进口钢材的配额36

2.5.2　导致供求不相等的政策36

应用案例：津巴布韦的价格控制38

2.5.3　为什么供给与需求不等40

2.6　供求模型应用的时机41

本章小结42

思考题42

练习题44

第3章 供求模型的应用46

3.1　供求曲线形状的意义47

3.2　需求量对价格的敏感度48

3.2.1　需求价格弹性48

应用案例：“冲浪”的意愿49

3.2.2　需求曲线上各点的弹性50

3.2.3　其他需求弹性52

应用案例：替代品会救濒危物种于水火54

3.3　供给量对价格的敏感度55

3.3.1　供给弹性55

3.3.2　供给曲线上各点的弹性56

3.4　长期与短期57

3.4.1　不同时期的需求弹性57

3.4.2　不同时期的供给弹性57

应用案例：在北极国家野生动物保护区开采石油58

例题详解3-159

3.5　销售税的影响60

3.5.1　两类不同的销售税60

3.5.2　从量税对均衡的影响61

3.5.3　从量税的税负63

例题详解3-263

应用案例：为抑制吸烟和增加收入而征税65

3.5.4　均衡结果与纳税主体无关66

3.5.5　从价税与从量税的结果相同66

例题详解3-368

本章小结69

思考题70

练习题72

第二部分　消费理论74

第4章　消费选择74

4.1　偏好75

4.1.1　消费者偏好的特点76

4.1.2　偏好图77

例题详解4-179

应用案例：关于食品和衣服的无差异曲线83

4.2　效用84

4.2.1　效用函数84

4.2.2　序数效用84

4.2.3　效用与无差异曲线85

4.2.4　效用与边际效用85

4.2.5　效用与边际替代率87

4.3　预算约束87

4.3.1　预算约束线的斜率88

4.3.2　零买89

4.3.3　价格变化对消费的影响89

4.3.4　收入变化对消费的影响90

例题详解4-291

4.4　约束下的消费选择92

4.4.1　最优消费束92

例题详解4-394

应用案例：美国和欧洲的运动功能越野车95

4.4.2　无差异曲线凸起部分的最优商品束96

4.4.3　越多越好97

例题详解4-498

4.4.4　食品券99

应用案例：食品券101

本章小结102

思考题103

练习题105

第5章　消费理论的应用106

5.1　需求曲线的推导107

5.2　收入变化对需求曲线的影响109

5.2.1　收入增加的影响109

例题详解5-1111

5.2.2　消费理论和收入弹性112

应用案例：把家底“抽”光115

应用案例：钱多了怎么花117

5.3　价格变化的影响118

5.3.1　正常品的收入效应和替代效应118

5.3.2　低档品的收入效应和替代效应120

例题详解5-2121

应用案例：好东西才卖到国外122

5.4　生活成本的调整123

5.4.1　通货膨胀指数123

5.4.2　按通胀进行调整的后果125

应用案例：对CPI替代偏误加以修正128

5.5　劳动供给曲线的推导129

5.5.1　劳动-休闲选择129

5.5.2　收入效应和替代效应130

例题详解5-3133

应用案例：纺织工人的休闲-收入选择134

5.5.3　劳动供给曲线的形状135

应用案例：“中”个好日子136

5.5.4　所得税税率与劳动供给137

本章小结139

思考题139

练习题143

跨章分析：托儿津贴143

第三部分　企业理论146

第6章　企业与生产146

6.1　企业的所有权与管理147

6.1.1　企业的所有权147

6.1.2　企业的管理148

6.1.3　所有者的目标148

6.2　生产149

6.2.1　生产函数149

6.2.2　时期与投入的变动150

6.3　短期生产：一种可变要素和一种固定要素151

6.3.1　总产量151

6.3.2　劳动的边际产量152

6.3.3　劳动的平均产量152

6.3.4　生产曲线的图示152

6.3.5　边际收益递减规律155

应用案例：马尔萨斯和“绿色革命”156

6.4　长期生产：两种可变要素158

6.4.1　等产量线158

应用案例：有关半导体集成电路的一条等产量线161

