图书介绍
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- 廖晓中主编 著
- 出版社： 广州：暨南大学出版社
- ISBN：9787811351637
- 出版时间：2009
- 标注页数：266页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：277页
- 主题词：消费心理学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
总序1
前言1
第一章 认识消费心理分析1
第二章 消费者的个性消费心理分析8
第一节 感觉与知觉在营销中的运用10
第二节 表象规律在营销中的运用16
第三节 注意规律在营销中的运用20
第四节 情绪在营销活动中的运用23
第五节 气质在营销活动中的运用26
第六节 性格的消费心理分析29
第七节 能力在营销中的运用34
第三章 消费者的心理需要与动机分析41
第一节 消费者消费需要分析42
第二节 消费者的购买动机分析46
第四章 消费者的购买决策与行为分析60
第一节 消费者的购买决策分析61
第二节 消费者的购买行为分析65
第五章 消费者的年龄、性别消费心理分析79
第一节 儿童与少年消费心理分析80
第二节 青年消费心理分析83
第三节 中、老年人消费心理分析88
第四节 性别消费心理分析91
第六章 生产经营活动购买者的消费心理分析102
第七章 网络消费者消费心理分析109
第八章 产品设计的消费心理分析119
第九章 产品价格的消费心理分析130
第十章 产品命名、商标设计、包装的消费心理分析141
第一节 产品命名的消费心理分析142
第二节 商标设计的消费心理分析145
第三节 产品包装的消费心理分析149
第十一章 分销渠道的消费心理分析159
第十二章 产品促销的消费心理分析172
第一节 消费者的广告心理分析172
第二节 消费者的公关心理分析175
第十三章 外部环境对消费者心理影响的分析184
第一节 社会文化对消费者心理影响的分析185
第二节 社会阶层对消费者心理影响的分析189
第三节 参照群体对消费者心理影响的分析193
第四节 家庭成员对消费者心理影响的分析197
第五节 消费流行心理分析201
第六节 消费习俗与习惯心理分析208
第七节 闲暇消费心理分析211
第十四章 营销现场环境对消费者心理影响的分析221
第一节 外部场景对消费者心理影响的分析222
第二节 内部场景对消费者心理影响的分析228
第十五章 营销行为对消费者心理影响的分析242
第一节 营销人员的行为类型及其心理品质243
第二节 营销服务行为对消费者心理影响的分析251
参考文献264