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第一章 我和广告设计有个约会——走近创意1

1.1 创意的来源4

1.2 客观地思索，天才地表达4

1.3 给创意号号脉——创意的特点9

1.3.1 唯我独尊的道理——独特9

1.3.2 前所未有的感觉——新鲜11

1.3.3 如何寻找创意的“突破口”12

1.3.4 一步到位的魅力——准确14

1.3.5 过目不忘——打动15

1.4 边走边悟——获取成功创意的方法16

1.4.1 突破定势，逆向思维16

1.4.2 熟悉事物，新鲜含义19

1.4.3 平常事物 超常组合20

1.4.4 令人称道的戏剧效果22

1.5.2 山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村25

1.5.3 抓住瞬间的灵光闪现，保持新鲜的视点感觉25

1.5 跳出“设计”的误区——解读“创意的规律”25

1.5.1 如何打破定势25

1.5.4 “偶然为必然”之道26

1.5.5 谁是真心英雄26

1.5.6 我有一颗奔腾的心27

1.6 条条大路通罗马——瞄准“创意目标”27

1.6.1 直销式27

1.6.2 品牌形象式28

1.6.3 陈述式30

1.6.4 比喻式31

1.6.5 夸张式33

1.6.6 故事式34

1.6.7 悬念式36

1.6.8 类比式37

1.6.9 恐吓式38

1.7 始终如一的理想——创意的目标39

1.7.1 心有灵犀的顿悟39

1.7.2 瞬间吸引的力量40

1.8 设计师自留地——“阳光早餐”41

1.8.1 瞄准宣传的“靶心”41

1.8.2 去粗取精——“采集”素材的原则41

1.8.3 谁是赢家——设计方案“大比拼”43

1.8.4 实战演习——“走好人生第一步”47

1.8.5 思路花语58

第二章 理念与广告创意59

2.1 市场与广告创意60

2.1.1 市场营销体系60

2.1.2 目标市场的细分61

2.1.3 产品的生命周期与广告创意64

2.1.4 广告与新的营销潮流——整合营销传播66

2.1.5 传播媒介和消费者的重要变化67

2.1.5 观念营销与广告创意71

2.2 社会文化和广告文化77

2.2.1 广告文化的特征77

2.2.2 广告文化的形式83

2.3 企业文化和广告86

2.3.1 企业识别系统86

2.3.2 广告对企业文化和企业形象策略的充分利用89

2.4 公益广告94

2.5 设计师自留地——美味“素什锦”95

2.5.1 指点迷津95

2.5.2 实战演习96

2.5.3 思路花语107

第三章 亦真亦幻看创意109

3.1.1 情理之中 意料之外110

3.1 简单明确的图形语育110

3.1.2 简洁即智慧112

3.1.3 大众化、国际化114

3.2 捕捉真实中的美丽116

3.2.1 合情合理的真实117

3.2.2 神奇的对比法——色度调整119

3.3 源于现实，超越现实126

3.3.1 夸张的设计 合理的创意127

3.3.2 神奇的换头术130

3.3.3 层面板中的强大帖图功能——再现科学家的大脑131

3.3.4 融天下难融之物142

3.3.5 强大的蒙板功能——与时间赛跑的人143

3.3.6 再现绘画大师150

3.4 数字魔术师151

3.5 简单而内涵丰富的插图152

3.6 设计师自留地——麻辣烫专柜154

3.6.1 指点迷津154

3.6.2 步骤演示155

3.6.3 思路花语180

第四章 抽象和符号化的创意183

4.1 概述185

4.2 设计商标和徽志的要素185

4.2.1 识别性185

4.2.2 独创性185

4.2.3 时代性185

5.2.4 工艺的经济性187

4.2.5 地域性189

4.3 标志创意的表现手法190

4.3.1 运用文字设计标志190

4.3.2 图形标志194

4.3.3 图文结合的创意标志196

4.5 标志创意的表现方法198

4.5.1 象征的198

4.4 标志创意的审美要求198

4.5.2 模拟的199

4.5.3 寓意的199

4.6 标志设计的构成形式200

4.6.1 对称式200

4.8.2 平衡式201

4.7 实战演练——“e代天骄”202

4.8 标志在广告宣传中的运用207

4.8 设计师自留地——“播种绿色”211

4.8.1 指点迷津211

4.8.2 实战演练212

4.8.3 思路花语220

第五章 特别的方式献给特别的传媒223

5.1.1 报纸广告224

5.1 平面广告的设计224

5.1.2 杂志广告226

5.1.4 海报广告229

5.1.5 邮寄广告231

5.2 户外广告231

5.2.1 和谐的利用232

5.2.2 矛盾统一233

5.2.3 互动型户外广告235

5.2.4 铺天盖地237

5.2.5 商家的公益类广告239

5.4 风味独特的满汉全席——创意有一个合唱团240

5.4.1 “金利合纸业”标志240

5.4.2 名片247

5.4.3 广告宣传页251

5.4.5 思路花语264