图书介绍

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网络传播学概论 第4版
  • 匡文波著 著
  • 出版社: 北京:高等教育出版社
  • ISBN:9787040340792
  • 出版时间:2015
  • 标注页数:365页
  • 文件大小:140MB
  • 文件页数:380页
  • 主题词:计算机网络-传播学-高等学校-教材

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图书目录

第一章 网络传播学的发展1

第一节 网络传播学的基本问题1

一、信息技术的发展与信息传播1

二、互联网及其发展4

三、什么是网络传播7

四、新媒体的概念8

五、网络传播学的研究对象13

六、网络传播学的学科属性15

七、网络传播学的相关学科15

第二节 网络传播给传播学理论带来的影响15

一、网络传播的模式16

二、传统的传播理论面临挑战17

三、网络传播中的议程设置18

四、传播效果研究面临新课题22

五、传统的新闻理论与新闻实践中的界限变得模糊23

六、网络传播对新闻价值及其实现所产生的影响24

第三节 网络传播给传媒业带来的冲击26

一、改变现有传播格局26

二、冲击舆论调控机制28

三、网络媒体的发展导致社会控制进一步弱化29

第四节 关于新媒体的实证研究31

一、新媒体在可信度方面丝毫不亚于传统媒体31

二、手机媒体成为新媒体中的新媒体33

三、新媒体已经成为主流媒体34

第二章 网络传播的特点36

第一节 网络传播的优势36

一、传播与更新速度快、成本低36

二、信息量大、内容丰富37

三、零成本全球传播37

四、检索便捷37

五、多媒体38

六、超文本38

七、互动性39

第二节 网络传播的不足39

一、信息安全形势严峻39

二、“棱镜门”事件带来的启示42

三、侵犯知识产权45

四、信息泛滥46

五、网络犯罪48

六、网瘾症分析53

七、数字鸿沟加剧55

第三节 正确看待网络传播的双刃性56

一、互联网对社会进步的推动是主流56

二、不能简单地把网络问题的出现归咎于互联网络的发展58

第三章 Web 1.0时代网络传播的类型59

第一节 网络人际传播59

一、电子邮件59

二、网上聊天62

第二节 网络群体传播与网络组织传播66

一、BBS67

二、基于移动即时通信软件的群体传播70

三、正式组织中的网络传播71

第三节 网络中的大众传播72

第四章 Web 2.0时代的网络传播类型76

第一节 Web 2.076

一、Web 2.0的兴起76

二、Web 2.0的特征77

三、Web 2.0是革命还是炒作78

第二节 博客79

一、博客的概念79

二、博客的特点80

三、博客对新闻传播的影响81

四、博客存在的问题82

五、播客、维客83

第三节 微博84

一、微博的发展84

二、微博的优势85

三、微博对新闻行业的影响85

四、微博存在的问题89

第五章 微信94

第一节 微信的发展94

一、微信概念94

二、微信的传播优势95

三、微信存在的问题100

第二节 微信的社会影响101

一、意见领袖多样化101

二、构建“熟人—熟人”和“熟人—陌生人”的多维社交网络101

三、带来企业营销新变革101

四、微信营销的模式104

五、为传统媒体数字化转型提供平台105

六、将人际传播、群体传播和大众传播融为一体109

第三节 微信与微博的比较109

一、传播方式比较:微信侧重人际传播与群体传播,微博侧重大众传播110

二、用户网络社交比较110

三、传播效果比较:微信信息可信度高于微博111

第四节 中国微信发展的量化研究113

一、微信用户特征113

二、微信与微博的信任度比较115

第六章 手机媒体116

第一节 手机媒体的诞生与发展116

一、手机的发展117

二、手机的媒体化119

三、3G时代手机媒体走向成熟120

四、4G时代正在来临120

五、手机不是移动电话,而是具有通信功能的迷你型电脑121

第二节 3G时代发达国家手机媒体的发展121

一、日本:全球手机媒体发展的教科书121

二、美国:Apple iPhone颠覆了手机的定义130

三、先发后至的欧洲手机媒体134

四、颇具特色的韩国手机媒体136

第三节 中国手机媒体的最新发展138

一、智能手机已经成为市场主体138

二、国产智能手机飞速进步139

三、中国3G用户接近5亿,4G起步140

四、我国手机上网用户呈几何级增长140

第四节 手机媒体的发展趋势142

一、手机硬件技术前瞻142

二、手机软件的发展趋势143

三、手机与互联网融为一体,手机用户都将成为网民145

四、手机的功能多样化、应用普及化,将彻底改变人们的生活146

第五节 手机媒体与新闻传播149

第七章 网民研究157

第一节 网络时代的受众理论157

一、受众、网络受众和网民157

二、网络传播的互动性158

三、网络传播带给受众信息获取的主动性160

四、网络传播对受众接近权的突破162

五、网络传播挑战“沉默的螺旋”理论164

第二节 网民由精英走向大众化165

一、全球网民数量增长趋势165

二、传播学中的“扩散S曲线理论”与中国特有的“2000万现象”169

第三节 网民的心理特征分析169

一、网民的类型与心理169

二、受众的普遍心理分析170