6.4.2　投入的替代163

例题详解6-1165

6.5　规模收益166

6.5.1　规模收益不变、递增和递减166

例题详解6-2167

应用案例：美国制造业的规模收益168

6.5.2　规模收益的变化169

6.6　生产率和技术变迁170

6.6.1　相对生产率170

6.6.2　创新171

应用案例：戴尔的组织创新173

本章小结173

思考题174

练习题176

第7章　成本177

7.1　成本的衡量178

7.1.1　经济成本178

应用案例：等候就诊179

7.1.2　资本成本180

应用案例：斯沃斯莫尔学院的资本成本181

7.2　短期成本181

7.2.1　短期成本的衡量181

7.2.2　短期成本曲线183

7.2.3　生产函数和成本曲线的形状185

应用案例：家具制造商的短期成本曲线188

7.2.4　税收对成本的影响188

例题详解7-1190

7.2.5　短期成本的总结191

7.3　长期成本191

7.3.1　投入选择191

应用案例：互联网和外包197

例题详解7-2198

例题详解7-3199

7.3.2　长期成本曲线随着产出的变化而变化200

例题详解7-4202

7.3.3　长期成本曲线的形状202

应用案例：水泥企业的平均成本205

7.3.4　成本曲线的估计与反思205

7.4　在长期中降低成本206

7.4.1　作为短期平均成本曲线包络线的长期成本曲线206

应用案例：家具制造业和输油管道的长期成本曲线207

应用案例：选喷墨打印机还是激光打印机209

7.4.2　短期和长期的扩张线210

7.4.3 “干中学”降低了成本211

应用案例：电脑芯片行业的“干中学”212

7.5　生产多种产品的成本213

本章小结214

思考题215

练习题217

第四部分　完全竞争219

第8章　竞争性企业和市场219

8.1　竞争220

8.1.1　价格接受者220

8.1.2　企业的需求曲线是水平的原因220

8.1.3　学习完全竞争理论的原因221

8.2　利润最大化222

8.2.1　利润222

应用案例：圣诞树销售的保本方案223

8.2.2　利润最大化的两个步骤224

8.3　短期竞争226

8.3.1　短期竞争利润最大化227

例题详解8-1229

例题详解8-2231

8.3.2　企业的短期供给曲线232

应用案例：暂停油砂炼油233

8.3.3　市场的短期供给曲线235

8.3.4　短期竞争性均衡237

例题详解8-3238

8.4　长期竞争239

8.4.1　长期竞争利润最大化239

8.4.2　企业的长期供给曲线240

8.4.3　市场的长期供给曲线241

应用案例：猛龙过江：批量生产面向大众的艺术品243

应用案例：棉花向上倾斜的长期供给曲线245

应用案例：特种调合油及汽油的供给曲线251

例题详解8-4251

8.4.4　长期竞争性均衡252

例题详解8-5254

8.5　长期竞争企业的零利润255

8.5.1　自由进入时的长期零利润255

应用案例：流产手术市场256

8.5.2　存在进入限制时的长期零利润256

8.5.3　利润最大化的必要性258

本章小结258

思考题259

练习题263

第9章　竞争模型的应用264

9.1　消费者的福利265

9.1.1　用需求曲线来衡量消费者的福利265

应用案例：易趣网上的支付意愿267

应用案例：看电视带来的消费者剩余268

9.1.2　价格变化对消费者剩余的影响269

应用案例：布鲁斯·斯普林斯廷给歌迷的礼物270

例题详解9-1271

9.2　生产者的福利272

9.2.1　用供给曲线来衡量生产者的福利272

9.2.2　生产者剩余的应用274

例题详解9-2274

9.3　竞争使福利水平最大化275

9.3.1　产出低于竞争性水平为何会降低福利276

9.3.2　产出高于竞争性水平为何会降低福利277

应用案例：圣诞礼物带来的无谓损失279

9.4　使供给曲线移动的政策279

9.4.1　限制企业的数量280

应用案例：限制出租车数量的代价282

9.4.2　提高进入和退出的成本283

9.5　使供求之间产生一个楔子的政策255

