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第一章 广告摄影溯源1

一、信息传播的特点与早期广告的形式1

二、印刷术的发明与广告媒体的演变1

三、照相术的诞生与广告符号的革新1

四、广告摄影的形成3

1．繁荣的商品经济3

2．照相机、感光材料、印刷技术的完善3

3．广告摄影从业人员的出现4

4．广告代理机构的建立4

5．“摄影画”对广告摄影创作手法的影响5

第二章 广告摄影的特征6

一、广告摄影的含义6

二、广告摄影的特征7

三、广告摄影师须知之一——广告摄影专业特征分析8

1．广告信息——广告摄影视觉传达的对象9

2．广告主体——广告摄影师的认识对象与创作对象11

3．广告对象——多元化的广告信息受者15

4．“需要等级说”——“视觉传达信息”的行事依据15

四、广告摄影师须知之二——广告摄影艺术特征分析17

1．“视觉传达”——客观再现而不是主观再现18

2．艺术构思——客观再现的“主观”实践20

3．广告主体的确定性与艺术表现形式的多样性21

4．广告摄影审美形式的大众化27

第三章 广告摄影的创作表现30

一、广告摄影的前期工作30

1．广告摄影的定位设计30

2．广告摄影的文案设计30

二、广告摄影的构思30

3．道具的取舍32

1．广告情节的安排32

2．表现角度的确定32

4．模特儿的使用36

三、广告摄影的构图37

1．构图的视觉要素37

2．构图的表现方法38

第四章 广告摄影的分类研究47

一、广告摄影的媒体研究——不同媒体广告摄影的设计与表现47

1．报纸47

2．杂志49

3．样本、目录、年鉴51

4．包装摄影53

5．摄影招贴55

6．售点广告56

二、广告摄影的题材研究——不同题材广告摄影的设计与表现57

7．灯箱57

1．商品广告摄影59

2．服务广告摄影70

3．工业广告摄影70

4．人物广告摄影73

第五章 广告摄影常用设备74

一、照相机74

二、照明工具76

三、镜头的选择77

四、常用胶片的种类及特点79

五、其它设备80

第六章 广告摄影中若干操作要点82

一、测光表及其用途82

二、灰板的作用及用法82

三、测光与曝光83

四、色温与滤色镜84

五、喷绘技术在广告摄影中的应用86

六、从曝光到印刷87

第七章 广告摄影用光基础和基本布光形式90

一、灯光照明的重要性90

二、广告摄影用光基础90

1．直接照明90

6．区域照明91

三、基本布光形式91

7．背景照明控制91

1．几个基本概念91

4．主光与补光91

3．反射式光照91

2．利用反光板91

5．直射式与反射式光源91

2．广告摄影中人物造型的布光形式93

3．静物广告摄影的布光形式97

一、布光分析102

二、布光设计102

第八章 广告摄影布光分析与设计102

1．物体在照明特点上的分类103

2．各类物体的布光设计104

三、常用控光技术104

1．用卡纸营造高光与暗位104

2．用聚光灯和镜子营造高光105

3．把物品反映到被摄物上105

第九章 广告摄影常用技巧106

一、多重曝光106

二、恰当地利用陪衬物108

三、发挥器材的固有特性109

四、表现动态113

五、背景处理114

六、无投影摄影方法118

七、多片相叠的效果118

八、物体的悬空固定119

第十章 广告摄影实例图解122

一、瓶酒122

二、食品124

三、糖果126

四、饮料128

五、冷饮129

六、时装131

七、首饰133

八、香水135

九、发式137

十、化妆品138

十一、护发品140

十二、香皂141

十三、室内装潢143

十四、玩具144

十五、游戏机145

十六、瓷器146

十七、盛器146

十八、电脑147

十九、音响设备148

二十、照相器材149

二十一、眼镜151

二十二、手表152

后记154