图书介绍
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- （美）戴维·阿克（David Aaker）著；吕一林译 著
- 出版社： 北京：中国劳动社会保障出版社
- ISBN：7504543640
- 出版时间：2004
- 标注页数：289页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：300页
- 主题词：企业管理：质量管理－研究
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图书目录
目录1
C O N T E N T S1
第1章什么是强势品牌1
柯达故事1
什么是品牌资产6
品牌知名度7
认知质量13
品牌忠诚度16
品牌联想19
本书目标19
打造强势品牌：为何如此困难20
第2章 建立品牌——土星的故事28
土星：一个强大的品牌29
土星如何打造品牌31
土星与通用汽车面临的挑战47
评估土星的故事50
第3章品牌识别系统52
什么是品牌识别52
品牌识别陷阱53
4种品牌识别角度60
识别结构65
提供价值体现73
关键：品牌一顾客关系79
提供信誉79
处理多种品牌识别80
理解品牌识别81
第4章组织联想82
波蒂商店的故事82
日本的品牌故事84
作为组织的品牌87
组织联想90
组织联想如何发挥作用99
第5章品牌个性105
哈雷一戴维森的故事105
测量品牌个性109
品牌个性是如何创建的111
如何利用品牌个性115
自我表达模型117
关系基础模型121
功能性利益表现模型128
品牌个性与使用者形象130
品牌个性形成可持续优势132
第6章识别实施134
品牌定位134
在执行中实现卓越141
追踪144
战略性品牌分析144
品牌识别与定位的力量153
第7章持久的品牌战略158
通用电气的故事158
皇冠伏特加的故事162
为什么要改变识别、定位与实施166
为什么保持良好的连续一致会更好168
连续一致的战略：难点在哪里173
探寻永葆青春的秘密179
第8章管理品牌系统185
关于品牌系统185
驱动角色189
担保角色189
战略品牌191
子品牌角色192
为产品利益制定品牌199
银弹202
多少品牌算合适205
关于品牌战略207
第9章平衡品牌208
Healthy Choice公司的故事208
金福德木炭的故事211
平衡品牌212
产品线延伸213
向下延伸品牌215
向上延伸品牌223
品牌延伸决策227
创建系列品牌227
合作品牌232
品牌体系审计234
第10章跨产品／市场衡量品牌资产236
Young Rubicam品牌资产评估者236
全方位研究公司的EquiTrend241
Interbrand评选出的顶级品牌244
为什么要跨产品／市场衡量品牌资产245
品牌资产10项指标246
忠诚度指标249
认知品质与领导力指标252
联想／差异性254
品牌知名度指标257
市场行为指标259
趋于品牌资产的单一价值260
针对品牌所处的环境调整衡量指标264
第11章节为打造品牌而组织265
品牌打造的规则265
调整组织以适应打造品牌的需要267
代理商的角色272
结束语279
注释281