国际市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

国际市场营销PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章　市场营销概述1

1.1 营销的定义2

1.2　市场营销学的核心概念4

1.3 营销观念10

本章小结14

案例 泰国东方饭店的故事15

案例分析与讨论题16

复习思考题16

第2章　国际营销的主要概念及基本理论17

2.1 国际营销的主要概念及其形成18

2.2 国际营销的基本理论25

本章小结40

案例 可口可乐·铸造竞争实力·演绎营销神话40

案例分析与讨论题42

复习思考题42

第3章　国际营销的经济环境43

3.1　本国经济环境44

3.2　区域经济环境51

3.3　全球经济环境55

本章小结61

案例　TCL进入越南市场62

案例分析与讨论题64

复习思考题64

第4章　国际社会文化环境65

4.1 文化的概念及文化环境的重要性66

4.2　文化的基本要素68

4.3　文化分析与文化适应76

本章小结81

案例　在拉丁美洲营销工业品81

案例分析与讨论题84

复习思考题84

第5章　国际营销政治法律环境85

5.1 国际政治环境86

5.2 国际法律环境96

本章小结103

案例 波音公司的政治营销策略104

案例分析与讨论题105

复习思考题105

第6章　国际市场竞争战略106

6.1 国际市场竞争概述107

6.2 国际市场竞争分析108

6.3 国际市场的基本战略112

本章小结119

案例 日本厂商开发中国家电市场战略119

案例分析与讨论题122

复习思考题122

第7章　国际营销的目标市场123

7.1 国际市场的细分124

7.2 国际目标市场的评估和选择130

7.3 国际市场定位134

7.4　进入国际市场方式136

本章小结143

案例 海尔洗衣机的国际市场定位143

案例分析与讨论题145

复习思考题145

第8章　国际市场产品策略146

8.1　整体产品概念147

8.2 国际市场产品进入策略150

8.3 产品市场生命周期与国际市场产品生命周期156

8.4　国际新产品开发策略161

8.5 国际产品品牌和包装策略166

本章小结173

案例 卖冰茶给英国人——“太糟了”173

案例分析与讨论题174

复习思考题175

第9章　国际市场价格策略176

9.1 国际市场价格的种类和构成177

9.2 国际定价的影响因素180

9.3 国际营销定价方法185

9.4　国际定价策略189

9.5 国际市场的价格管理与控制196

9.6　跨国公司定价策略203

本章小结209

案例 3DO的定价209

案例分析与讨论题211

复习思考题211

第10章　国际市场分销渠道策略212

10.1 国际市场分销渠道的概念、结构模式213

10.2 国际分销渠道成员类型216

10.3 国际分销渠道决策223

10.4 国际市场分销渠道管理229

本章小结234

案例 BMW（宝马）公司海外营销子公司的优越性234

案例分析与讨论题235

复习思考题235

第11章　国际市场促销策略236

11.1 国际广告促销策略237

11.2　国际市场人员推销策略244

11.3 国际市场营业推广策略251

11.4 国际公共关系策略255

本章小结260

案例 销售促进中“免费午餐”的作用261

案例分析与讨论题262

复习思考题262

第12章　国际营销的组织263

12.1 建立国际营销组织的必要性及其意义264

12.2 国际营销的组织结构264

12.3 选择合适的国际营销组织结构270

12.4 国际营销组织的动态变化272

12.5 国际营销的未来273

本章小结278

案例 ABB公司的组织结构278

案例分析与讨论题279

复习思考题280

参考文献281