9.5.1　销售税的福利效应284

应用案例：无线通信服务税导致的无谓损失286

例题详解9-3287

9.5.2　价格下限的福利效应288

例题详解9-4290

应用案例：给农民补贴291

9.5.3　价格上限的福利效应292

例题详解9-5292

9.6　两类政策的比较：进口294

9.6.1　自由贸易与禁止进口294

9.6.2　自由贸易与关税296

9.6.3　自由贸易和配额298

9.6.4　寻租298

本章小结300

思考题300

练习题303

第10章　一般均衡和经济福利305

10.1　一般均衡306

10.1.1　竞争市场间的相互作用307

10.1.2　仅涉及部分市场的最低工资310

例题详解10-1312

应用案例：搬到郊外去313

10.2　两人间的交易313

10.2.1　禀赋313

10.2.2　互惠交易315

例题详解10-2317

10.2.3　议价能力317

10.3　竞争性的交换318

10.3.1　竞争性均衡318

10.3.2　竞争的效率320

10.3.3　通过竞争获得全部有效配置320

10.4　生产和交换321

10.4.1　比较优势321

例题详解10-3323

10.4.2　有效产品组合325

10.4.3　竞争325

10.5　效率和平等327

10.5.1　政府的作用327

应用案例：美国的财富分配328

10.5.2　效率330

10.5.3　平等331

应用案例：不平等的世界332

应用案例：投票方式至关重要334

10.5.4　效率和平等336

本章小结337

思考题337

练习题339

跨章分析：外包与世界贸易组织340

第五部分　市场势力和市场结构345

第11章　垄断345

11.1　垄断利润最大化346

11.1.1　边际收益346

11.1.2　价格或产量决策349

11.1.3　图形分析法350

11.1.4　数学分析法352

11.2　需求曲线移动的影响353

11.3　市场势力353

11.3.1　市场势力和需求曲线的形状354

11.3.2　勒纳指数355

应用案例：苹果公司的iPod356

例题详解11-1357

11.3.3　市场势力的来源358

11.4　垄断的福利效应359

11.4.1　福利损失的图形分析359

例题详解11-2359

11.4.2　从价税与从量税的福利效应362

11.5　造成垄断的成本优势363

11.5.1　成本优势的来源363

11.5.2　自然垄断364

例题详解11-3365

应用案例：电力企业的成本365

11.6　造成垄断的政府行为366

11.6.1　进入障碍366

11.6.2　专利权367

应用案例：肉毒杆菌的专利垄断368

案例应用：互联网和盗版者：对知识产权的保护370

11.7　削弱市场势力的政府行为371

11.7.1　对垄断的规制371

例题详解11-4373

11.7.2　加强竞争375

应用案例：一个汽车行业垄断变迁的故事376

11.8　考虑时期因素的垄断决策377

11.8.1　网络外部性377

11.8.2　造成垄断的网络外部性378

11.8.3　一个两时期的垄断模型378

本章小结379

思考题380

练习题382

第12章　定价385

12.1　企业实施价格歧视的原因和方式386

12.1.1　价格歧视有利可图的原因386

应用案例：迪士尼乐园的定价388

12.1.2　价格歧视的主体389

12.1.3　防止倒卖390

12.1.4　并非所有的价格差异都是价格歧视390

12.1.5　价格歧视的类型391

12.2　完全价格歧视391

12.2.1　企业如何实施完全价格歧视391

应用案例：当心：亚马逊在监视你呢393

12.2.2　完全价格歧视：有效但损害消费者393

应用案例：重温肉毒杆菌案例395

例题详解12-1396

12.2.3 交易成本和完全价格歧视397

例题详解12-2397

应用案例：大包大揽的工会398

12.3　数量歧视399

12.4　多市场价格歧视400

12.4.1　有两个群体的多市场价格歧视401

应用案例：向美国走私处方药403

