图书介绍
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- 杨清山著 著
- 出版社： 北京：对外经济贸易大学出版社
- ISBN：9787566312174
- 出版时间：2015
- 标注页数：187页
- 文件大小：38MB
- 文件页数：202页
- 主题词：消费资料－市场营销学－中国－高等学校－教材
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图书目录
第一章 国际奢侈品的经营分析1
第一节 奢侈品的家族化起源2
一、奢侈品的家族化命名2
二、奢侈品创始人的品牌寄托4
第二节 奢侈品的集约化发展4
一、路威酩轩成为全球奢侈品大王5
二、历峰成为最赚钱的奢侈品集团8
三、巴黎春天成为奢侈品影子公司10
四、斯沃琪成为奢侈品钟表寡头12
经典案例 路易·威登品牌溯源14
第二章 国际奢侈品的发展拐点17
第一节 旧世界奢侈品18
一、旧世界奢侈品源自欧洲18
二、旧世界奢侈品的特征19
三、捷豹价值回归给旧世界的启示21
第二节 新世界奢侈品22
一、寇兹精品化给新世界的启示22
二、新世界奢侈品的特征23
三、新世界的品牌历史时间划分25
第三节 欧美奢侈品融合26
一、全球奢侈品市场的巨大疑惑26
二、新旧奢侈品的意识斗争27
三、老帝国的新世界倾向28
经典案例 阿玛尼的品牌组合29
第三章 中国奢侈品的大国地位31
第一节 中国奢侈品市场繁荣31
一、中国奢侈品消费增速世界第一32
二、中国奢侈品购买力惊人34
三、中国奢侈品市场潜量巨大36
第二节 中国奢侈品顾客分析38
一、最有钱的人最喜欢的商品38
二、中产实业阶层是消费主力39
三、中产脑力阶层是消费生力军40
第三节 中国奢侈品市场的成长期41
一、中流砥柱的中产阶层41
二、奢侈品增长关系模型42
经典案例 蒂芙尼的大事记44
第四章 中国奢侈品的运营战略47
第一节 奢侈品的概念47
一、奢侈品概念分析48
二、奢侈品概念定义49
三、奢侈品关系元素米字阵53
第二节 奢侈品运营的六大战略54
一、产品定位战略54
二、品牌炫耀战略56
三、原料至上战略58
四、品质卓越战略60
五、特色领先战略61
六、价格欺贫战略62
第三节 奢侈品的打造法则64
一、奢侈品TOP4法则65
二、奢侈品性感营销法则66
经典案例 新世界的奢华手机67
第五章 奢侈品牌的开发创建69
第一节 什么是奢侈品牌70
一、奢侈品决定奢侈品牌70
二、奢侈品牌的特征72
第二节 非奢侈品牌消费75
一、品牌等级分类75
二、非奢侈品牌的特点76
第三节 品牌的消费功能78
一、品牌的角色功能78
二、品牌的三个消费层次79
三、品牌理论神秘化陷阱80
第四节 奢侈品牌的立意开发80
一、品牌的开发设计81
二、品牌的色彩文化84
经典案例 耐克品牌标识的演变85
第六章 奢侈品的品牌价值链87
第一节 品牌核心生命力88
一、什么是品牌核心生命力88
二 品牌生命力核心要素89
第二节 品牌核心主张91
一、品牌核心价值91
二、品牌价值观92
三、品牌主张的特点94
四、品牌主张的内容95
五、不懂品牌主张的巨大损失96
第三节 品牌核心象征97
一、品牌象征的体验性97
二、品牌象征的打造97
第四节 品牌形象四度模型100
一、品牌知名度与美誉度100
二、品牌偏好度与忠诚度101
三、品牌形象四度模型103
经典案例 匡威品牌的嬉皮文化104
第七章 奢侈品本土文化战略107
第一节 奢侈品的母文化108
一、奢侈品出品国的本土文化作用108
二、奢侈品消费国的母系文化110
第二节 奢侈品的大师文化111
一、大师创造历史112
二、后大师文化品牌115
第三节 奢侈品的经营文化117
一、奢侈品品牌所服务的产品117
二、创建奢侈品品牌的密码119
三、奢侈品的经营文化秀122
经典案例 奢侈品的女人最爱125
第八章 奢侈品的延伸副牌战略127
第一节 品牌的组合形态与延伸力128
一、品牌的组合构成128
二、品牌质量的构成130
三、品牌的延伸力131
第二节 奢侈品牌的延伸法则133
一、品种延伸不是品牌延伸134
二、品牌横向延伸与纵向延伸135
三、近亲有益、远亲有害法则138
第三节 奢侈品的副牌策略139
一、副品牌的基本特征140
二、副品牌延伸的运用技巧141
经典案例 法国人的个性时尚143
第九章 奢侈品的广告运动战略145
第一节 广告加法战略146
一、广告加法战略的规划运用146
二、广告加法战略的奢侈品传播149
第二节 广告运动战略152
一、奢侈品的实用推广策略152
二、奢侈品的广告运动方法155
经典案例 简约唯美的香奈尔广告160
第十章 奢侈品的终端销售管理163
第一节 奢侈品终端活动组合164
一、奢侈品的零售运营环境164
二、奢侈品终端活动组合166
第二节 奢侈品顾客购买行为171
一、购买者的行为类型171
二、奢侈品顾客的购买过程173
第三节 奢侈品终端经营策略175
一、终端策略要素组合176
二、终端市场成长策略177
经典案例 范思哲的中国策略178
附录一 旧世界奢侈品与新世界奢侈品排行榜181
附录二 中国奢侈品大事记182
参考文献187