图书介绍
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- 钟铭著 著
- 出版社： 北京：中华工商联合出版社
- ISBN：7515805757
- 出版时间：2013
- 标注页数：218页
- 文件大小：39MB
- 文件页数：241页
- 主题词：宗庆后－生平事迹
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图书目录
第一章 成长坎：在时代洪流中飘荡1
第一道坎：困守乡间十五载，回城希望颇渺茫2
第二道坎：为返城拒绝恋爱，不留神成为“老光棍”8
第三道坎：商海逐浪第一课，屡战屡败14
第二章 创业坎：校企经销部负债起步19
第四道坎：负债承包校企，玩命积攒家底20
第五道坎：代销其他企业产品，利润空间受限25
第六道坎：寄人篱下难求飞跃，代工产品市场滑坡29
第七道坎：新品取名费周折，打响市场第一声35
第八道坎：酒香也怕巷子深，举债砸广告40
第九道坎：产品供需失衡，厂房狭小遭遇发展瓶颈45
第十道坎：“以小搏大”接下烂摊子，老国企病入膏肓50
第三章 品牌坎：企业形象频遭质疑57
第十一道坎：赠奶风波，信用遭遇危机58
第十二道坎：“石头城风波”，果奶儿乎美誉尽失62
第十三道坎：“北青报事件”，遭遇第一个生死劫67
第十四道坎：热销产品频爆质量问题，品牌声誉受拷问71
第四章 营销坎：竞争对手十面埋伏77
第一十五道坎：区域小企业，抢滩北上广78
第十六道坎：市场秩序混乱，经销商恶性竞争83
第十七道坎：果奶大战，刀光剑影抢市场89
第十八道坎：窜货扰乱市场，娃哈哈终端起火94
第十一九道坎：遭对手“偷袭”，水营销面临颠覆性变局99
第二十道坎：娃哈哈与乐百氏的纯净水广告之争103
第二十一道坎：营销大战，与四大对手短兵相接110
第二十二道坎：通路之战，终端遇对手拦截117
第五章 生死坎：震惊中外的“达娃之争”125
第二十三道坎：产权改革受阻，达能趁“需”而入126
第二十四道坎：达能巧夺控股权，宗庆后管理受挑战133
第二十五道坎：非常可乐项目受阻，“跨国恋人”同床异梦140
第二十六道坎：达能四处收购，“跨国恋人”频频“越轨”146
第二十七道坎：遭遇达能强行并购，生死之战揭幕153
第二十八道坎：达能频频发难，娃哈哈声誉深陷危机158
第二十九道坎：诉讼战燃向家人，宗庆后妻女成被告166
第三十道坎：争夺商标权，“阴阳合同”成焦点171
第三十一道坎：宗庆后被指“中国偷税第一人”176
第三十二道坎：“绿卡风波”，持绿卡怎能做人大代表181
第三十三道坎：达娃恩怨曲终人散，二者分道扬镳186
第六章 战略坎：突破瓶颈的艰难抉择191
第三十四道坎：进军童装马失前蹄，多元化战略受挫192
第三十五道坎：企业面临代际传承，女儿暂时难当大任198
第三十六道坎：地区诸侯割据，掣肘总部政令不畅206
第三十七道坎：市场下滑成长乏力，千亿梦茫茫211