第四节 网民的上网目的和动机172

一、网民上网目的分析172

二、网民上网动机分析173

三、网络媒体的娱乐化175

第五节 网民行为特征分析175

一、网民注意力呈现“马太效应”175

二、网民对黄色信息存在猎奇心理179

第八章 新媒体舆论181

第一节 新媒体舆论概述181

一、新媒体舆论的概念界定181

二、新媒体舆论的特性184

三、新媒体舆论的功能188

四、新媒体舆论存在的问题189

五、新媒体舆论的管理191

第二节 网络舆论研究的蝴蝶效应模型193

一、新媒体舆论演化的蝴蝶效应193

二、新媒体舆论演化的模型与变量195

三、传统媒体参与度204

四、相关方反馈208

第三节 网络舆论蝴蝶效应的生命周期理论模型209

一、网络舆论蝴蝶效应生命周期的特殊性210

二、网络舆论蝴蝶效应的酝酿期——“蝴蝶扇动羽翼”211

三、网络舆论蝴蝶效应的爆发期——舆论风暴形成212

四、网络舆论蝴蝶效应消解期212

五、网络议题出现、议题存活、舆论整合与消散模型213

第九章 新媒体谣言研究222

第一节 谣言的演变222

一、谣言的概念研究222

二、谣言传播形式流变224

第二节 新媒体条件下谣言的传播与消解模型225

一、高尔顿·威拉德·奥尔波特模型226

二、网络谣言传播、扩散及消解模型228

三、基于“网络谣言传播、扩散及消解模型”的网络谣言消解对策230

第十章 网络传播的宏观管理233

第一节 互联网管理的策略233

一、互联网监管的难点233

二、互联网信息流通中的政府控制235

三、网络传播的法制管理239

四、网络中的道德伦理约束240

五、技术管理242

第二节 发达国家对互联网的管理243

一、立法243

二、技术监控245

三、实行社会监督和举报机制245

四、政府指导246

五、通过税收政策促使网站限制未成年人浏览不良信息247

六、行业自律247

第三节 我国网络媒体管理方式的创新248

一、我国网络媒体管理的现状及问题248

二、网络媒体管理的变革思路250

三、尊重网络媒体发展的特殊规律,创新网络媒体管理的原则251

四、关于实名制的讨论252

第十一章 网络媒体的经营策略255

第一节 网络广告256

一、何谓网络广告256

二、网络广告的特点258

三、网络广告效果评估260

四、网络广告的监管262

五、网络广告的发展之道265

第二节 电子商务基础问题267

一、电子商务的发展268

二、电子商务的特点268

三、电子商务的类型270

四、我国电子商务发展中存在的主要问题271

五、电子商务的安全性272

第三节 网络媒体开展电子商务的模式275

一、网络媒体开展电子商务的代表性模式275

二、网络商店的开发与经营279

第四节 新媒体收费服务285

一、新闻网站很难实现收费服务285

二、苹果模式是目前最成功的收费服务287

第十二章 网络传播中的著作权保护290

第一节 网络传播中著作权保护面临的问题291

一、互联网的特性造成侵权易、维权难291

二、关于网络服务商的法律责任问题291

三、多媒体网络传播作品的法律保护293

四、与网络传播有关的传播权限制294

第二节 网络传播著作权的法律保护298

一、发达国家对网络传播著作权的保护情况298

二、《伯尔尼公约》和《互联网条约》关于网络著作权的法律规定301

三、我国网络传播著作权保护的法规302

四、网络传播著作权中人身权的保护306

五、网络传播著作财产权的保护307

六、著作权集体管理组织308

七、网络传播著作权保护的国际化309

第三节 网络传播著作权的技术保护310

一、技术措施的界定310

二、技术措施的种类311

三、DRM技术312

四、寻找侵权者的技术技巧313

第四节 网络传播著作权保护的早期案例314

一、国内首例网站与传统媒体的著作权案314

二、国内第一起网上著作权官司“《电脑商情报》被诉侵权案”314

三、中国网络主页侵权第一案“瑞得诉东方案”315

四、王蒙、张抗抗等作家诉网络侵犯传统媒体作品著作权案315

五、刘戎诉中国友谊出版公司著作权侵权案316

第五节 韩寒与百度之争317

一、韩寒与百度之争的来龙去脉317

二、“韩寒百度案”的争议焦点318

三、“韩寒百度案”带来的思考321

四、网络版权保护任重道远327

第十三章 网络传播学研究332

第一节 网络传播学研究的前期准备332

一、选题332

二、研究课题的主要来源334

三、对选定的课题进行论证335

第二节 网络传播学研究的通用方法335

第三节 网络传播学研究的特殊方法340

一、以互联网为手段进行调查的方法342

二、测量互联网使用情况的调查方法347

三、中国互联网络信息中心采用的数据调查法349

第四节 网络信息检索351

一、搜索引擎(searching engine)的概念与原理351

二、搜索引擎尚待解决的问题352

三、基本检索策略:布尔逻辑检索353

四、因特网信息具体检索方法353

五、检索结果输出354

六、Google的检索354

七、数字图书馆的检索357

第五节 新媒体研究理论模型357

一、创新扩散理论358

二、技术接纳(TAM)模型360

三、计划行为理论361

参考文献364

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