图书介绍
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- 宋建武著 著
- 出版社： 北京：新华出版社
- ISBN：7501166862
- 出版时间：2004
- 标注页数：376页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：386页
- 主题词：传播媒介－经济学－中国；传播媒介－经济管理－中国
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图书目录
目录2
前言2
理论篇2
原理初探2
新闻的价值和使用价值2
——一个经济学问题的考察5
新闻是商品吗？5
——兼与张允若同志商榷13
论新闻媒介的双重性质13
——兼论传媒产业化运作的条件、方式及后果文化产业的双重属性和两个效益23
媒介产品的经济分析26
媒介经济研究方向的特色、学术地位、作用和意义29
我国报业经济产业化运作的理论与实践31
中外传媒产业化发展的比较分析36
美国报业的经济学47
报纸发行的实质仍然是一种“生产活动”65
——谈科学的报业大经营观68
报纸与社会的关系68
中国电视制播分离浅论79
关于中国报业企业改制和法人治理结构问题的若干思考（提纲）83
附录83
政策研究88
我国媒介产业政策的特征及其走向88
以行政调控理顺机制 靠市场竞争优化结构102
中国新闻传播法规概论106
附录116
就2003年报刊治理答《南方周末》记者问116
中国新闻法规与政策（教学大纲）120
“报业改革试点座谈会”综述133
报业集团化与股份制问题座谈会综述142
关于建议对报社继续实行财税优惠政策的报告150
市场分析155
中国报业经济的现状及发展趋势155
中国报业经济十年发展回顾179
馅饼还是陷阱187
——中国报业市场的投资价值分析192
市场调查与报社若干经济指标的确定192
全国报业市场分析196
中国报业经济大发展和中国报协的工作206
中国报业自律公约212
附录212
发行216
试论我国报纸发行的产业化趋势216
运营篇216
试论我国报纸发行方式的改革222
广告227
媒介集团化时代的广告营销战略227
2001年中国广告经营情况综述230
“灰色的金子”235
——报纸的公共关系工作238
——谈谈美国报纸的分类广告238
美国报纸的推广业务238
人力资源246
浅论中国报业人事制度改革246
战略与策略249
试论党报在传媒业竞争中的策略249
什么样的报纸价格是合适的257
——兼论我国报业目前的经营策略262
从“北京青年报现象”看青年报业的前景262
生活服务类报刊的现状和前景270
新资讯产品新力量媒体274
——《都市快报》现象初探281
《北京娱乐信报》市场状况及前景分析报告281
创造主流报纸285
——未来5-10年中经报联的生态环境及对策改制必要性及主要方式301
权威·公信·亲和·活力304
——顺德报社长陈真泉谈办报与经营308
《日本经济新闻》的产品策略和发行策略308
我国报业集团化发展过程中的经验和教训322
报业集团化322
——兼谈我国经济、商务类报纸322
报业集团化与媒介产业政策330
老树奋力发新枝337
——满运来谈北京日报社新一轮综合改革“大船”是这样建成的343
努力增强报业集团的核心竞争力352
——解放日报报业集团建设的思考与实践报人研究“面壁十年图破壁”361
——崔恩卿其人其书364
《钱江晚报》现象与孟玉兔的办报思想364
后记375