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1 会展营销3

1.1 知识点3

1.2 奥运营销，营销奥运——北京奥运会5

1.3 城市，让生活更美好——上海世博会9

1.4 创新才能常新——全国药品交易会13

1.5 赢在美菱——美菱会议营销会16

2 会展品牌23

2.1 知识点23

2.2 车展的品牌之路——上海国际汽车展26

2.3 小展览，大品牌——义乌国际小商品博览会30

2.4 塑造月亮文化节品牌——宜春月亮文化节36

2.5 消博会的特色与亮点——中国国际日用消费品博览会40

3 会展策划47

3.1 知识点47

3.2 世博会主题演绎49

3.3 文化·印象——中国（淄博）国际陶瓷博览会、中国普陀山国际佛教用品博览会54

3.4 坚持的收获——中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会59

3.5 专业会展的成功之道——广州国际照明展览会、广州国际建筑电气技术展览会63

4 会展管理69

4.1 知识点69

4.2 “中国第一展”的新机制——中国进出口商品交易会70

4.3 一站式采购平台——中国（广州）国际家具博览会73

4.4 东方之珠·珍珠美人——中国（国际）珍珠节77

4.5 2008南非国家展82

5 会展服务89

5.1 知识点89

5.2 乐来，乐缤纷——中国（上海）国际乐器展览会90

5.3 中国百货第一展——中国日用百货商品交易会94

5.4 一个民营展会的七年蜕变——青岛国际纺织、印染及针织工业展览会98

5.5 规模最大的交易会——全国糖酒会101

6 节庆活动109

6.1 知识点109

6.2 人民大众的节日——上海旅游节110

6.3 亚洲最大的啤酒盛会——青岛国际啤酒节115

6.4 火把节的民族风情——云南火把节118

6.5 金鸡百花电影节的尴尬122

7 会展战129

7.1 知识点129

7.2 上海会展业的发展战略131

7.3 湖南会展业的发展定位134

7.4 山西会展旅游的昨天、今天和明天138

7.5 乌洽会的SWOT分析141

7.6 青岛会展的可持续发展145