图书介绍
体育赛事产品消费与运营PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 孔庆波著 著
- 出版社： 北京：北京体育大学出版社
- ISBN：9787564419400
- 出版时间：2015
- 标注页数：189页
- 文件大小：28MB
- 文件页数：203页
- 主题词：运动竞赛－消费经济学－研究
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图书目录
第一章 绪论1
1.1 选题背景1
1.2 国内外研究综述4
1.3 研究的理论基础16
1.4 研究对象、方法、目的与任务20
1.5 内容结构与研究创新23
第二章 体育赛事的举办价值转型27
2.1 体育赛事的精神价值28
2.2 体育赛事的政治价值31
2.3 体育赛事的经济价值34
2.4 本章小结39
第三章 体育赛事及其产品特性40
3.1 体育赛事产品的概念和内涵40
3.2 体育赛事产品的特性分析45
3.3 本章小结50
第四章 体育赛事消费主体及其消费心理过程52
4.1 体育赛事消费主体52
4.2 体育赛事产品消费主体的消费动机57
4.3 体育赛事消费心理过程60
4.4 体育赛事消费心理过程的受众价值66
4.5 本章小结71
第五章 基于门票价格维度研究观众的体育赛事消费72
5.1 消费主体观众及其体育赛事消费动机72
5.2 体育赛事门票价格的功能75
5.3 观众赛事门票消费的心理表现80
5.4 体育赛事门票定价策略与方法84
5.5 本章小结87
第六章 基于转播权维度研究电视传媒的体育赛事消费88
6.1 消费主体电视传媒及其体育赛事消费动机88
6.2 电视传媒对赛事转播权的购买需求93
6.3 电视传媒体育赛事转播权的消费现状97
6.4 体育赛事转播消费市场的开发策略100
6.5 本章小结106
第七章 基于竞彩发行权维度研究博彩机构的体育赛事消费107
7.1 消费主体博彩机构及其体育赛事消费动机107
7.2 体育赛事被博彩机构消费的意义112
7.3 竞彩机构体育赛事彩票发行权的消费现状118
7.4 体育赛事竞彩发行权消费策略123
7.5 本章小结128
第八章 基于赞助策划维度研究企业的体育赛事消费129
8.1 消费主体企业及其体育赛事消费动机129
8.2 企业消费维度的体育赛事赞助策划概述132
8.3 企业消费维度的赛事赞助策划过程135
8.4 体育赛事赞助策划书的书写策略140
8.5 本章小结143
第九章 基于眼球经济研究网络的体育赛事消费144
9.1 消费主体网络及其体育赛事消费动机144
9.2 基于眼球逻辑视角的相关概述147
9.3 眼球经济视角下体育赛事网络载体的发展现状150
9.4 眼球经济视角下体育赛事网络载体发展的途径选择153
9.5 本章小结160
第十章 大型体育赛事与传播媒介的共生运营研究162
10.1 大型体育赛事与媒介共生运营的助推力群163
10.2 大型体育赛事与媒介共生运营的阻碍因素167
10.3 大型体育赛事与媒介共生运营的路径探求171
10.4 本章小结176
结论177
参考文献179