例题详解12-3404

12.4.2　不同群体的识别406

应用案例：少花钱的代价407

12.4.3　多市场价格歧视的福利效应408

12.5　两部定价409

12.5.1　相同消费者的两部定价409

12.5.2　不同消费者的两部定价410

12.6　搭售412

12.6.1　搭售的必要条件412

应用案例：IBM412

12.6.2　捆绑销售413

本章小结414

思考题415

练习题417

第13章　寡头和垄断竞争419

13.1　市场结构420

13.2　博弈论422

13.2.1　单一时期两个企业的有关产量设定的博弈422

13.2.2　单一时期博弈中企业不会合作的原因分析424

13.2.3　重复博弈中的串谋424

13.3　合作的寡头垄断模型426

13.3.1　反卡特尔法426

13.3.2　结成卡特尔的原因427

应用案例：“时装天桥”卡特尔428

13.3.3　卡特尔失败的原因429

13.3.4　卡特尔的维持430

应用案例：政府促成的卡特尔431

13.3.5　新企业的进入和卡特尔的成功432

应用案例：保释保证金432

13.3.6　企业兼并432

应用案例：航空公司兼并：市场势力与航班频率433

13.4　寡头垄断的古诺模型433

13.4.1　航空市场的古诺模型434

13.4.2　古诺模型和卡特尔模型的比较438

13.4.3　古诺均衡和企业数量440

应用案例：机票价格与竞争441

13.5　非合作行为的斯塔克尔伯格模型442

13.5.1　斯塔克尔伯格模型的博弈树443

13.5.2　斯塔克尔伯格模型的图形分析方法444

例题详解13-1446

13.5.3　序贯行动为什么重要447

13.5.4　战略性贸易政策447

应用案例：政府对飞机生产的补贴451

例题详解13-2451

13.6　各种均衡的比较452

应用案例：食品和烟草行业的无谓损失453

13.7　垄断竞争453

13.7.1　垄断竞争均衡454

13.7.2　固定成本与企业数量454

例题详解13-3457

13.8　伯川德定价模型457

13.8.1　同类产品的伯川德均衡457

13.8.2　差异产品的伯川德均衡459

13.8.3　产品差异化461

应用案例：蓝色薯条和绿色番茄酱461

应用案例：厕纸用量大，福利有增462

本章小结463

思考题464

练习题465

跨章分析：飞行常客优惠计划（FFP）468

第14章　战略471

应用案例：净化空气472

14.1　阻止新企业进入：同时决策472

14.1.1　市场可容纳两个企业的情形473

14.1.2　市场只可容纳一个企业的情形474

14.1.3　同时决策的进入博弈的总结475

例题详解14-1475

14.2　阻止新企业进入：序贯决策476

14.2.1　是否采取行动476

应用案例：新企业进入的法律障碍478

14.2.2　承诺与进入阻止480

例题详解14-2483

14.2.3　承诺与固定成本483

例题详解14-3488

14.3　成本优势的创造与利用489

14.3.1　提高总成本，降低边际成本489

14.3.2　干中学490

14.3.3　提高竞争对手的成本490

应用案例：独家经营491

14.3.4　提高所有企业的成本492

14.3.5　先动优势和先动劣势493

14.3.6　阻止进入：小结493

14.4　广告494

14.4.1　垄断企业的广告494

应用案例：药品广告494

应用案例：辛普森案的影响497

14.4.2　策略性广告498

14.5　拍卖499

14.5.1　拍卖的构成要素500

14.5.2　私人价值拍卖中的竞价策略501

应用案例：谁会出价最优502

本章小结503

思考题504

练习题506

跨章分析：杂志的订阅507

第六部分　要素市场510

第15章　要素市场与纵向一体化510

15.1　竞争性要素市场511

15.1.1　企业短期的要素需求511

例题详解15-1514

应用案例：加拿大某制线厂515

15.1.2　企业长期的要素需求516

15.1.3　要素市场需求517

