图书介绍
网络营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 孟祥瑞主编 著
- 出版社： 上海：华东理工大学出版社
- ISBN：7562817332
- 出版时间：2005
- 标注页数：277页
- 文件大小：69MB
- 文件页数：286页
- 主题词：电子商务－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
前言1
第1章 网络营销概述1
网络营销的含义与特点1
网络营销的产生与发展3
案例分析 雪村走红案例及营销批判15
本章小结16
第2章 网络营销基础18
网络营销与传统营销的对比18
网络营销与传统营销21
网络营销的理论基础26
网络营销的商务模式34
案例分析iPrint公司的客户服务战略43
本章小结47
第3章 网络营销资源50
网络营销的支持条件50
网络营销系统55
网络营销资源59
本章小结75
第4章 网络营销市场77
网络市场77
网络消费者84
影响网络消费者购买决策的因素89
本章小结91
第5章 网络市场调研92
网络市场调研概述92
网络市场调研的程序95
网络市场调研的策略101
网络商务信息103
本章小结111
第6章 网络营销战略规划113
网络营销战略分析113
网络营销模式117
网络营销战略规划与实施119
网上目标营销战略124
网络营销组合126
案例分析 平安保险公司电子商务129
本章小结132
第7章 网络营销产品策略134
网络营销产品134
网络营销新产品的开发138
网络营销服务策略143
网络营销品牌策略153
案例分析 美国在线的网络营销策略161
本章小结167
第8章 网络营销价格策略169
网络营销价格概述169
网络营销定价方法172
网络营销价格策略177
案例分析 网上拍卖——Sothebys184
本章小结189
第9章 网络销售渠道策略190
传统分销渠道概述190
网络营销渠道的特点和功能192
网络营销渠道的选择与建设199
比较购物代理和比较电子商务210
案例分析 强生公司网络营销策略分析216
本章小结219
第10章 网络营销促销策略221
网络营销促销策略概述221
网络营销广告策略224
网络营销公共关系策略241
网络营销站点253
案例分析 美国大通银行电子商务策略267
本章小结272
参考文献276
参考网站277