图书介绍

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刘茜主编；杨宏涛，韦苑副主编；丁劲松，丁琳，高凌，潘锋，王建山，吴斌，吴健，晏茂愚，郑波著
出版社：北京：北京理工大学出版社
ISBN：9787568225144
出版时间：2016
标注页数：169页
文件大小：42MB
文件页数：179页
主题词：广告学

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图书目录

第一篇基础篇3

第一章广告与广告学3

第一节广告的概念及演变4

一、广告的概念4

二、广告概念的演变4

第二节广告的分类与功能5

一、广告的分类5

二、广告的功能7

第三节广告的组织与赛事8

一、广告的组织8

二、广告的赛事9

第四节广告学与其他学科关系13

一、广告学与经济学、市场学14

二、广告学与传播学14

三、广告学与管理学14

四、广告学与心理学14

五、广告学与美学、文学和艺术14

六、广告学与公共关系学15

第二章广告的起源与发展16

第一节世界广告的起源与发展17

一、原始广告时期17

二、近代广告时期17

三、现代广告时期19

第二节中国广告的起源与发展20

一、中国古代广告20

二、中国近现代广告22

三、中国现代广告23

第三节未来广告的发展趋势研究24

一、国际广告的发展趋势24

二、中国广告的发展趋势26

第三章广告与市场营销30

第一节广告与营销战略31

一、广告应服从企业的整体营销战略31

二、广告应体现企业的整体营销战略33

第二节广告与整合营销36

一、广告与市场营销36

二、整合营销传播理论39

第三节产品与品牌42

一、产品基本概念与策略42

二、品牌基本概念与策略45

第二篇管理篇53

第四章广告经营与管理53

第一节广告公司的组织与管理54

一、广告公司的类型54

二、广告公司的组织结构与职能划分58

三、广告代理公司的业务流程61

第二节广告人的素质与修养62

一、广告从业人员的素质分析62

二、广告从业人员应具备的素质64

第三节中国广告市场及其运作66

一、广告市场66

二、中国广告市场发展及困境68

第五章广告监督管理74

第一节广告行政管理74

一、广告行政管理系统74

二、广告行政管理的依据及内容76

三、广告审查制度78

第二节广告社会监督79

一、广告社会监督的含义及形式79

二、广告社会监督的特点80

三、广告社会监督的实施与程序81

第三节广告行业自律82

一、广告行业自律的概念与作用82

二、广告行业自律的特点83

三、广告行业的组织与自律规则83

四、广告行业自律的道德原则84

第三篇应用篇87

第六章广告调查与分析87

第一节广告调查的含义与内容88

一、广告调查的含义和意义88

二、广告调查的内容90

第二节广告调查的执行92

一、广告调查的原则92

二、广告调查的程序93

三、广告调查的方法94

第三节广告调查分析97

一、广告调查分析概述97

二、广告调查分析方式98

第四节广告调查报告的撰写99

一、撰写要求99

二、调查报告范文99

第七章广告定位与诉求101

第一节广告定位策略102

一、广告定位理论102

二、广告主题与广告定位策略104

第二节广告诉求110

一、广告诉求及广告诉求条件110

二、广告诉求策略112

第八章广告策划与预算116

第一节广告策划的本质与原则117

一、广告策划的本质117

二、广告策划的原则118

第二节广告策划的内容与流程120

一、广告策划的内容120

二、广告策划的流程122

第三节广告的费用预算124

一、广告预算的内容124

二、广告预算方法124

三、广告费的分配126

第九章广告创意与设计128

第一节广告创意理论129

一、广告创意129

二、经典创意理论129

第二节广告创意的原则与作用132

一、广告创意的原则132

二、广告创意的作用133

第三节广告创意的流程与思维方法133

一、广告创意的流程133

二、广告创意的思维方法134

第四节印刷媒介广告的创意与表现137

第五节数字媒介广告的创意与表现138

第六节实体宣传广告的创意与表现139

第十章广告传播与媒介140

第一节广告媒体的分类及特征141

一、广告媒体141

二、广告媒体的类型141

三、各类广告媒体的特征141

第二节广告传播模式及流程146

一、“5W”模式146

二、香农—韦弗模式147

三、施拉姆的大众传播过程模式148

四、奥斯古德—施拉姆的循环模式148

五、韦斯特利—麦克莱恩模式148

第三节广告传播的渠道分析149

一、广告传播的媒体选择149

二、广告传播的媒体组合150

三、媒体组合要注意的问题151

第四节广告媒体的策略分析151

一、确定媒体目标152

二、媒体策略的有关研究152

三、广告媒体策略153

第十一章广告效果与测定155

第一节广告效果分析156

一、广告效果的含义及分类156

二、广告效果的特点157

第二节广告效果测定158

一、广告效果测定的作用158

二、广告效果测定的原则159

三、广告效果测评的步骤159

第三节广告效果测定方法160

一、沟通效果评估方法160

二、销售效果评估方法164

三、综合效果评估方法166