图书介绍
国际营销战略 第4版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （爱尔兰）弗兰克·布拉德利（Frank Bradley）著；王高，王霞等译 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：7300054951
- 出版时间：2004
- 标注页数：387页
- 文件大小：73MB
- 文件页数：401页
- 主题词：国际市场－市场营销学
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图书目录
第一部分 国际营销战略范围和框架1
第一章 国际营销战略的范围1
国际营销环境2
国际营销战略9
一般的战略响应11
公司的业绩和成长17
跨国公司的动态20
国际营销过程模型22
第二章 国际营销分析框架26
国际营销理论和实践26
基于贸易和交易成本的分析框架28
国际营销中的资源相对优势31
国际营销中的管理理论41
制造和营销中的战略定位45
第二部分 国际营销环境51
第三章 公司资源和能力51
跨国公司的特征52
跨国公司管理57
国际化步骤64
第四章 国际竞争对手分析67
跨国竞争的意义67
了解国际市场上的竞争对手76
第五章 国际市场营销中的文化83
文化对国际市场营销的影响83
文化在跨国公司市场营销行为中的决定因素88
文化影响分析95
第六章 建立竞争优势110
市场一体化的影响111
开放市场的挑战114
相对优势和竞争优势115
新兴市场的情况117
工业和商业政策120
第七章 应对政治风险和不确定性126
国际市场营销的政治环境126
国际转移管制132
国际法律框架136
第八章 国际产品市场描述142
国际市场选择过程142
国际市场细分143
国际市场的选择机制149
第九章 国际市场的愿景和战略160
公司愿景和公司战略160
国际市场的战略化方法166
国际营销战略167
第三部分 国际营销战略176
第十章 消费品公司176
国际市场上的消费品和品牌177
国际市场上的消费品177
国际市场上的品牌183
国际性品牌战略186
保护品牌197
第十一章 工业品公司200
国际市场上的工业品公司201
工业市场的特征202
工业购买组织205
评估国际性竞争地位210
通向国际市场的方法214
工业品的销售和促销217
第十二章 服务企业220
国际营销中的服务220
服务企业国际化的制约因素222
服务国际化营销225
服务国际化营销的限制条件231
第四部分 国际市场进入战略233
第十三章 一般的国际市场进入策略233
国际市场进入：概念和方式234
海外市场进入框架236
选择国际市场进入方式241
国际市场进入的次序247
第十四章 出口252
出口的性质252
出口行为的决定因素254
出口决策过程256
出口成本264
第十五章 战略联盟266
战略联盟性质266
营销合作伙伴关系协议269
国际市场上的许可经营270
通过特许经营进入国际市场275
通过合资企业进入国际市场278
选择战略联盟的伙伴286
战略联盟的评价289
第十六章 海外直接投资292
国际市场上的本地优势293
海外直接投资的动因296
通过并购进入国际市场301
对通过建立新企业和并购进入市场进行评价307
第五部分 国际营销战略联盟和业绩310
第十七章 国际分销渠道310
国际分销渠道的性质311
分销渠道的结构与功能313
国际分销渠道的效力与效率320
国际分销渠道的力量326
一般的国际定价影响因素335
第十八章 国际市场定价335
汇率影响338
国际市场定价框架342
定价和分销渠道343
第十九章 国际营销谈判354
在国际市场上的销售和谈判355
国际营销谈判356
销售和谈判策略361
谈判和销售中的文化整合366
第二十章 国际营销业绩评估375
调整国际营销战略375
评估国际营销业绩380
国际营销中的战略控制384