图书介绍
中国著名企业营销案例评析PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 郭朝阳等编著 著
- 出版社： 广州：广东经济出版社
- ISBN：7806771697
- 出版时间：2002
- 标注页数：287页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：297页
- 主题词：企业管理
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图书目录
前言1
第一章 市场营销总论3
知识要点3
1-1 海尔营销观念的发展6
1-2 “商务通”的整合营销18
第二章 营销环境扫描知识要点29
知识要点29
2-1 联通面临的外部环境分析32
2-2 格兰仕为什么进入空调业40
知识要点55
第三章 消费者的购买行为分析55
3-1 雅戈尔西服59
3-2 手机中的战斗机——“波导”65
第四章 市场营销战略75
知识要点75
4-1 联想的市场营销战略79
4-2 非常可乐向可口可乐宣战85
第五章 目标市场策略99
知识要点99
5-1 方正电脑的市场细分105
5-2 农夫山泉的差异化策略114
5-3 “六神”的定位127
知识要点139
第六章 产品策略139
6-1 提升顾客价值——小天鹅的整体产品观144
6-2 寿命周期启示录——步步高的故事152
6-3 定格时空，重现精彩——厦新光盘录像机 VDR 横空出世160
6-4 “999”——品牌延伸167
第七章 价格策略175
知识要点175
7-1 “德仁”牌胶合板的定价179
7-2 价格杠杆——我国空调行业的价格战186
第八章 营销渠道策略197
知识要点197
8-1 格力营销渠道的再造——20世纪经济领域的全新营销模式200
8-2 联想1+1：贴近顾客战略212
8-3 长虹遭遇的尴尬220
第九章 促销与整合营销传播策略231
知识要点231
9-1 平安保险——文化展业237
9-2 哈药的广告策略245
9-3 三株的危机公关252
9-4 青岛啤酒的促销策略262
9-5 “红桃 K”的人员推销274
总结：新经济时代的营销282
主要参考文献285
后记287