15.1.4　竞争性要素市场均衡520

应用案例：黑死病提高工资水平520

15.2　要素市场垄断的影响521

15.2.1　市场结构和要素需求521

15.2.2　投入市场和产出市场的市场势力模型522

应用案例：工会的垄断势力525

例题详解15-2527

应用案例：棒球运动员的薪水与球票价格527

15.3　买方垄断528

15.3.1　买方垄断的利润最大化528

应用案例：企业城530

15.3.2　买方垄断的福利效应531

例题详解15-3532

15.3.3　买方垄断的价格歧视533

15.4　纵向一体化534

15.4.1　生产的不同阶段534

15.4.2　纵向一体化的程度535

15.4.3　生产还是购买535

应用案例：铝的生产536

本章小结538

思考题539

练习题540

第16章　利率、投资和资本市场542

16.1　即期货币与远期货币的比较543

16.1.1　利率及相关概念543

16.1.2　利率：现在和未来的纽带545

应用案例：复利的威力546

16.1.3　收益流548

例题详解16-1549

应用案例：为退休生活而储蓄550

16.1.4　通货膨胀和贴现551

应用案例：中奖552

16.2　跨期选择553

16.2.1　投资554

例题详解16-2555

例题详解16-3556

16.2.2　债券收益率556

16.2.3　使用寿命557

应用案例：电话线杆的寿命557

16.2.4　人力资本558

应用案例：学习经济学的收益560

16.2.5　时变贴现561

16.3　可耗竭性资源562

16.3.1　可耗竭性资源的出售时机562

16.3.2　可耗竭性稀缺资源的价格563

应用案例：红杉树566

16.3.3　价格不变或下降的原因567

16.4　资本市场、利率和投资569

16.4.1　增加储蓄或投资569

16.4.2　增加政府需求减少私人投资570

本章小结571

思考题571

练习题571

第七部分　不确定性、市场缺失和有限信息574

第17章　不确定性574

17.1　风险度575

17.1.1　概率575

应用案例：有偏估计577

17.1.2　期望值577

例题详解17-1578

17.1.3　方差与标准差579

17.2　不确定性下的决策580

17.2.1　期望效用581

17.2.2　风险厌恶582

例题详解17-2584

17.2.3　风险中性584

17.2.4　风险偏好585

应用案例：赌博585

17.3　规避风险588

17.3.1　拒绝参与588

17.3.2　获得信息588

17.3.3　多样化589

17.3.4　保险591

例题详解17-3592

应用案例：航空保险593

应用案例：不为自然灾害保险594

17.4　不确定性下的投资594

17.4.1　对风险的态度决定着投资595

应用案例：风险溢价596

17.4.2　不确定性下的投资和贴现597

17.4.3　概率发生改变的投资行为597

本章小结598

思考题599

练习题600

第18章　外部性、公有资源和公共物品602

18.1　外部性603

应用案例：运动功能越野车的杀伤力604

应用案例：迈克尔·乔丹的正外部性604

18.2　存在外部性时的竞争无效率605

18.2.1　供求分析605

例题详解18-1609

应用案例：造纸企业的污染和规制610

应用案例：让酒后驾车者清醒一下611

18.2.2　成本-收益分析612

18.3　市场结构和外部性614

18.3.1　垄断和外部性614

18.3.2　存在外部性时垄断和竞争的福利614

例题详解18-2615

18.3.3　对不完全竞争市场中的外部性征税616

18.4　通过产权配置来减少外部性616

18.4.1　科斯定理617

18.4.2　排污权市场619

应用案例：出售排污权620

18.5　公有资源621

18.5.1　公有资源的过度使用621

应用案例：过度撒网，海要精光622

18.5.2　公有资源问题的解决622

18.6　公共物品623

18.6.1　商品的种类623

18.6.2　公共品市场624

