图书介绍
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- 徐长冬，陈伟，杨芳主编；王海亮，杨德新，赵丽萍副主编 著
- 出版社： 哈尔滨：哈尔滨工程大学出版社
- ISBN：9787566110329
- 出版时间：2015
- 标注页数：240页
- 文件大小：59MB
- 文件页数：247页
- 主题词：营销策划－教材
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图书目录
营销策划理论篇3
第一章 营销策划导论3
第一节 营销策划概述3
第二节 营销策划的原则及程序9
第三节 营销策划的研究对象及认识误区16
第四节 我国营销策划行业的发展18
第二章 营销策划的创意与方法23
第一节 营销策划创意的认识23
第二节 营销策划创意的方法24
第三节 营销策划创意的培养29
第三章 营销策划书的撰写34
第一节 营销策划书概述34
第二节 营销策划书的格式与内容35
第三节 营销策划书撰写技巧39
营销策划实务篇47
第四章 市场调研策划47
第一节 市场调研的含义与类型47
第二节 市场调研的内容49
第三节 市场调研的方法53
第四节 市场调研的流程56
第五节 市场调研报告的结构58
第五章 产品策划71
第一节 产品策划概述71
第二节 新产品开发策划75
第三节 产品品牌策划78
第四节 产品包装策划82
第六章 价格策划87
第一节 价格策划概述87
第二节 定价方法策划89
第三节 新产品入市价格策划94
第四节 产品调价策划97
第七章 营销渠道策划103
第一节 营销渠道策划概述103
第二节 网络营销渠道策划110
第三节 物流系统策划112
第八章 促销策划119
第一节 广告策划119
第二节 公共关系策划124
第三节 营业推广策划127
第四节 人员推销策划131
营销策划专题篇139
第九章 网络营销策划139
第一节 网络营销策划概述139
第二节 网络营销产品策划149
第三节 网络营销价格策划155
第四节 网络营销促销策划158
第十章 企业形象策划167
第一节 企业形象策划概述167
第二节 企业形象策划的程序及内容170
第三节 企业导入CIS的误区及注意问题175
第十一章 事件营销策划187
第一节 事件营销策划概述187
第二节 事件营销策划的内容191
第三节 事件营销策划的模式及策略193
第四节 事件营销策划的误区196
第十二章 中外企业营销的国际比较206
第一节 现代企业市场营销模式206
第二节 现代企业营销观念的比较209
第三节 中外成功企业产品策略214
第四节 美日欧企业促销策略221
附录227
参考文献240