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第一部分 大众传播的本质与历史3

第1章 大众传播与其他形式的传播3

传播过程4

编码：传送讯息／解码：接受讯息／反馈／噪音8

传播背景8

人际传播／机器辅助人际传播／大众传播／定义大众媒介12

转变中的大众媒介12

技术／经济／社交潮流14

媒介组织的特征14

正式组织结构／把关人／庞大的运营开支／为利润而竞争16

互联网：大众或人际渠道？16

研究大众传播的模式16

转变：新的媒介趋势18

受众分化：已知的大众传播的终结？／融合／受众主控权的增强／多平台／用户生产内容／移动媒介／社交媒介23

要点23

复习题24

批判性思考题24

关键词24

互联网冲浪24

第2章 研究大众传播的视野26

功能分析28

传播的社会角色／大众传播的社会功能／人们如何使用大众媒介39

文化批判研究39

简史／关键概念43

要点43

复习题43

批判性思考题44

关键词44

互联网冲浪44

第3章 历史与文化背景45

大众传播之前46

印刷术47

古登堡革命的影响／技术和文化变迁49

征服时间与空间：电报与电话49

电报的发展／电报的文化影响／政府与媒介／视野的变化52

捕获图像：摄影术与电影52

早期技术发展／照相写实主义与马修·布雷迪／摄影对大众文化的影响／电影／电影与美国文化56

家庭中的新闻与娱乐：无线电广播与电视广播56

广播／广播的文化影响／电视／电视的文化影响59

数字革命59

移动媒介62

社交媒体65

总结：新媒体的影响66

要点68

复习题68

批判性思考题69

关键词69

互联网冲浪69

第二部分 媒介73

第4章 互联网与社交媒体73

计算机的简史74

互联网75

从“阿帕网”到互联网／互联网的结构与特征79

演变中的互联网79

宽带／迈向移动：无线网络／商业化网络／博客81

互联网经济和新的在线大型公司81

互联网和国家经济／新的大型公司／网站经济83

互联网受众83

反馈来源／社交媒体／社交媒体的影响／商业化的社交媒体／作为动员媒体的社交媒体／负面影响90

互联网的社会含义90

新闻的新模式／把关人的缺失／信息超载／隐私问题／逃避现实和孤僻92

未来展望：恒网92

互联网和社交媒体的职业前景93

要点93

复习题93

批判性思考题94

关键词94

互联网冲浪94

第5章 报纸95

简史96

早期美国的新闻业／革命的开端／政党报刊：1790—1833／大众报纸的诞生／便士报／报纸成为大生意／黄色新闻／20世纪早期／大萧条的影响／战后报纸／当代报纸：生死挣扎104

