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Chapter 01 初识软文营销2

1.1 软文是什么2

1.1.1 软文的定义2

1.1.2 新媒体软文与传统软文的区别4

1.1.3 软文的两种划分标准5

1.2 软文营销是什么9

1.2.1 软文营销的定义9

1.2.2 新媒体软文营销的三个特征9

Chapter 02 软文营销的整体设计和具体应用13

2.1 设计软文营销全流程的五大步骤13

2.1.1 软文营销调研13

2.1.2 软文营销策划15

2.1.3 软文写作16

2.1.4 软文投放16

2.1.5 软文营销效果评估17

2.2 写出爆款软文的四大关键环节17

2.2.1 软文标题写作的三大原则18

2.2.2 软文标题的12种必备套路19

2.2.3 软文内容布局的五大模板32

2.2.4 软文结尾的四大类型40

2.2.5 软文金句提炼的八大招式44

2.3 取之不尽的软文灵感的三大来源51

Chapter 03 提升软文营销效果的三大制胜法宝54

3.1 关键词引人注意54

3.1.1 关键词是什么54

3.1.2 关键词设置的两大原则及四种类型54

3.1.3 关键词的三个选择方向及植入原则59

3.1.4 关键词查询的五种常用工具62

3.2 故事软文促人行动72

3.2.1 故事是什么72

3.2.2 软文营销为什么要讲故事73

3.2.3 故事软文的三种类型74

3.2.4 设计商业故事软文的五个步骤79

3.2.5 商业故事软文案例解析84

3.3 五大传播设计诱人转发87

3.3.1 代表读者发声87

3.3.2 塑造形象认同87

3.3.3 提供社交货币88

3.3.4 社会比较心理89

3.3.5 群体效应心理90

Chapter 04 玩转五大平台的软文营销写作技巧94

4.1 新闻资讯类平台软文94

4.1.1 新闻资讯类软文的三大特点94

4.1.2 新闻资讯类平台的分类及特点95

4.1.3 今日头条软文写作的五种技巧98

4.1.4 今日头条软文案例解析100

4.2 微信、微博平台软文104

4.2.1 微信、微博软文特点的异同104

4.2.2 微信公众号软文写作的四种技巧104

4.2.3 微信公众号软文案例解析106

4.2.4 长微博软文写作的三种技巧110

4.2.5 长微博软文案例解析111

4.3 问答类平台软文115

4.3.1 两种方法搞定问答类软文115

4.3.2 问答类平台的分类及特点119

4.3.3 百度知道的软文写作技巧及案例120

4.3.4 悟空问答的软文写作技巧及案例123

4.3.5 知乎的软文写作技巧及案例125

4.4 个人社交类平台软文128

4.4.1 个人社交类平台的分类128

4.4.2 个人社交类平台的三大特点129

4.4.3 微信朋友圈软文写作的四种技巧129

4.4.4 微信朋友圈软文案例解析134

4.4.5 短微博软文写作的三种技巧136

4.4.6 短微博软文案例解析141

4.5 社群类平台软文142

4.5.1 社群是什么143

4.5.2 QQ群与微信群的区别143

4.5.3 三种方法玩转社群软文145

4.5.4 社群软文营销案例解析148

Chapter 05 软文营销的组合投放和效果评估160

5.1 软文投放的媒体组合策略160

5.1.1 媒体组合的三大优势160

5.1.2 两种常用媒体组合策略161

5.1.3 品牌产品四个阶段的软文类型164

5.2 软文营销的效果评估165

5.2.1 四种方法评估软文营销效果166

5.2.2 两个角度总结软文营销效果168

5.2.3 一张表格搞定软文营销总结169

Chapter 06 软文营销的注意事项及风险防范172

6.1 软文营销的五大注意事项172

6.1.1 了解产品及目标用户172

6.1.2 设置抓人眼球的标题172

6.1.3 合理借助社会热点173

6.1.4 软文内容价值化173

6.1.5 巧妙植入引导语174

6.2 软文营销常见的三大误区175

6.2.1 软文营销实施操作的误区175

6.2.2 软文策划及写作的误区175

6.2.3 软文投放及维护的误区176

6.3 软文营销的四大风险及防范176

6.3.1 操作风险及防范176

6.3.2 投入风险及防范179

6.3.3 道德风险及防范179

6.3.4 法律风险及防范180