应用案例：居民用水的搭便车行为627

18.6.3　减少搭便车行为627

应用案例：牛肉的故事628

18.6.4　给公共物品估价628

本章小结630

思考题631

练习题632

跨章分析：不确定性下的排污费与排放标准634

第19章　信息不对称636

19.1　信息不对称导致的问题637

应用案例：吸脂还是吸金638

19.2　对逆向选择的反应639

19.2.1　用全民保险来防止机会主义行为639

19.2.2　使信息均等化639

应用案例：冒险的爱好640

19.3 对质量不了解而把高品质商品逐出市场的过程640

19.3.1　确定质量情形的次品市场641

例题详解19-1643

19.3.2　可变质量情形的次品市场644

19.3.3　防止次品市场问题644

应用案例：易趣网上的逆向选择647

19.4　对质量抱有错误信念而导致的价格歧视647

应用案例：一种商品，两个品牌648

19.5　对价格不知情所导致的市场势力649

19.5.1　旅客陷阱模型649

例题详解19-2651

19.5.2　广告和价格651

19.6　招聘过程中的不知情所导致的问题651

19.6.1　关于就业风险的信息652

19.6.2　廉价交流653

19.6.3　作为信号的教育654

例题详解19-3656

19.6.4　雇佣时的筛选658

本章小结660

思考题661

练习题662

第20章　合约与道德风险664

20.1　委托代理问题665

20.1.1　一个模型665

20.1.2　契约的类型666

20.1.3　效率667

20.2　生产效率667

20.2.1　有效合约668

20.2.2　充分信息668

20.2.3　信息不对称672

应用案例：合约类型与农业生产率673

20.3　在生产效率和风险承担效率间选择674

20.3.1　合约与效率674

20.3.2　选择最优的合约677

应用案例：胜诉酬金和小时工资制678

例题详解20-1678

20.4　与生产或利润相关联的支付方式679

20.4.1　计件制的雇佣合约680

20.4.2 与企业业绩相连的状态依存合约680

20.5　监督681

20.5.1　保证抵押682

例题详解20-2683

20.5.2　延期支付684

20.5.3　效率工资684

20.5.4　事后监督686

应用案例：对租来汽车的过度使用686

应用案例：对未来的抵押687

例题详解20-3689

20.6　对委托人的检查690

应用案例：绩效终止合约690

20.7　合约的选择692

本章小结694

思考题694

练习题696

各章附录1

附录2A　回归 A-1

附录3A　从量税对均衡的影响　A-3

附录4A　效用和无差异曲线　A-4

附录4B　效用最大化　A-5

附录5A　斯勒茨基方程　A-7

附录5B　劳动休闲模型　A-8

附录6A　平均产量线和边际产量线的性质　A-9

附录6B　柯布-道格拉斯生产函数　A-10

附录7A　平均成本曲线的最小值　A-10

附录7B　美国家具制造商的短期成本曲线　A-10

附录7C　成本最小化　A-12

附录8A　利润最大化　A-13

附录8B　剩余或超额供给曲线的弹性　A-14

附录9A　需求弹性和消费者剩余　A-15

附录11A　线形的需求曲线及其边际收益线之间的关系　A-15

附录11B　对垄断厂商征收从量税的影响　A-16

附录12A　完全价格歧视　A-16

附录12B　数量歧视　A-17

附录12C　多市场价格歧视　A-17

附录12D　两部定价　A-18

附录13A　古诺均衡　A-18

附录13B　斯塔克尔伯格均衡　A-21

附录13C　伯川德均衡　A-21

附录14A　混合战略　A-23

附录14B　利润最大化的广告与生产　A-23

附录15A　要素需求　A-24

附录15B　买方垄断　A-25

附录16A　永续年金　A-26

附录18A　完全竞争市场中污染的福利效应　A-26

附录20A　不偷懒的条件　A-27

部分思考题与练习题答案　A-29

跨章分析问题答案　A-41

术语表　A-43

参考文献　A-48

应用案例资料来源　A-56