数字时代的报纸104

转型／在线报纸／移动媒体／用户生产内容／社交媒体106

报纸的界定特征106

报纸产业的结构107

印刷日报／印刷周报／特别服务报纸与少数民族报纸／在线报纸组织110

报纸所有权110

印刷版与在线版报纸的制作111

部门与员工／出版前的程序113

报纸出版的经济学113

收入／支出／网络和应用程序是出路吗？／报纸会存活下来吗？116

全球报纸116

报纸受众117

反馈来源／受众118

报业的职业前景118

要点118

复习题119

批判性思考题119

关键词119

互联网冲浪119

第6章 杂志121

简史122

殖民地时期／革命之后／便士报时代／杂志的繁荣／战争期间／战后时期／现代杂志127

数字时代的杂志127

转型／复制版／移动平台的应用程序／用户生产内容／社交媒体130

杂志的界定特征130

杂志业的结构131

内容分类／功能分类136

杂志所有权136

生产杂志136

部门与职员／生产过程137

经济137

全球杂志138

杂志受众138

反馈来源／受众139

杂志业的职业前景139

要点140

复习题140

批判性思考题140

关键词141

互联网冲浪141

第7章 图书142

简史143

美洲殖民地／便士报时期／平装书的繁荣／20世纪早期／战后图书：平装书与合并／当代图书产业146

数字时代的图书146

转型／电子阅读器与电子书／按需印刷／移动图书／用户生产内容／社交媒体148

图书的界定特征148

图书产业的结构149

出版商／经销商／零售商151

图书产业的所有权151

生产图书152

部门和员工／出版过程155

图书出版经济155

图书出版受众155

反馈来源／受众158

图书出版行业的职业前景158

要点158

复习题158

批判性思考题158

关键词159

互联网冲浪159

第8章 广播160

简史161

商业广播的诞生／广播的商业化／大萧条时期和第二次世界大战／改革与变化：1945—1954年／成长与稳定：1955—1990年／当代广播168

数字时代的广播168

转型／在线地面电台／网络广播／高清广播／卫星广播／应用程序与移动广播／用户生产内容／社交媒介171

广播的界定特征171

地面广播产业的结构172

地方电台、网络与辛迪加经营者／AM和FM电台／电台模式／非商业广播176

在线广播机构176

广播产业的所有权177

制作广播节目177

部门和职员／组合节目178

广播的经济178

收入来源／一般开支180

全球广播180

广播听众182

反馈来源／收听率和受众份额／受众183

广播业的职业前景183

要点184

复习题184

批判性思考题184

关键词185

互联网冲浪185

第9章 唱片186

简史187

早期技术／竞争与发展／收音机对唱片行业的冲击／大萧条时期／第二次世界大战及战后／摇滚的到来／摇滚走向商业化／英伦入侵／过渡时期／行业趋势：20世纪70年代—20世纪90年代／当代唱片业195

数字时代的唱片195

转型／移动音乐／用户生产内容／社交媒体198

唱片的界定特征198

唱片业的结构199

人才／制作／发行／零售201

唱片业的所有权201

制作唱片202

部门与员工／制作唱片205

唱片业的经济205

经济趋势／新商业模式／摇滚歌手：赢利底线205

唱片业的受众205

反馈来源／受众207

唱片业的职业前景207

要点207

复习题207

批判性思考题208

关键词208

互联网冲浪208

第10章 电影209

简史210

早期美国电影／喧嚣的20年代／20世纪20年代末声音的到来／电影制片厂时代：1930—1950年／电影业反击电视／重组：1960年到1990年的电影业／新技术：1990—2010年／当代趋势218

数字时代的电影218

转型／制作数字电影／影院的数字发行／数字放映／3D电影／家庭数字发行／移动电影／用户生产内容／社交媒体220

电影的界定特征220

电影业的结构221

制作／发行／放映223

电影业的所有权223

电影制作224

制作准备期／制作／后期制作225

电影经济225

电影的资金来源／与放映人交易227

全球电影227

电影观众228

反馈来源／市场调查／观众229

家庭影院229

电影业的职业前景231

要点231

复习题232

批判性思考题232

关键词232

互联网冲浪232

第11章 广播电视234

简史235

20世纪50年代：电视的起步时代／20世纪60年代：电视走向成熟／20世纪70年代：日益增长的公众关注／20世纪八九十年代：竞争加剧／有线电视的持续成长／新技术241

