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第一章 商业摄影概述1

第一节 商业摄影的概念1

一、广义的商业摄影1

二、狭义的商业摄影1

第二节 商业摄影的发展2

一、早期的商业摄影2

二、当代商业摄影的发展3

第三节 商业摄影的分类4

一、商业广告摄影4

二、商业人像摄影5

第四节 商业摄影的特征10

一、视觉传达的社会性11

二、影像的商品性11

三、画面审美的艺术性12

第二章 商业摄影与商业摄影师14

第一节 商业摄影的功能与作用14

一、纪实性14

二、信息性14

三、通俗性15

四、审美性16

第二节 商业摄影师应具备的素质16

一、丰富的技术经验16

二、创意设计能力16

三、商业头脑和谈判能力17

四、良好的职业道德18

五、充沛的精力和体力18

第三节 商业摄影师的工作流程18

一、前期设计准备阶段19

二、进行摄影棚布光19

第四节 商业摄影的创意方法及表现技巧20

一、主体表现法20

二、陪衬式表现法20

三、情节式表现法22

四、组合排列式表现法22

五、反常态表现法24

六、间接表现法24

第三章 商业摄影的器材选取26

第一节 商业摄影的相机选择26

一、数码135相机26

二、120中画幅相机29

三、机背取景大画幅相机29

四、数码相机与数码机背29

第二节 商业摄影的光源及其相关设备的选择30

一、连续光源30

二、闪光光源33

第三节 商业摄影的各种拍摄附件35

一、控光工具35

二、反光工具37

三、摄影背景与道具38

第四章 商业摄影的基本拍摄技法39

第一节 曝光技法39

一、测光与曝光39

二、曝光补偿41

三、常见的曝光控制42

第二节 布光技法43

一、摄影造型光的性质43

二、布光的基本规律47

第三节 常见的布光方法53

第五章 商业摄影的构图原则57

第一节 摄影构图的概念与规律57

一、摄影构图的概念与特征57

二、摄影构图中的构思与取景59

三、商业摄影创作中常用的几种思维形式60

第二节 商业摄影构图中的形式与特点68

一、画幅形式的选择68

二、机位的选择70

三、构图形式81

第六章 商业广告摄影90

第一节 商业广告摄影及其特性90

第二节 商业广告摄影的画面构思91

一、构成广告摄影画面的基本要素91

二、主体与陪体93

第三节 商业广告摄影的拍摄要求与特点95

第四节 商业广告的创意表达形式100

一、平面广告摄影的创意基础和方法101

二、平面广告摄影创意的视觉化设计103

第七章 商业人像摄影108

第一节 商业人像摄影的起源108

第二节 商业人像摄影的分类109

一、证件照109

二、儿童摄影110

三、人像艺术摄影111

四、婚纱摄影112

五、写真魅态摄影112

第八章 商业静物摄影113

第一节 静物摄影的布光113

一、反光材料拍摄的布光技法113

二、无光材料拍摄的布光技法115

三、玻璃透光材料拍摄的布光技法116

四、多种质感组合产品拍摄的布光技法119

五、食品拍摄的布光技法120

第二节 静物摄影的背景选择125

第九章 商业摄影的创意与图像处理128

第一节 商业摄影的造型要素与创意表现128

一、商业摄影的造型要素128

二、商业摄影的创意表现138

第二节 Photoshop软件的应用144

一、构图调整144

二、曝光调整145

三、色彩调整145

四、润色修饰146

第三节 大尺寸打印输出或印刷对图像的要求152

第十章 图片市场与图片销售154

第一节 图片市场的发展趋势154

一、图片市场的形成154

二、图片市场的现状154

第二节 摄影作品版权的归属156

一、版权的概念156

二、版权的归属156

第三节 图片使用许可及价格的确定157

一、图片使用许可157

二、图片价格的确定158

参考文献160