图书介绍
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- 单芳，石斌，徐蓁主编；冯晨，周慧昨副主编；刘婷婷，李明敏，彭荣华参编 著
- 出版社： 南京：南京大学出版社
- ISBN：9787305157417
- 出版时间：2015
- 标注页数：213页
- 文件大小：45MB
- 文件页数：221页
- 主题词：市场调查－高等学校－教材；市场预测－高等学校－教材
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图书目录
项目一 了解市场调查的基本知识1
任务1 了解市场调查内涵1
任务2 了解市场调查的产生与发展6
任务3 掌握市场调查的内容9
任务4 认知市场调查机构和人员13
任务5 了解市场调查程序21
项目小结24
项目实训24
项目二 调查方案的设计26
任务1 掌握调查课题的界定26
任务2 掌握市场调查方案的设计32
项目小结37
项目实训37
项目三 制作市场调查问卷41
任务1 了解问卷结构41
任务2 掌握问卷调查程序48
任务3 掌握调查问卷的设计技巧53
项目小结60
项目实训61
项目四 选择市场调查方法63
任务1 掌握文案调查法63
任务2 掌握访问调查法70
任务3 熟悉观察调查法90
任务4 掌握网络调查法98
任务5 熟悉实验调查法104
项目小结107
项目实训108
项目五 抽样调查113
任务1 熟悉抽样调查的基本问题113
任务2 掌握抽样调查的方法121
任务3 掌握样本量的确定127
项目小结132
项目实训132
项目六 市场调查资料的整理与分析136
任务1 掌握市场调查资料的整理136
任务2 掌握市场调查资料的分析144
项目小结161
项目实训162
项目七 市场预测164
任务1 了解市场预测的基础知识164
任务2 掌握定性预测分析方法170
任务3 熟悉定量预测分析方法178
项目小结194
项目实训194
项目八 市场调查报告的撰写196
任务1 了解市场调查报告的基础知识196
任务2 掌握市场调查报告的撰写202
任务3 了解口头调查报告207
项目小结210
项目实训210
参考文献213