图书介绍
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- 叶文琴主编 著
- 出版社： 青岛：青岛出版社
- ISBN：7543610604
- 出版时间：1994
- 标注页数：256页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：272页
- 主题词：市场经营学∶公共关系学 公共关系学∶市场经营学
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图书目录
第一节 市场营销学的由来和发展1
第一节 市场营销学的由来和发展1
第一章 绪论1
第一章 绪论1
第二节 市场营销学的研究对象4
第二节 市场营销学的研究对象4
第三节 市场营销学的基本内容和特点6
第三节 市场营销学的基本内容和特点6
第四节 市场营销学研究的方法8
第四节 市场营销学研究的方法8
第五节 学习市场营销学的重要性10
第五节 学习市场营销学的重要性10
第一节 市场营销功能及市场营销观念类别12
第二章 市场营销与市场营销观念12
第一节 市场营销功能及市场营销观念类别12
第二章 市场营销与市场营销观念12
第二节 树立现代市场营销观念22
第二节 树立现代市场营销观念22
第一节 市场的概念和特征32
第三章 市场和市场的分类32
第一节 市场的概念和特征32
第三章 市场和市场的分类32
第二节 市场的功能和特点36
第二节 市场的功能和特点36
第三节 市场的分类41
第三节 市场的分类41
第四章 市场营销环境和消费者购买行为分析52
第一节 市场营销环境52
第一节 市场营销环境52
第四章 市场营销环境和消费者购买行为分析52
第二节 市场需求分析61
第二节 市场需求分析61
第三节 消费心理分析65
第三节 消费心理分析65
第四节 消费者购买行为分析69
第四节 消费者购买行为分析69
第一节 市场细分概述73
第五章 市场细分73
第五章 市场细分73
第一节 市场细分概述73
第二节 市场细分的要求和标准76
第二节 市场细分的要求和标准76
第三节 目标市场86
第三节 目标市场86
第四节 市场营销组合95
第四节 市场营销组合95
第六章 产品策略回103
第一节 产品和产品组合策略103
第二节 产品市场寿命周期与新产品开发策略109
第三节 产品品牌与包装策略120
第七章 价格策略128
第一节 影响价格的因素128
第二节 定价目标132
第三节 定价方法135
第四节 定价策略和技巧142
第一节 销售渠道概述147
第八章 销售渠道策略147
第二节 销售渠道的种类和功能150
第三节 销售渠道策略156
第四节 影响分销渠道策略的因素159
第五节 销售渠道的管理162
第九章 促销策略167
第一节 促销及其作用167
第二节 广告促销172
第三节 人员推销182
第四节 营业推广188
第五节 公共关系192
第一节 现代市场与市场信息198
第十章 市场信息与调查198
第二节 市场信息的来源和分析202
第三节 市场信息的应用208
第四节 市场调查213
第十一章 市场预测219
第一节 市场预测的概念和程序219
第二节 市场预测的主要方法222
第三节 影响市场预测精确性的因素233
第十二章 国际市场营销235
第一节 国际市场营销概述235
第二节 国际市场营销与关贸协定241
第三节 国际市场营销方式与营销策略250