图书介绍
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- 沈小君编著 著
- 出版社： 北京：军事谊文出版社
- ISBN：7801501004
- 出版时间：2000
- 标注页数：297页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：306页
- 主题词：
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图书目录
实务卷3
第一章 认识策划3
第一节 策划的涵义3
第二节 策划的基本要素5
第三节 策划的本质、特征和功能6
第四节 策划的原则13
第二章 策划的行为主体19
第一节 策划人19
第二节 策划群体22
第三章 策划的程序和策略24
第一节 策划的基本程序24
第二节 策划的通行策略36
第四章 策划文案49
第一节 构成要素49
第二节 基本格式51
第三节 写作技巧53
第四节 策划书的内外差别54
第五章 策划的类型与操作75
第一节 策划类型75
第二节 类型举要75
CI策划75
广告策划96
竞争策划106
危机策划111
谈判策划122
新闻策划129
公共关系策划135
专题活动策划142
第六章 高手扫描150
第七章 策划语录162
案例卷175
政治175
军事178
外交182
市场184
营销189
商战207
竞争214
品牌219
形象221
广告224
创意240
公关255
活动259
谈判264
危机266
人才271
机遇277
生涯282
其它(败也策划)288
后记297