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第一章 网红经济崛起：自媒体时代的新商业变局2

1.1 网红经济：互联网时代的下一波商业红利2

1.1.1 网红经济：颠覆传统商业格局2

1.1.2 网红群体的诞生背景与类型划分6

1.1.3 网红经济1.0：网络文学的诞生8

1.1.4 网红经济2.0：网络红人的崛起10

1.1.5 网红经济3.0：网红产业的成熟12

1.2 粉丝经济时代，我们应该如何看待网红18

1.2.1 现象：网红成为最大的互联网风口18

1.2.2 诞生：网红是如何炼成的20

1.2.3 模式：网红是如何盈利的23

1.2.4 观点：碎片化时代的必然趋势26

1.3 重新定义网红：具有强大“吸睛”和“吸金”能力的群体28

1.3.1 网红：网络上具有超高人气的个体28

1.3.2 注意力经济环境下造星模式的变化30

1.3.3 互联网时代的“身份”崛起31

1.4 网红经济的未来：网红模式的可持续发展路径37

1.4.1 网红经济催生新兴产业的投资机会37

1.4.2 新风口：资本推动下的千亿蛋糕40

1.4.3 如何突破可持续和规模化瓶颈45

1.4.4 未来的网红经济模式将何去何从46

第二章 深度揭秘网红经济背后的商业模式及产业链50

2.1 赢在顶层设计：网红经济产业链的运营发展路径50

2.1.1 网红经济产业链中的“玩家群像”50

2.1.2 各社交媒体平台的网红孵化情况54

2.1.3 网红经济模式背后的三大关键能力56

2.1.4 社群粉丝时代的“网红生态圈”60

2.2 揭秘网红商业：网红经济驱动下的商业模式变革64

2.2.1 网红经济领域的三大投资机会64

2.2.2 透析网红经济的八大商业模式68

2.2.3 网络直播衍生出的商业模式72

2.3 网红孵化器：网红经济背后的流水线运作模式76

2.3.1 网红孵化器：网红崛起的重要推手76

2.3.2 造星计划：网红孵化器的四条运作路径79

2.3.3 如涵：“供应链＋代运营＋经纪人”模式83

2.3.4 Lin：用品牌模式运营网红店铺86

第三章 网红变现：如何打造多元化的盈利渠道92

3.1 视频变现：视频直播成网红掘金的主战场92

3.1.1 视频直播时代：从秀场到造星的蜕变92

3.1.2 时尚博主在视频直播平台的获利渠道94

3.1.3 孵化器模式下，视频直播网红的修炼98

3.1.4 转型新蓝海：开启UGC网红视频模式100

3.2 流量变现：流量红利时代，网红模式的盈利法则103

3.2.1 社交媒体时代，网红的基本变现模式103

3.2.2 “网红＋电商”模式背后的商业逻辑106

3.2.3 网红电商如何优化与提升供应链效率109

3.2.4 社群经济下的“网红＋电商＋场景”模式112

3.3 粉丝变现：激活粉丝购买力，释放网红经济能量116

3.3.1 网红多元化时代的“明星效应”116

3.3.2 网红经济时代粉丝变现的三个步骤119

3.3.3 “罗辑思维”的粉丝变现模式122

第四章 网红电商：社交红利时代的新型电商模式126

4.1 淘宝网红：“网红经济＋淘宝店铺”的运营之道126

4.1.1 网红＋淘宝：缔造淘宝新型生态圈126

4.1.2 网红店铺“野蛮生长”背后的逻辑130

4.1.3 淘宝之变：“网红＋社群＋电商”模式133

4.1.4 新经济崛起：淘宝“孕育”的网红经济136

4.1.5 平台社交化：借助网红带动粉丝经济140

4.2 社交网红：如何运用“网红思维”做社交电商144

4.2.1 社交红利：网红经济时代的社交电商144

4.2.2 网红达人：重塑传统的社交电商模式148

4.2.3 网红思维：基于社交平台的导流模式150

4.2.4 社交电商的未来：“熟人＋社群＋网红＋场景”模式155

4.3 微博网红：社交时代，平台与网红的互生共赢158

4.3.1 微博战略：构建兴趣聚合的社交电商158

4.3.2 平台扶持：启动微电商达人招募计划161

4.3.3 网红电商：微博平台盈利的重要渠道167

4.3.4 网红电商如何利用微博平台营销推广170

第五章 网红营销：社群粉丝效应下的营销“裂变”176

5.1 网红营销学：颠覆传统营销模式，引爆营销新思维176

5.1.1 揭秘网红营销：从传播能力到商业价值176

5.1.2 网红营销的核心：以内容塑造人格化品牌180

5.1.3 网红营销背后的内容生产传播与消费机制183

5.1.4 引爆营销新思维：网红营销的三大发展趋势185

5.2 网红品牌化：网红如何宣传和推广自己的品牌188

5.2.1 品牌化变革：从卖货到卖品牌的蜕变188

5.2.2 网红＋品牌商：网红效应下的掘金机会190

5.2.3 网红3.0时代，如何打造与推广自身品牌193

第六章 网红＋企业：企业如何打造自己的“网红经济”193

6.1 社群经济时代，企业如何构建“网红经济”模式198

6.1.1 社群经济时代：一个新商业的构建198

6.1.2 移动社交时代的“企业＋电商网红”模式200

6.1.3 借助“网红思维”，开启微网红创业模式202

6.2 网红＋品牌：传统品牌如何搭上“网红经济”快车204

6.2.1 品牌新打法：企业品牌如何与网红对接204

6.2.2 品牌突围战：“社群平台十品牌红人”模式206

6.2.3 网红＋服装品牌：传统服装企业的销售革命207

6.2.4 网红＋化妆品品牌：引爆化妆品品牌的口碑效应211

6.2.5 美宝莲：利用网红围观效应，放大垂直网红价值213

第七章 超级IP：如何像打造产品一样打造网红218

7.1 “网红经济”迅速崛起的原因218

7.1.1 环境因素：社交媒体环境的快速迭代218

7.1.2 需求因素：个性化、小众化圈层出现219

7.2 网红的自我修养：如何成为一名超级网红221

7.2.1 传播内容：精准定位，打造极致产品221

7.2.2 目标对象：群体定位，实现粉丝聚焦222

7.2.3 传播路径：内容分发，吸引更多关注224

7.3 个人IP：视频直播时代的网红成长之路228

7.3.1 直播：个人影响力变现的最佳渠道228

7.3.2 主播：低门槛下的个人IP化232

7.3.3 变现：全新内容生产方式的必然结果235