图书介绍
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- 彭书华主编；罗振坤，唐建华副主编 著
- 出版社： 上海：立信会计出版社
- ISBN：7542914278
- 出版时间：2005
- 标注页数：317页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：330页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
目录1
第一章 导论1
第一节 市场与市场营销1
第二节 企业战略规划6
第三节 营销管理过程25
第四节 营销创新30
复习思考题37
练习题37
第一节 营销环境分析的意义41
第二章 营销环境分析41
第二节 企业的微观环境43
第三节 企业的宏观环境48
复习思考题54
练习题55
第三章 消费者市场与生产者市场58
第一节 需求理论与购买动机58
第二节 消费者市场及其特点63
第三节 生产者市场及其特点70
练习题78
复习思考题78
第四章 市场营销调研与预测81
第一节 市场调研与预测的重要性81
第二节 营销信息系统与营销调研过程86
第三节 调查方法91
第四节 市场需求的测量与预测方法98
复习思考题108
练习题108
第一节 市场细分的依据和条件112
第五章 STP营销策略112
第二节 目标市场的战略和方法120
第三节 市场定位策略130
复习思考题140
练习题141
第六章 产品策略145
第一节 产品的整体概念和产品分类145
第二节 品牌策略149
第三节 产品包装策略154
第四节 服务策略157
第五节 产品组合和产品线策略161
第六节 产品生命周期原理与策略167
复习思考题174
练习题175
第七章 价格策略178
第一节 影响定价的因素178
第二节 企业定价的主要方法183
第三节 新产品定价策略188
第四节 产品组合定价策略190
第五节 价格调整策略193
第六节 价格变动与企业对策197
复习思考题199
练习题199
第八章 分销渠道策略202
第一节 分销渠道的作用和类型202
第二节 分销渠道的设计206
第三节 中间商211
第四节 销售代理实务215
复习思考题228
练习题229
第九章 促销策略233
第一节 促销与促销组合233
第二节 人员推销236
第三节 广告248
第四节 公共关系259
第五节 营业推广266
练习题271
复习思考题271
第十章 市场营销策划274
第一节 市场营销策划概述274
第二节 市场营销策划书275
复习思考题285
练习题285
练习题答案287
模拟试题294
模拟试题参考答案307
主要参考文献316