图书介绍
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- 刘松萍，李晓莉主编 著
- 出版社： 北京：首都经济贸易大学出版社
- ISBN：9787563823222
- 出版时间：2015
- 标注页数：315页
- 文件大小：49MB
- 文件页数：326页
- 主题词：展览会－市场营销学；展览会－策划
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图书目录
第一章 会展营销概述1
本章概要1
第一节 会展产品与会展市场1
第二节 会展营销的社会制约因素6
第三节 会展市场营销的主体10
第四节 会展市场营销的客体15
专家视点17
本章小结21
本章重点词22
复习思考题22
第二章 会展营销信息调查23
本章概要23
第一节 会展营销市场信息23
第二节 会展市场信息的分类收集28
第三节 市场营销调研的方法与技术31
第四节 会展营销调研的内容38
案例41
本章小结50
本章重点词50
复习思考题50
第三章 会展产品营销51
本章概要51
第一节 会展产品的价值三角51
第二节 会展产品开发与组合策略54
第三节 会展产品不同生命周期营销策略60
案例分析65
本章小结68
本章重点词68
复习思考题68
第四章 会展分销渠道营销69
本章概要69
第一节 会展分销的特点与类型70
第二节 内部制渠道72
第三节 代理制渠道73
第四节 合作制渠道77
案例81
本章小结83
本章重点词83
复习思考题83
第五章 会展促销活动营销84
本章概要84
第一节 会展促销概述84
第二节 会展公共关系促销87
第三节 会展宣传与广告促销94
第四节 会展人员促销103
第五节 会展营业促销110
第六节 同类展会促销112
案例116
本章小结125
本章重点词126
复习思考题126
第六章 会展新型营销127
本章概要127
第一节 会展市场经营观念演变与营销趋势127
第二节 会展绿色营销132
第三节 会展网络营销133
第四节 会展整合营销143
第五节 微博微信营销150
专家视点156
本章小结158
本章重点词159
复习思考题159
第七章 会展主题策划160
本章概要160
第一节 会展主题策划的考虑因素160
第二节 会展主题策划过程与要求162
第三节 会展策划书的拟定166
案例168
本章小结176
本章重点词176
复习思考题176
第八章 会展项目策划的可行性分析177
本章概要177
第一节 会展项目的环境分析177
第二节 会展项目的可持续性分析180
第三节 会展项目的财务分析182
第四节 会展项目的可行性研究报告185
案例187
本章小结198
本章重点词199
复习思考题199
第九章 会展招展策划200
本章概要200
第一节 会展招展策划管理200
第二节 建立目标参展商数据库206
第三节 招展方案与招展函208
案例211
本章小结215
本章重点词215
复习思考题215
第十章 会展招商方案策划216
本章概要216
第一节 会展招商策划管理216
第二节 建立专业观众数据库222
第三节 招商方案和邀请函224
案例225
本章小结231
本章重点词231
复习思考题231
第十一章 会展相关活动策划232
本章概要232
第一节 会展相关活动策划的目的与特点232
第二节 相关会议的策划233
第三节 其他活动的策划239
案例240
本章小结247
本章重点词248
复习思考题248
第十二章 会展品牌形象策划249
本章概要249
第一节 会展品牌概述249
第二节 会展品牌形象的定位253
第三节 会展品牌识别系统规划255
第四节 会展品牌经营258
案例262
本章小结265
本章重点词266
复习思考题266
附录一 综合案例分析267
案例一 中国进出口商品交易会267
案例二 中国国际高新技术成果交易会275
案例三 中国—东盟博览会案例分析278
案例四 “中国好声音”案例分析282
案例五 中国北京国际科技产业博览会287
案例六 博鳌亚洲论坛293
案例七 天猫“光棍节”营销案例分析295
附录二 国内相关城市展览产业政策的借鉴304
参考文献313