图书介绍
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- 高秀丽，姚惠泽，吕彦儒编著 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：7810987976
- 出版时间：2007
- 标注页数：418页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：429页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销与市场营销学1
学习目标1
引入案例1
第一节 市场及其相关概念4
第二节 市场营销管理理念10
第三节 市场营销学21
关键术语26
本章精要26
思考题27
案例分析27
第二章 市场营销环境分析30
学习目标30
引入案例30
第一节 市场营销环境概述32
第二节 微观营销环境35
第三节 宏观营销环境42
第四节 环境分析与营销对策55
关键术语57
本章精要58
思考题58
案例分析58
第三章 市场购买行为分析64
学习目标64
引入案例64
第一节 消费者购买行为分析66
第二节 生产者市场购买行为分析82
第三节 中间商和政府购买行为分析90
关键术语95
本章精要96
思考题96
案例分析97
第四章 市场营销调研与预测99
学习目标99
引入案例99
第一节 市场营销信息系统101
第二节 市场营销调研108
第三节 市场预测120
关键术语132
本章精要132
思考题133
案例分析133
第五章 市场细分、目标市场与市场定位137
学习目标137
引入案例137
第一节 市场细分概述139
第二节 细分消费者市场的依据148
第三节 细分企业市场的依据160
第四节 有效的市场细分162
第五节 选择目标市场163
第六节 目标市场选择策略166
第七节 市场定位策略168
关键术语175
本章精要176
思考题176
案例分析177
第六章 营销竞争战略179
学习目标179
引入案例179
第一节 竞争者分析180
第二节 市场领导者及其战略183
第三节 市场挑战者187
第四节 市场跟随者191
第五节 市场补缺者194
关键术语198
本章精要199
思考题199
案例分析199
第七章 产品策略205
学习目标205
引入案例205
第一节 产品和产品的组合207
第二节 品牌策略213
第三节 包装策略227
第四节 新产品开发策略233
第五节 产品生命周期策略242
关键术语249
本章精要249
思考题250
案例分析250
第八章 价格策略252
学习目标252
引入案例252
第一节 定价的影响因素255
第二节 定价的一般方法264
第三节 定价的基本策略267
第四节 价格变动反应及价格调整273
关键术语278
本章精要278
思考题279
案例分析279
第九章 分销组合策略281
学习目标281
引入案例281
第一节 分销渠道的功能与结构284
第二节 分销渠道决策288
第三节 分销渠道管理295
第四节 批发商和零售商299
第五节 渠道成员的冲突和解决办法302
关键术语308
本章精要308
思考题308
案例分析309
第十章 营销传播312
学习目标312
引入案例312
第一节 促销与促销组合314
第二节 广告策略320
第三节 人员推销330
第四节 销售促进策略336
第五节 公共关系与宣传340
第六节 整合营销传播345
关键术语348
本章精要348
思考题349
案例分析349
第十一章 营销管理353
学习目标353
引入案例353
第一节 营销计划354
第二节 营销组织358
第三节 营销执行365
第四节 市场营销的控制与审计366
关键术语372
本章精要373
思考题373
案例分析373
第十二章 营销前沿与营销扩展375
学习目标375
引入案例375
第一节 网络营销377
第二节 整合营销385
第三节 直复营销391
第四节 服务营销395
第五节 营销扩展402
关键术语413
本章精要414
思考题414
案例分析415
参考文献417