图书介绍
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- 卢小金主编 著
- 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
- ISBN：9787811224146
- 出版时间：2008
- 标注页数：211页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：218页
- 主题词：展览会－策划－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第1章 会展策划概述1
学习目标1
1.1会展策划的内涵、特点与作用2
1.2会展策划的基本原则4
1.3会展策划的内容和基本流程5
知识掌握11
知识应用11
第2章 会展项目立项策划17
学习目标17
2.1市场调查与分析18
2.2会展目标、题材和主题的确定26
2.3会展项目立项的主要内容34
知识掌握43
知识应用43
第3章 会议实施方案策划45
学习目标45
3.1会议活动概述46
3.2会议活动策划49
3.3会议接待方案策划55
知识掌握65
知识应用65
第4章 展览会实施方案策划67
学习目标67
4.1展览会展位承建商及运输代理的选择68
4.2展览会接待方案策划76
4.3编制参展商手册86
4.4建立展览会网站89
知识掌握91
知识应用91
第5章 展览会品牌策划95
学习目标95
5.1展览会品牌定位96
5.2建立品牌展览会的基本策略106
5.3展览会品牌宣传与推广113
知识掌握116
知识应用116
第6章 会展相关活动策划119
学习目标119
6.1策划会展相关活动的作用与原则119
6.2会展相关活动的种类与策划121
6.3会展旅游活动132
知识掌握136
知识应用136
第7章 会展营销策划138
学习目标138
7.1会展营销策划的程序138
7.2会展营销战略策划142
7.3会展营销战术策划148
7.4招展策划158
知识掌握162
知识应用162
第8章 会展项目管理策划166
学习目标166
8.1会展服务与展览现场管理策划167
8.2会展物流管理策划180
8.3会展沟通管理策划183
8.4会展危机管理策划186
知识掌握191
知识应用192
第9章 会展策划文案193
学习目标193
9.1会展筹备期间的文案193
9.2会展运作阶段的文案198
9.3会展结束后的文案206
知识掌握208
知识应用208
主要参考文献210