图书介绍
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- 白学锋主编；知识经济杂志社编 著
- 出版社： 北京：海洋出版社
- ISBN：7502760245
- 出版时间：2003
- 标注页数：208页
- 文件大小：61MB
- 文件页数：217页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
序篇 向终端倾斜——新营销带来的变革2
科特勒论市场营销的发展趋势2
新营销思想冲击波6
4P-4C-4R的经典变迁8
4P-4C-4V的经典变迁11
新经济时期市场营销方略17
市场营销十大趋势21
一场新营销运动的展开24
模式一 古老而新锐的变革 直复营销大未来30
从三个故事开始 例解直复营销30
附：直复营销大家族34
挑战传统的年利器35
附：直复营销Vs直销37
欧美 影响全面的非主流方式38
中国直复营销现状与机会39
直复营销 中小企业的好选择41
直复营销实用守则44
许可营销 网络直复营销的必经之路48
从在线离线50
新产业 直复营销代理52
电话营销大市场54
邮购广告 潜力等你来挖59
不可或缺的数据库营销61
模式二 低成本品牌扩张与创业 进军加盟连锁64
特许加盟 投资好途径 发展迅速 市场前景广阔64
特许经营小常识67
加盟连锁创业梦圆70
附：2001年销售额超亿元的连锁餐饮企业71
中国特许经营的路子怎么走72
特许经营授权商眼中的理想加盟商74
附：2002年中国连锁百强年营业额高达2465亿75
特许经营合同的主要内容76
打造成功连锁企业的先决条件80
做自己的老板 小额资本加盟连锁事业集锦83
模式三 “E”点就通 网络营销与会员制营销90
网络营销 营造网上经营环境90
2002年中国网络营销影响因素大解析92
实现网络营销整体效益最大化95
附：Google是如何开展网络营销的98
网络营销 走在网络企业和传统企业融合之间99
游击战 阵地战——中小型传统企业的网络营销手段101
所向披靡的病毒式网上营销106
下一件大事情 会员制营销109
附：QUIXTAR——21世纪安利新新事业110
未来 一个超能的世界111
来自Amazon的神奇力量——联合(会员制)网络营销115
为你的生意选择一个正确的计划117
会员制营销与第三方解决方案126
My8848与会员制营销形式的演变128
模式四 争议最多 了解最少的行业 涅？后的中国的直销业132
现代直销商 未来中国最赚钱的职业之一132
附：当今中国最赚钱的职业134
中国直销市场第三波的到来136
附：2002年中国台湾省直销概况140
转型企业模式与中国直销模式趋势142
中国直销业的最新理论支持146
寿险业与直销业之比较149
附：零售模式近亲 直销与连锁经营154
安全地等待直销开放155
如何创办直销公司158
附：艰难创业 从零开始的探索——百合公司的发展道路160
以小博大——中小型直销公司经营与竞争策略162
模式五创新型零售终端模式 交互式合作营销166
全球首创 交互式合作营销——让你的零售企销售规模超过千亿元166
交互式合作营销的原理173
ICM能够产生多大效益178
交互式合作 零售业的新经济181
关系营销在ICM如何体现188
交互式特许经营195
七问交互式合作营销203