图书介绍
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- 宁俊主编 著
- 出版社： 北京：中国纺织出版社
- ISBN：750644772X
- 出版时间：2008
- 标注页数：206页
- 文件大小：157MB
- 文件页数：219页
- 主题词：服装－市场－调查方法－资格考核－教材
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图书目录
第一章 服装市场调查概述1
第一节 服装市场调查的含义与作用1
第二节 服装市场调查的特点3
第三节 服装市场调查的内容5
第四节 服装市场调查的种类14
第五节 服装市场调查的过程16
第二章 间接调查——文案调查法与应用21
第一节 文案调查法的内涵21
第二节 文案调查的渠道27
第三节 文案调查的实践35
第四节 文案调查体系的建立40
第三章 直接调查——访问调查法与应用43
第一节 访问调查的内涵及分类43
第二节 访问调查的主要方法45
第三节 访问调查方法的实践62
第四章 访谈技术65
第一节 访谈技巧65
第二节 问卷设计技术69
第三节 问卷设计技术的应用80
第五章 直接调查——观察调查法与应用97
第一节 观察调查法的内容97
第二节 观察调查法的实践104
第三节 观察调查法的工具113
第六章 直接调查——市场实验法与应用117
第一节 市场实验法的内涵117
第二节 市场实验方案设计123
第三节 市场实验法的实践128
第七章 调查资料的整理与分析137
第一节 调查资料的整理137
第二节 调查资料的分析143
第三节 调查报告的撰写163
第八章 抽样设计173
第一节 普查和抽样调查173
第二节 随机抽样法178
第三节 非随机抽样法190
第九章 综合案例——某服装品牌目标顾客调研195
参考文献206