图书介绍
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- 杨耀丽，杨秀丽著 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：9787564217167
- 出版时间：2013
- 标注页数：335页
- 文件大小：100MB
- 文件页数：345页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
前言1
第一章 市场营销概述1
学习目的和要求1
开篇案例1
第一节 市场营销学的产生和发展2
第二节 市场与市场营销6
第三节 市场营销哲学11
第四节 市场营销学的研究对象、意义及方法19
本章小结22
关键名词22
复习思考题22
参考案例22
第二章 市场营销环境25
学习目的和要求25
开篇案例25
第一节 市场营销环境概述26
第二节 市场营销微观环境29
第三节 市场营销宏观环境34
第四节 市场营销环境分析与对策45
本章小结48
关键名词48
复习思考题48
参考案例48
第三章 市场营销信息系统与市场调查51
学习目的和要求51
开篇案例51
第一节 市场营销信息系统52
第二节 市场营销调查56
第三节 市场营销调查报告的撰写67
本章小结73
关键名词74
复习思考题74
参考案例74
实训操作75
第四章 购买行为分析77
学习目的和要求77
开篇案例77
第一节 顾客价值理论78
第二节 消费者购买行为分析88
第三节 生产者购买行为分析105
本章小结109
关键名词109
复习思考题110
参考案例110
第五章 目标市场营销战略112
学习目的和要求112
开篇案例112
第一节 市场细分113
第二节 目标市场选择124
第三节市场定位132
本章小结135
关键名词136
复习思考题136
参考案例136
第六章 产品策略139
学习目的和要求139
开篇案例139
第一节 产品及分类140
第二节 产品市场生命周期143
第三节 新产品开发147
第四节 商标、品牌和包装策略155
第五节 产品组合167
本章小结172
关键名词172
复习思考题172
参考案例173
第七章 定价策略175
学习目的和要求175
开篇案例175
第一节 影响产品定价的因素176
第二节 企业的定价方法178
第三节 企业的定价策略183
第四节 企业的价格调整193
第五节 制定价格策略的程序196
本章小结196
关键名词197
复习思考题197
参考案例197
第八章 渠道策略199
学习目的和要求199
开篇案例199
第一节 分销渠道200
第二节 中间商208
第三节 分销渠道设计215
第四节 分销渠道管理219
本章小结222
关键名词222
复习思考题222
参考案例223
第九章 促销策略226
学习目的和要求226
开篇案例226
第一节 促销与促销组合227
第二节 人员推销策略232
第三节 广告策略237
第四节 公共关系策略241
第五节 营业推广策略245
本章小结249
关键名词249
复习思考题250
参考案例250
第十章 市场营销组合策略及营销战略252
学习目的和要求252
开篇案例252
第一节 市场营销组合策略255
第二节 市场营销战略260
本章小结268
关键名词268
复习思考题268
参考案例269
第十一章 市场营销管理过程271
学习目的和要求271
开篇案例271
第一节 市场营销计划272
第二节 市场营销组织276
第三节 市场营销控制282
本章小结290
关键名词291
复习思考题291
参考案例291
第十二章 国际市场营销294
学习目的和要求294
开篇案例294
第一节 国际市场营销的特点与意义295
第二节 国际市场营销环境300
第三节 国际市场营销进入方式310
第四节 国际市场营销组合策略319
本章小结330
关键名词331
复习思考题331
参考案例331
参考文献333
后记335