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上部 广告语(标题)创作方法3

Ⅰ 广告标题创作总说3

一 广告标题(Headline)概论3

1.广告标题的概念3

2.广告标题的价值4

3.广告标题的创作步骤4

4.广告标题创意的具体方法5

5.评判广告标题好差的标准6

1.广告一定要有标题7

二 广告标题创作原则7

2.标题要有承诺8

3.有明确的诉求对象8

4.简洁8

5.措词造句应明白易懂8

6.标题要有可读性9

7.标题应符合广告主的公司策略9

8.是否加入产品或公司名称9

9.标题应与图片、编辑方式等相配合9

1.霍普金期(C.Hopkins)论标题创作11

三 广告大师论标题创作11

2.阿·波菜兹(A.Politz)论“噱头”的效果15

3.李奥·贝纳(L.Burnett)谈文字与图画16

4.狄龙(Dilon)论广告语创意的步骤16

四、广告(标题)创作的管理17

1.德国对广告(标题)的管理17

2.法国对广告(标题)的管理18

3.英国对广告(标题)的管理18

4.我国对广告(标题)的管理20

Ⅱ 60种广告标题及创作方法21

一 新闻广告标题22

1.新闻广告标题的定义22

2.如何开掘新闻广告标题的内容22

3.新闻广告标题的常用词语23

4.新闻广告标题的创作要求23

二 承诺广告标题26

1.承诺广告标题的定义26

2.承诺广告标题的种类27

3.承诺广告标题的典型词句27

5.承诺广告标题实例及简评28

4.承诺广告标题的创作要求28

三 疑问广告标题32

1.疑问广告标题的定义和特征32

2.疑问广告标题的种类32

3.疑问广告标题的典型词句33

4.疑问广告标题的创作要求33

5.疑问广告标题的实例及简评33

1.夸耀广告标题的定义和特征36

2.夸耀广告标题的内容36

四 夸耀广告标题36

3.夸耀广告标题的典型词句37

4.夸耀广告标题的创作要求37

5.夸耀广告标题实例及简评37

五 劝导广告标题41

1.劝导广告标题的定义41

2.劝导广告标题的种类41

3.劝导广告标题的典型词句41

4.劝导广告标题的创作要求42

5.劝导广告标题实例及简评42

1.比喻广告标题的定义44

六 比喻广告标题44

3.比喻广告标题的典型词句45

4.比喻广告标题的创作要求45

2.比喻广告标题的类型45

5.比喻广告标题实例及简评46

七 拟人广告标题48

1.拟人广告标题的定义48

2.拟人广告标题的内容48

4.拟人广告标题的创作要求49

5.拟人广告标题实例及简评49

3.拟人广告标题的典型词句49

八 幽默广告标题52

1.幽默广告标题的定义和特征52

2.幽默广告标题的内容54

3.幽默广告标题的典型词句54

4.幽默广告标题的创作要求54

5.幽默广告标题实例及简评54

九 巧用成语广告标题57

1.巧用成语广告标题的定义57

4.巧用成语广告标题实例及简评58

3.典型成语的取材58

2.巧用成语广告标题的种类58

十 重复广告标题61

1.重复广告标题的定义和特征61

2.重复广告标题的种类61

3.重复广告标题的典型词句61

4.重复广告标题的创作要求62

5.重复广告标题实例及简评62

2.数字精确化广告标题的内容67

1.数字精确化广告标题的定义和特征67

十一 数字精确化广告标题67

3.数字精确化广告标题的典型词句68

4.数字精确化广告标题的创作要求68

5.数字精确化广告标题实例及简评70

十二 双关语广告标题71

1.双关语广告标题的定义和特征71

2.双关语广告标题的类型71

4.双关语广告标题的创作要求72

5..双关语广告标题实例及简评72

3.双关语广告标题典型用词72

十三 历史悠久广告标题73

1.历史悠久广告标题的定义和特征73

2.历史悠久广告标题的典型词句74

3.历史悠久广告标题的创作要求74

4.历史悠久广告标题实例及简评74

十四 证言广告标题76

1.证言广告标题的定义76

2.证言广告标题的种类77

5.证言广告标题实例及简评78

3.证言广告标题的典型词句78

4.证言广告标题的创作要求78

