图书介绍
新市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 于坤章著 著
- 出版社： 长沙：湖南人民出版社
- ISBN：7543826623
- 出版时间：2001
- 标注页数：376页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：387页
- 主题词：
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图书目录
第2节宏观环境83
第3节微观环境94
思考题99
第5章市场及其分析与预测100
第1节市场概述100
第2节消费者市场及其购买行为105
第3节市场预测117
思考题127
第6章市场竞争及其战略128
第1节竞争因素分析128
第2节市场竞争战略143
思考题152
第1节市场细分154
第7章目标市场营销154
第2节目标市场选择166
第3节市场定位173
思考题179
第8章产品策略180
第1节产品概念及产品组合180
第2节品牌及包装193
第3节服务及其策略199
思考题205
第9章产品生命周期及新产品开发206
第1节产品生命周期206
第2节新产品开发214
思考题222
第10章价格策略223
第1节价格及其决定223
第2节定价方法238
第3节定价策略247
思考题256
第11章渠道策略257
第1节分销渠道的基础概念257
第2节分销渠道的类型及整合261
第3节分销渠道的选择及管理268
思考题285
第12章批发商、零售商、物流286
第1节批发商286
第2节零售商291
第3节物流296
思考题305
第13章促销策略307
第1节沟通和促销组合307
第2节人员推销321
第3节广告328
第4节营业推广336
第5节公共关系338
思考题342
案例343
案例1新产品开发的探测性研究343
案例2稀世宝矿藏泉水市场营销策略361
参考文献374