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第1章　广告的基本概念1

1.1 广告概述及定义2

1.2　广告的类型3

1.2.1 按目的划分3

1.2.2　按媒体划分4

1.2.3　按目标大众划分5

1.3 两种主流平面广告媒体的特点5

1.3.1 报纸广告的优点与不足5

1.3.2　杂志广告的优点与不足7

1.4　课后练习8

第2章　平面广告的设计9

2.1　平面广告的设计原则10

2.1.1　真实性原则10

2.1.2　创新性原则10

2.1.3　形象原则11

2.1.4　感情性原则11

2.2　平面广告的设计流程12

2.3　各种平面设计软件在平面广告设计中的应用15

2.3.1　Photoshop在平面广告设计中的应用15

2.3.2　Illustrator在平面广告设计中的应用17

2.3.3　PageMaker在平面广告设计中的应用20

2.4　课后练习22

第3章　平面广告的创意23

3.1 关于平面广告创意24

3.2　广告创意的思维特点27

3.3　广告创意的过程及程序28

3.3.1　广告创意的过程28

3.3.2　广告创意的程序29

3.4　平面广告创意表现手法30

3.4.1 直接展示30

3.4.2　突出特征31

3.4.3　对比衬托32

3.4.4　合理夸张33

3.4.5　运用联想34

3.4.6　幽默夸张35

3.4.7　借用比喻36

3.4.8　选择偶像37

3.4.9　谐趣模仿38

3.4.10　超现实表现39

3.4.11 双关39

3.5　课后练习40

第4章　平面广告的设计要素41

4.1 平面广告的构成要素42

4.2　广告文字要素的设计44

4.2.1 广告文字的造型设计44

4.2.2　广告文字的撰写46

4.2.3　广告文字的编排46

4.3　广告图形要素的设计48

4.3.1 广告插图的作用48

4.3.2　广告插图的表现形式49

4.4　广告色彩要素的设计51

4.4.1　色彩在广告中的功能51

4.4.2　色彩的心理感觉52

4.4.3　色彩感情规律的应用52

4.4.4　色彩喜爱与禁忌53

4.5　广告主色调运用规律54

4.6　广告版面编排的类型55

4.6.1　标准型56

4.6.2　标题型56

4.6.3　轴线型57

4.6.4　斜置型58

4.6.5　圆图型58

4.6.6　全图型59

4.6.7　水平型59

4.6.8　偏置型60

4.6.9　字符型广告61

4.6.10　指示型61

4.6.11　留白型62

4.6.12　拼贴型62

4.6.13　三角型63

4.6.14　最佳视域与视觉流程63

4.7　课后练习64

第5章　平面广告人从业须知65

5.1 如何成为平面广告人66

5.2 了解广告公司的组织形式67

5.3　平面广告设计领域的专业术语69

5.4 出片七大常见错误70

5.5　设计人员的非职业素质72

5.6　课后练习73

第6章　手机广告75

6.1 手机广告的特点及设计要点76

6.2　手机广告1——无限精彩的无线世界79

6.2.1　创意与设计思想79

6.2.2　实现步骤第1部分——制作背景图80

6.2.3　实现步骤第2部分——制作右下角的修饰图形84

6.2.4　实现步骤第3部分——制作主体图像88

6.2.5　实现步骤第4部分——制作特效广告文字95

6.3 手机广告2——七彩生活随机开启99

6.3.1　创意与设计思想99

6.3.2　实现步骤第1部分——制作背景图101

6.3.3　实现步骤第2部分——制作七彩曲线103

6.3.4　实现步骤第3部分——制作特效图像110

6.4　课后练习116

第7章　房地产广告117

7.1　房地产广告的特点及设计要点118

7.1.1　房地产广告概述118

7.1.2　房地产广告的设计要素118

7.1.3　房地产广告的创意要点120

7.1.4　房地产广告的广告语创作123

7.2　山水豪庭——有健康才有未来124

7.2.1　创意与设计思想124

7.2.2　实现步骤第1部分——制作图形部分125

7.2.3　实现步骤第2部分——制作文字部分131

7.3　音乐园林——艺术都是相通的134

7.3.1　创意与设计思想134

7.3.2　实现步骤第1部分——制作广告的上半部分135

7.3.3　实现步骤第2部分——制作广告的下半部分140

7.4　课后练习147

第8章　汽车广告149

8.1 汽车广告的特点及设计要点150

8.1.1　汽车广告概述及消费者购车心态150

8.1.2　汽车广告的诉求点151

8.2　大众优帝克——点亮新生活155

8.2.1　创意与设计思想155

8.2.2　实现步骤第1部分——制作发光灯泡特效155

8.2.3　实现步骤第2部分——为广告添加文字163

8.3　捷驰——驰骋天地间167

8.3.1　创意与设计思想167

8.3.2　实现步骤第1部分——制作广告背景168

8.3.3 实现步骤第2部分——制作环绕地球的公路特效172

8.3.4　实现步骤第3部分——添加汽车及云雾179

8.3.5　实现步骤第4部分——添加广告文字184

8.4　迅风——开拓新疆界187

8.4.1 创意与设计思想187

8.4.2　实现步骤第1部分——制作水中汽车188

8.4.3　实现步骤第2部分——添加水中道路192

8.4.4　实现步骤第3部分——添加广告文字196

8.5　雪铁龙——世界因我放慢脚步198

8.5.1　创意与设计思想198

8.5.2　实现步骤第1部分——制作第一格广告的效果图像199

8.5.3　实现步骤第2部分——制作第二格广告的效果图像206

8.5.4　实现步骤第3部分——制作广告成稿211

8.6　课后练习214

第9章　电子消费品广告215

9.1 刻录机广告——珍贵瞬间永久记忆216

9.1.1　创意与设计思想216

9.1.2　实现手法217

9.2　打印机广告——挑战逼真影像新极限223

9.2.1 创意与设计思想223

9.2.2　实现手法225

9.3 照相机广告——记录精彩时刻　留住多彩生活233

9.3.1　创意与设计思想233

9.3.2　实现步骤第1部分——制作背景235

9.3.3　实现步骤第2部分——制作胶片效果237

9.3.4　实现步骤第3部分——为照相机添加特效247

9.3.5　实现步骤第4部分——制作广告文字特效253

9.3.6　实现步骤第5部分——输入其他文字256

9.4　课后练习259

第10章　公益广告261

10.1 公益广告概述262

10.2　戒烟广告——烟？枪？263

10.2.1　创意与设计思想263

10.2.2　实现步骤第1部分——制作香烟263

10.2.3　实现步骤第2部分——制作戒烟广告270

10.2.4　实现步骤第3部分——制作烟雾并输入文字277

10.3　课后练习282

第11章　生活及公司形象广告283

11.1 手表广告——永恒的不仅是时间282

11.1.1 创意与设计思想284

11.1.2　实现步骤285

11.2　Chardonnay酒广告297

11.2.1　创意与设计思想297

11.2.2　实现步骤298

11.3　旅游公司广告304

11.3.1 创意与设计思想304

11.3.2　实现步骤第1部分——制作广告的底图305

11.3.3 实现步骤第2部分——制作邮票效果309

11.3.4　实现步骤第3部分——制作其他辅助元素319

11.4　课后练习332

附录A　广告艺术设计综合测试试卷323

附录B　广告艺术设计综合测试试卷参考答案333