十五 定位高贵广告标题85

1.定位高贵广告标题的定义和特征85

2.定位高贵广告标题的内容87

3.定位高贵广告标题的典型词语87

4.定位高贵广告标题的创作要求87

5.定位高贵广告标题实例及简评87

十六 悬念广告标题88

1.悬念广告标题的定义和特征88

3.悬念广告标题实例及简评89

2.悬念广告标题的创作要求89

十七 比较广告标题94

1.比较广告标题的定义和特点94

2.比较广告标题的种类94

3.比较广告标题的创作要求95

4.比较广告标题实例及简评95

十八 情感广告标题96

1.情感广告标题的定义和特点96

2.情感广告标题的内容96

3.情感广告标题的典型词句96

5.情感广告标题实例及简评97

4.情感广告标题的创作要求97

十九 诱惑广告标题98

1.诱惑广告标题的定义98

2.诱惑广告标题的创作要求98

3.诱惑广告标题实例及简评98

二十 省略广告标题102

1.省略广告标题的定义和特征102

2.省略广告标题的典型词句102

3.省略广告标题实例及简评104

2.假贬真褒广告标题实例及简评105

二十一 假贬真褒广告标题105

1.假贬真褒广告标题的定义105

二十二 祝愿广告标题106

1.祝愿广告标题的定义106

2.祝愿广告标题实例及简评107

二十三 故事广告标题107

1.故事广告标题的定义107

2.故事广告标题实例及简评109

二十四 对偶广告标题109

1.对偶广告标题的定义109

2.对偶广告标题实例及简评110

二十五 含有名称广告标题112

1.含有名称广告标题的定义112

2.含有名称广告标题实例及简评112

二十六 竞争广告标题115

1.竞争广告标题的定义115

2.竞争广告标题的创作要求115

3.竞争广告标题的应用117

4.竞争广告标题实例及简评117

2.市场定位广告标题的内容122

1.市场定位广告标题的定义122

二十七 市场定位广告标题122

3.市场定位广告标题的创作要求124

4.市场定位广告标题实例及简评124

二十八 典型特征诉求广告标题126

1.典型特征诉求广告标题的定义126

2.典型特征诉求广告标题的创作要求126

3.典型特征诉求广告标题实例及简评126

2.现场表演广告标题的特点和创作要求130

3.现场表演广告标题实例及简评130

1.现场表演广告标题的定义130

二十九 现场表演广告标题130

三十 系列广告标题131

1.系列广告标题的定义131

2.系列广告标题的特点和创作要求131

3.系列广告标题的作用133

4.系列广告标题实例及简评133

2.活动式广告标题的创作要求136

1.活动式广告标题的定义136

三十一 活动式广告标题136

3.活动式广告标题实例及简评137

三十二 公关广告标题138

1.公关广告标题的定义138

2.公关广告标题的特征和创作要求138

3.公关广告标题实例及简评138

1.巧用品牌名称广告标题的定义和特征139

2.巧用品牌名称广告标题实例及简评139

三十三 巧用品牌名称广告标题139

三十四 巧用典故广告标题140

1.巧用典故广告标题的定义140

2.巧用典故广告标题的创作要求140

3.巧用典故广告标题实例及简评141

三十五 藏头诗广告标题141

1.藏头诗广告标题的定义141

2.藏头诗广告标题的创作要求142

3.藏头诗广告标题实例及简评142

2.强调服务广告标题的创作要求143

3.强调服务广告标题实例及简评143

1.强调服务广告标题的定义143

三十六 强调服务广告标题143

三十七 说理广告标题144

1.说理广告标题的定义144

2.说理广告标题实例及简评144

三十八 巧用名诗广告标题146

1.巧用名诗广告标题的定义146

2.巧用名诗广告标题的特征或创作要求146

3.巧用名诗广告标题实例及简评146

1.强调产地广告标题的定义147

三十九 强调产地广告标题147

2.强调产地广告标题实例及简评148

四十 恭维顾客广告标题148

1.恭维顾客广告标题的定义148

2.恭维顾客广告标题实例及简评148

四十一 开创者广告标题149

1.开创者广告标题的定义149

