图书介绍
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- （美）路易斯，（美）皮茨著 著
- 出版社： 北京：华文出版社
- ISBN：9787507533675
- 出版时间：2010
- 标注页数：290页
- 文件大小：48MB
- 文件页数：298页
- 主题词：广告学－研究；名人－生平事迹－美国－现代
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图书目录
第1章 寻找大创意1
一个关于广告的定义9
少数派观点18
别对大创意想当然22
简化市场营销28
定位的痛35
趋势总是陷阱45
你需要一个口号52
向大众高质量推销58
比产品先到一步67
第2章 酝酿大创意75
乔治，要小心81
兜售大创意82
说服不情愿的客户86
保护你的作品92
小心司法“猎犬”99
免费封面全彩广告111
用创造性观点看调查119
处理好自我问题129
第3章 执行大创意137
为产品的附加价值做广告151
“看起来令人震惊”的效果153
让挑剔的客户爱上你168
名人效应192
幽默不是搞笑209
广告中的性221
宣传的视觉形象230
政治广告243
兜售社会正义254
用小预算做大创意263
鲜血、汗水、眼泪还有快乐269
一个广告人的信条282
译者后记288