图书介绍
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- 海格（Hague，P.N.），杰克森（Jackson，P.）著；黄贤桢译 著
- 出版社： 立言堂书房
- ISBN：9579299048
- 出版时间：1992
- 标注页数：253页
- 文件大小：7MB
- 文件页数：259页
- 主题词：
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图书目录
《商业技术论》出版说明3
作者序7
第一章 拟定市场调查计划9
1 为什么需要市场调查11
2 执行市场调查：调查计划的内容19
3 市场调查所需资源34
第二章 桌上研究39
1 桌上研究的功效41
2 如何找到资料43
3 关於市场大小的刊物资讯52
4 利用连线资料库寻找资讯57
第三章 现场调查的规划59
1 现场调查的分类61
2 选择适当的现场调查方法64
3 抽样和挑选受访者68
4 现场调查的规划与控制85
第四章 问卷设计89
1 问卷的用途91
2 问卷的型式91
3 问题的型式93
4 问卷设计的一般原则108
5 特殊型问卷的设计原则117
第五章 执行访问计划127
1 访问前的规划129
2 如何取得受访者的合作133
3 完成访问134
4 访问的类型139
5 邮寄问卷调查143
第六章 其他调查方法149
1 集体讨论150
2 室内测试172
3 实验法181
第七章 资料分析183
1 资料分析的结果185
2 资料分析的方法195
3 资料分析的程序200
第八章 调查报告209
1 个人简报的方法211
2 定量资讯的报告218
3 定性资讯的报告228
4 如何撰写市场调查报告229
第九章 委托市场调查233
1 为什么要委托代理机构235
2 如何选择代理调查机构237
3 如何与代理机构合作250
4 评估代理机构的绩效253