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- 余庆华，齐华主编；冯娟，潘君，仝瑞丽等副主编 著
- 出版社：
- ISBN：
- 出版时间：2015
- 标注页数：0页
- 文件大小：58MB
- 文件页数：295页
- 主题词：
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图书目录
第一部分1
第1章 当代广告及其本质1
1.1 广告的含义3
1.2 广告的起源与发展7
1.3 广告的类别15
本章小结19
习题19
第2章 广告的功能与作用21
2.1 广告的经济功能22
2.2 广告的社会功能27
2.3 广告的传播与传播功能29
2.4 广告对广告受众和广告主的作用33
本章小结40
习题41
第3章 广告主体43
3.1 广告主体的内涵45
3.2 广告代理制50
3.3 广告公司54
3.4 广告媒介59
本章小结65
习题66
第4章 广告客体67
4.1 广告客体概述68
4.2 作为社会人的广告客体71
4.3 作为消费者的广告客体75
4.4 作为媒介受众的广告客体81
本章小结86
习题87
第二部分89
第5章 广告运作的基本规律89
5.1 现代广告运作的基本模式91
5.2 广告公司的运作流程93
5.3 广告运作的环境98
本章小结100
习题101
第6章 广告调查103
6.1 调查概述104
6.2 营销调查与广告调查106
6.3 广告调查的主要方法109
6.4 广告调查的主要内容113
6.5 广告调查报告的撰写115
本章小结120
习题121
第7章 当代广告发展的趋势——整合营销传播123
7.1 整合营销传播兴起的背景125
7.2 整合营销传播的内涵128
7.3 整合营销传播的策划131
7.4 整合营销传播的策略思考132
本章小结135
习题135
第8章 广告策划139
8.1 初识广告策划141
8.2 广告策划的内容与流程145
8.3 广告策划书的编制149
本章小结163
习题164
第三部分165
第9章 报刊广告165
9.1 报刊媒介概述166
9.2 报刊广告概述168
9.3 报刊广告创意171
9.4 报刊广告的运作178
本章小结181
习题182
第10章 广播广告183
10.1 广播广告的产生与发展184
10.2 广播广告的形式与特点192
10.3 广播受众与媒介197
本章小结201
习题202
第11章 电视广告203
11.1 电视广告的产生与发展204
11.2 电视广告的形式与特点211
11.3 电视受众与媒介215
本章小结220
习题220
第12章 户外广告223
12.1 户外广告的含义225
12.2 户外广告媒体226
12.3 户外广告的策划与创意229
本章小结232
习题233
第13章 网络广告235
13.1 网络广告的诞生237
13.2 网络广告的形式与特点243
13.3 我国网络广告的现状和发展趋势254
本章小结259
习题260
第14章 国际广告261
14.1 国际广告代理制262
14.2 国际广告公司271
14.3 国际广告组织275
本章小结286
习题286
参考文献288