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目录1

序：1

策划已深入各个经济领域（代序）1

策划是一项智慧工程2

策划是不能克隆的3

第一部分　案例金奖及企业策划家奖、十大策划家获奖案例3

1．借势皇马激情　演绎红塔精彩——“2003红塔皇马中国行”策划案例 策划人：姚庆艳3

2．海尔航天展公益公关策划案 策划人：周云杰 曲明昌 王梅艳23

3．269亿！五粮液品牌资产的神奇跨越——“中国酒王”五粮液品牌策划纪实 策划人：郝彤29

4．联通新时空整合营销策划方案——绿色飓风行动 策划人：鲁东亮 李忠厚43

5．21金维他：两年，8000万到5.1个亿的背后 策划人：张家袆51

6．北京2008奥运会会徽诞生记 策划人：张武69

7．连环公关鹰牌陶瓷引爆全国市场 策划人：钟应洲 邓耀邦75

8．蓝猫爱喝咕噜噜淘气爱喝咕噜噜——蓝猫淘气饮料入市策划 策划人：石岩85

9．新“赢”销塑造新品牌——十八酒坊品牌成长纪实 策划人：王占刚 刘彦龙93

10．红网科技巧用资源进行资本扩张实现企业跨跃式发展策划案 策划人：王宪君101

11．运筹而“渔”成就“霸”业——美的浴霸整合营销传播策划案 策划人：李锦魁115

12．娇子：香烟市场的菱形刺青！ 策划人：林宁129

13．新思路下的新整合——奥康品牌新形象运动 策划人：袁莹137

14．唐人神实施一条龙产业工程策划案 策划人：陶一山 阳强147

15．实施名牌战略 打造强势品牌——“八喜”名牌之路策划历程 策划人：蔚严春　程永增155

16．一鸣惊人的“千年老字号” 策划人：张希161

17．世界礼盒引领喜旺进军肉食品高端市场 策划人：聂文强173

第二部分 案例银奖及最佳策划师获奖案例183

1．宗申集团2003年央视广告投放策划案 策划人：马彦文183

2．招商也疯狂——海丹胶囊“海啸中国”创新营销实战全纪录 策划人：李志起　娄向鹏191

3．亿家能：新营销托起魅力新一代 策划人：朱玉童201

4．统一润滑油2003年“品牌爆破”策划档案 策划人：卢小龙215

5．“飘影”洗发露上市企划实录 策划人：黄帮赐221

6．危机化解策略：一则《寻衣启事》盘活中良库存 策划人：单振宇227

7．一个负债企业撬起一项民心工程——临海市中心菜场运作策划案始末 策划人：朱照宇235

8．联合培训中心资产运作策划案 策划人：俞有飞245

9．“民生家园·1＋3”住房按揭贷款营销案例——一笔民生款，一生好住房 策划人：高峰251

10．天雌：35岁以上女人的青春素 策划人：韦海强257

11．神奇的稻谷植物精华素——基尔素，21世纪人类的新主食 策划人：尚阳271

12．返璞归真 品质是本——寻找空调消费的本真！ 策划人：孔维栋　黄东海285

13．“好拍档”品牌视觉推广策划书 策划人：周向东295

14．品牌落地M-ZONE引领拇指时代——走透透整合传播，让动感地带一透到底 策划人：李慎波305

15．组建农大哥公司营销体系策划案 策划人：熊瑾311

16．实效传播塑品牌——可采品牌案例 策划人：孟源319

17．准确定位 百战不殆——汾酒集团家家酒整合营销策划案例 策划人：蒋学军327

附录：335

后记：343