图书介绍
现代市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 龚振主编 著
- 出版社： 沈阳：辽宁大学出版社
- ISBN：7561040105
- 出版时间：2000
- 标注页数：427页
- 文件大小：31MB
- 文件页数：436页
- 主题词：
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图书目录
第一章 市场营销概论1
第一节 市场营销与市场营销学1
第二节 企业市场观念选择5
第三节 市场营销过程19
第四节 顾客让渡价值和顾客满意26
第二章 市场分析36
第一节 市场营销环境分析36
第二节 消费者市场分析45
第三节 组织市场购买行为分析58
第四节 竞争者分析62
第三章 市场营销战略71
第一节 市场营销战略的特征和意义71
第二节 市场营销战略规划75
第三节 竞争地位与市场营销战略91
第四章 市场细分与目标市场选择102
第一节 市场细分102
第二节 目标市场选择116
第三节 市场定位122
第五章 产品组合、产品寿命周期与新产品开发133
第一节 产品组合策略133
第二节 产品寿命周期策略142
第三节 新产品开发150
第六章 个别产品策略162
第一节 产品属性162
第二节 品牌与商标166
第三节 包装176
第四节 营销服务181
第七章 定价策略196
第一节 定价目标196
第二节 定价理论198
第三节 成本导向的定价方法207
第四节 需求导向的定价方法212
第五节 竞争导向的定价方法216
第六节 定价策略220
第七节 价格调整230
第八章 分销渠道的选择和管理236
第一节 分销渠道与营销渠道236
第二节 分销渠道长度选择策略240
第三节 分销渠道宽度选择策略245
第四节 影响分销渠道选择的因素249
第五节 分销渠道的管理254
第六节 营销渠道系统260
第九章 批发商业268
第一节 批发商的概念和功能268
第二节 商业批发商270
第三节 经纪人和代理商272
第四节 其他类型的批发商276
第十章 零售商业279
第一节 零售的概念和类型279
第二节 商店零售商282
第三节 无店面零售商291
第四节 零售组织299
第五节 零售商业发展趋势302
第十一章 促销组合306
第一节 沟通与促销组合306
第二节 市场营销沟通模式308
第三节 建立市场营销沟通系统313
第十二章 广告策略328
第一节 广告及其分类328
第二节 广告目标331
第三节 广告预算333
第四节 广告信息335
第五节 广告媒体338
第六节 广告效果评估341
第十三章 销售促进、公共关系和人员推销344
第一节 销售促进344
第二节 公共关系350
第三节 人员推销352
第十四章 营销组织359
第一节 营销部门的演进359
第二节 营销机构的设置362
第三节 营销部门与其他部门的关系368
第十五章 市场营销新领域376
第一节 绿色营销376
第二节 关系营销386
第三节 大规模定制营销403
第四节 企业形象战略410
后记427