2.开创者广告标题实例及简评150

四十二 解决消费者问题广告标题150

1.解决消费者问题广告标题的定义150

2.“最”字广告标题的创作要求151

1.“最”字广告标题的定义151

2.解决消费者问题广告标题实例及简评151

四十三 “最”字广告标题151

3.“最”字广告标题实例及简评152

四十四 否定广告标题152

1.否定广告标题的定义152

2.否定广告标题实例及简评154

四十五 曲艺广告标题154

3.改变消费者观念标题实例及简评155

2.改变消费者观念标题创作要求155

1.改变消费者观念标题的定义155

四十六 改变消费者观念的标题155

四十七 创意新颖突出的广告标题158

1.创意新颖突出的广告标题的定义158

2.创意新颖突出的标题创作要求158

3.创意新颖突出标题典型实例及简评158

四十八 恐惧广告标题170

1.恐惧广告标题的定义170

2.恐惧广告标题精彩实例170

2.荒诞广告标题实例及简评173

五十 逆向思维的广告标题173

四十九 荒诞广告标题173

1.荒诞广告标题的定义和特征173

五十一 文字创意广告标题174

1.文字创意广告标题的定义174

2.文字创意广告标题实例及简评174

五十二 文学形式广告标题178

1.文学形式广告标题的定义178

2.文学形式广告标题实例及简评178

1.广播广告语的概念182

2.广播广告语精彩实例182

五十三 广播广告语182

3.文学形式广告标题的创作方法182

五十四 最短广告标题184

1.最短广告标题的概念184

2.最短广告标题实例及简析184

五十五 排比广告标题188

1.排比广告标题的定义和特征188

2.排比广告标题实例及简评188

2.顶真广告标题实例及简析192

1.顶真广告标题的定义和功能192

五十六 顶真广告标题192

五十七 倒装广告标题193

1.倒装广告标题的定义和作用193

2.倒装广告标题精彩实例193

五十八 镶嵌广告标题195

1.镶嵌广告标题的定义和特征195

2.镶嵌广告标题创作要求195

3.镶嵌广告标题实例及简评195

2.摹绘广告标题实例及简评196

1.摹绘广告标题的定义和功用196

五十九 摹绘广告标题196

六十 精警广告标题197

1.精警广告标题的定义和作用197

2.精警广告标题实例及简评197

Ⅲ 十种广告标题创作误区200

一 虚假最高级广告标题200

二 比喻不当广告标题203

三 强加于人广告标题204

四 表述不具体广告标题205

五 量化不准确广告标题206

六 文字游戏广告标题207

七 意思表述错误广告标题208

八 滥用成语古诗广告标题209

九 贬低顾客广告标题210

十 过于复杂的否定式广告标题210

下部 广告(金句)18000条215

Ⅰ 消费者广告标题(Headline of consumer ad.)215

一 食品215

二 烟、酒、茶、咖啡和饮料238

三 服装与服饰270

四 首饰、钟表、眼镜及烟具315

五 家用电器328

六 家具、室内装饰品、床上用品与日杂品360

七 厨房、卫生间设备和用具(含洗涤品)376

八 化装、美容用品(含洗浴和洁齿品)391

九 文化、娱乐、体育和交通用品(含玩具)414

十 医药与保健品(含家用治疗仪器)430

Ⅱ 产业广告标题(Headline of trade ad.)466

一 农牧、农机和家禽业466

二 汽车及零配件468

三 现代化办公用品490

四 各类工业用品511

五 建筑与装潢材料525

六 网络产品与电子商务解决方案531

Ⅲ 服务业广告标题540

一 百货公司、专卖店和连锁店540

二 餐饮、旅馆和娱乐业568

三 房地产584

四 保险业641

五 旅游业646

六 新闻、出版业和图书(含广播电视)652

七 运输业660

八 金融业668

九 其他服务业673

Ⅳ 网站与网络公司广告标题687

Ⅴ 公司广告标题694

一 公司本身形象广告694

Ⅵ 非商业广告标题710

一 政府机构广告710

二 公交事业广告711

附录1 手机等通讯服务与产品714

附录2 电脑产品(硬、软件与配件)724