当代广播电视241

数字时代的电视242

转型／3D电视／广播电视公司与网络／广播电视公司与宽带／手机电视：应用程序／用户生产内容／社交媒体245

广播电视的界定特征245

广播电视业的结构245

制作／发行／放映247

电视业的所有权247

电视节目制作248

部门与员工／播放电视节目250

广播电视经济250

广告时间／钱花到哪儿了？252

公共广播电视252

简史／节目制作与财务255

家庭录像255

全球电视255

广播电视观众256

反馈来源／收视率报告／电视观众259

广播电视业的职业前景259

要点260

复习题260

批判性思考题260

关键词261

互联网冲浪261

第12章 有线电视、卫星电视和网络电视262

简史263

数字时代的有线电视、卫星电视和网络电视267

转型／移动媒体和应用程序／用户生产内容／社交媒体269

有线电视、卫星电视和网络电视的界定特征269

有线电视和卫星电视产业的结构270

有线电视的结构／有线电视的节目和财务／按次计费／视频点播／卫星电视的结构／卫星电视的节目和财务／有线电视和卫星电视的所有权274

网络视频274

结构：来源和内容／微传播／在线视频经济279

有线电视、卫星电视和网络电视的观众279

反馈来源／观众279

有线电视、卫星电视和网络电视产业的职业前景279

要点280

复习题280

批判性思考题280

关键词281

互联网冲浪281

第三部分 具体媒体职业285

第13章 新闻采集与报道285

新闻理论286

判断什么是新闻287

新闻业288

数字时代的新闻报道290

更多新闻来源／博客／公民新闻／超地方新闻／融合新闻记者／新工具294

新闻与报道的种类294

硬新闻／软新闻／调查性新闻295

新闻流程295

印刷媒介／广电媒介／在线媒介298

美联社298

新闻报道中的媒介异同298

读者数和收视率300

新闻采集与报道的职业前景300

要点300

复习题301

批判性思考题301

关键词301

互联网冲浪302

第14章 公共关系303

定义公共关系305

简史306

数字时代的公共关系309

受众传播：网站、播客及博客／受众传播：社交媒体／与媒体的沟通312

公共关系的产业结构312

公关部门和职员314

公共关系程序314

信息收集／策划／沟通／评估317

公共关系经济317

公共关系的职业前景318

要点318

复习题318

批判性思考题319

关键词319

互联网冲浪319

第15章 广告320

界定广告321

广告的功能／广告的类型322

简史322

数字时代的广告327

受众控制／新渠道／移动媒体：应用程序和广告／用户生产内容／去耦329

消费者广告产业的结构329

广告主／广告代理公司／媒体332

制作广告332

部门和员工／广告活动／广告调查336

广告经济336

不同媒体的广告量／代理费337

企业广告337

消费者广告vs.企业广告／媒体／诉求点340

广告业的职业前景340

要点340

复习题340

批判性思考题341

关键词341

互联网冲浪341

第四部分 大众媒介的规制345

第16章 常规控制：法律、法规与规定345

新闻界、法律及法院346

新闻自由／事前限制349

保护新闻来源349

记者拒证权／搜查与没收351

法庭报道351

审判前及审判中的信息公开／限制言论自由令／法庭中的照相机与麦克风354

记者对信息的获知354

政府信息／新闻现场的准入355

中伤355

诽谤诉讼的辩护／中伤与互联网360

侵犯隐私360

隐私权／侵入362

版权362

淫秽与色情364

管制广播365

联邦通信委员会／不雅内容／《公平机会条例》／《公正法则》370

管制有线电视370

《1996年电信法案》371

管制广告371

欺骗性广告／第一修正案下的商业言论373

结语373

要点373

复习题374

批判性思考题374

关键词374

互联网冲浪375

第17章 道德规范与其他非正式的控制376

道德规范377

道德原则／个人道德决定的模式380

行为准则380

印刷媒介／广播电视／电影／广告业385

内部控制385

组织方针：电视网的标准及其实施／组织方针：报纸和杂志／媒介自我批评／广告的行业自律390

外界影响390

经济压力／压力集团／教育393

要点393

复习题394

批判性思考题394

关键词394

互联网冲浪394

第五部分媒介效果399

第18章 大众传播的社会效果399

对大众传播效果的考察400

大众传播对认知和态度的影响401

媒介与社会化／媒介作为主要信息来源／影响态度、认知和信念／教化分析／议程设置407

媒介对行为影响的简史407

电视暴力的影响407

调查结果／实验结果／关于宣泄与刺激的争论／现场实验／我们可以总结出什么？／电子游戏暴力413

鼓励亲社会行为413

实验／调查／研究结果413

政治行为效果413

负面广告／大众媒介与选民选择／电视辩论／电视与政治家的政治行为415

关于互联网的社会影响的研究415

未来的传播：社会影响416

侵犯隐私／分裂与孤立／通信过载／逃避418

要点418

复习题419

批判性思考题419

关键词419

互联网冲浪420

术语汇编421

索引430

译后记458