图书介绍
跨性别品牌延伸对品牌钟爱的影响研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 安振武著 著
- 出版社： 汕头：汕头大学出版社
- ISBN：9787565836602
- 出版时间：2018
- 标注页数：243页
- 文件大小：85MB
- 文件页数：256页
- 主题词：企业管理－品牌战略－研究
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 研究背景与问题提出1
一、研究背景1
二、研究问题的提出6
第二节 研究目的与意义7
一、研究目的7
二、研究意义8
第三节 研究内容与研究路径10
一、研究内容10
二、研究路径12
第四节 研究方法和结构安排13
一、研究方法13
二、结构安排15
第二章 理论基础17
第一节 品牌关系理论17
一、品牌关系的概念与内涵18
二、品牌关系质量18
三、品牌关系理论发展的新阶段——品牌情感理论20
第二节 品牌延伸理论21
一、品牌延伸的概念与研究范畴21
二、品牌延伸评价模型24
三、品牌延伸评价的理论基础29
第三节 其他相关理论32
一、自我概念一致性理论32
二、精细加工可能性模型35
三、品牌态度理论36
四、分类理论与类比学习39
五、晕轮效应与强化理论39
第三章 跨性别品牌延伸对品牌钟爱影响的相关文献回顾41
第一节 跨性别品牌延伸综述41
一、跨性别品牌延伸的概念42
二、跨性别品牌延伸评价模型42
三、性别、性别角色与跨性别品牌延伸46
四、跨性别品牌延伸的路径选择48
五、研究文献述评50
第二节 品牌钟爱综述52
一、品牌钟爱的概念及与相关概念的区别53
二、品牌钟爱的维度58
三、品牌钟爱的形成59
四、品牌钟爱形成的影响因素61
五、品牌钟爱的效果63
六、研究文献述评65
第三节 性别角色综述66
一、性别角色的概念66
二、消费者的性别角色68
三、性别角色与消费行为69
四、性别角色与品牌72
五、产品与品牌的性别气质74
六、研究文献述评82
第四章 研究假设、模型构建与测量指标84
第一节 研究模型与变量界定84
一、研究模型84
二、变量界定85
第二节 理论推演与研究假设94
一、跨性别品牌延伸与感知契合度对品牌钟爱、品牌信任和感知风险的影响94
二、品牌信任和感知风险的中介作用99
三、母品牌感知质量、母品牌钟爱对延伸品牌钟爱的影响102
四、感知契合度的调节作用104
五、产品品类的调节作用105
六、消费者性别角色的调节作用106
第三节 测量指标与量表选择108
一、被试性别角色的测量108
二、产品和品牌性别气质的测量109
三、感知契合度的测量110
四、品牌信任的测量111
五、感知风险的测量112
六、母品牌感知质量的测量113
第四节 品牌钟爱量表的开发113
一、调查访谈与假设维度的提出114
二、题项的收集与整理116
三、问卷设计与测试118
四、量表的检验与确定118
五、验证性因子分析122
六、本章小结129
第五章 实验设计132
第一节 研究设计132
一、实验一：对跨性别品牌延伸方向、感知契合度和产品品类的操控133
二、实验二：对母品牌感知质量、母品牌钟爱和感知契合度的操控134
第二节 母品牌选择和模拟延伸产品135
一、选择母品牌135
二、模拟延伸产品141
第三节 预测试与实验操控143
一、实验一中的预测试与操控检验144
二、实验二中的预测试与操控检验147
三、被试性别角色的操控150
第四节 问卷收集152
一、实验一的问卷回收152
二、实验二的问卷回收153
三、性别角色问卷的回收154
四、数据统计方法154
第六章 实证研究155
第一节 研究一：女性化品牌延伸至男性化品牌的实证研究155
一、描述性统计155
二、问卷的信度效度检验159
三、理论模型的信度效度检验163
四、模型的拟合度检验167
五、操控检验168
六、主要假设检验170
七、中介效应分析：验证H7a173
八、调节效应检验174
九、研究一假设检验情况汇总178
第二节 研究二：男性化品牌延伸至女性化品牌的实证研究178
一、描述性统计178
二、问卷的信度效度检验183
三、理论模型的信度效度检验187
四、模型的拟合度分析190
五、操控检验190
六、主要假设检验192
七、中介效应分析：验证H7b194
八、调节效应分析195
九、研究假设情况汇总198
第三节 跨性别品牌延伸对品牌钟爱影响的实证研究汇总199
一、假设验证汇总199
二、模型调整202
第七章 研究结论与展望204
第一节 研究内容总结204
一、品牌钟爱的维度与测量204
二、跨性别品牌延伸对品牌钟爱的影响总结205
第二节 管理借鉴和研究创新209
一、管理借鉴209
二、研究创新211
第三节 研究局限和未来展望215
一、研究局限215
二、未来展望216
附录一：大学生性别角色量表218
附录二：女性化品牌延伸至男性化品牌的研究设计及调查问卷219
附录三：男性化品牌延伸至女性化品牌的研究设计及调查问卷231
后记242