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第一章 广告文案写作概述2

一、广告文案的含义2

二、广告文案常用修辞手法2

第一篇 广告文案写作概论2

三、广告标题4

四、广告正文22

五、广告随文30

六、广告标语35

第二章 广告文案的创意42

一、广告文案创意概述42

新闻型广告创意文案52

写实型广告创意文案52

二、广告创意文案的写作范本52

夸张型广告创意文案53

比喻型广告创意文案54

幽默型广告创意文案54

美文型广告创意文案55

亲情型广告创意文案56

体贴型广告创意文案56

标语型广告创意文案57

对话型广告创意文案57

名片型广告创意文案60

解说型广告创意文案60

宣言型广告创意文案63

论说型广告创意文案63

解决问题型广告创意文案64

商品情报型广告创意文案65

生产情报型广告创意文案66

第三章 广告策划文案的写作格式与范本67

一、广告策划文案写作概述67

二、广告策划文书的写作范本75

广告策划书75

广告预算书108

广告市场调查表109

产品上市广告计划书111

商品交易会广告宣传活动策划书116

商品交易会广告宣传方案119

商品交易会营销宣传活动策划书120

商品广告策划书122

第二篇 电视、报刊、广播、网络类广告文案第四章 电视广告文案的写作格式与范本128

一、电视广告文案写作概述128

二、电视广告的写作范本143

生活片断式电视广告文案143

实证演示式电视广告文案145

戏剧小品式电视广告文案145

名人推荐式电视广告文案147

解决难题式电视广告文案147

喜剧式电视广告文案148

亲情体贴式电视广告文案149

先声夺人式电视广告文案149

对比效果式电视广告文案150

突出品牌印象的电视广告文案151

相声体电视广告文案152

小品体电视广告文案152

童话式电视广告文案153

动画式电视广告文案154

比兴式电视广告文案155

内心独白式电视广告文案156

TPO式电视广告文案156

画外音式电视广告文案157

比喻式电视广告文案158

故事式电视广告文案159

电影文学剧本型电视广告文案162

综合说明＋文字式分镜头型电视广告文案163

第五章 报刊广告文案的写作格式与范本166

一、报刊广告文案写作概述166

二、报刊类广告文案的写作范本178

新闻体报纸广告文案178

叙述体报刊广告文案178

幽默体报纸广告文案180

平易近人式报纸广告文案181

证书体报纸广告文案182

微型小说体报刊广告文案183

论证体报刊广告文案186

共时型报刊系列广告文案188

历时型报刊系列广告文案191

一、广播广告文案写作概述193

第六章 广播广告文案的写作格式与范本193

二、广播广告文案的写作范本204

直陈式广播广告文案204

对话式广播广告文案205

效果声式广播广告文案207

解说式广播广告文案208

猜谜式广播广告文案208

歌唱式广播广告文案209

歌曲对白组合式广播广告文案210

活泼有趣式广播广告文案211

小品式广播广告文案211

实况式广播广告文案215

诗歌式广播广告文案215

日记体广播广告文案216

直播式广播广告文案217

广播节目式广播广告文案217

现场新闻式广播广告文案218

广播剧式广播广告文案219

戏剧式广播广告文案220

快板式广告文案222

第七章 网络广告文案的写作格式与范本225

一、网络文案写作概述225

二、网络广告文案的写作范本229

万维网（web）广告文案229

电子邮件（E mail）广告文案231

一、经济类广告文案写作概述236

第三篇 经济、文化、公益类广告文案第八章 经济类广告文案的写作格式与范本236

二、经济类广告文案的写作范本237

商业广告文案237

商品广告文案238

销售广告文案241

企业广告文案242

服务广告文案244

劳务广告文案245

邮政广告文案247

交通广告文案250

传单广告文案250

招贴广告文案252

橱窗广告文案252

路牌广告文案253

第九章 商业类广告文案的写作格式与范本254

一、商业广告文案写作概述254

二、商业广告文案的写作范本255

USP型服务广告文案255

塑造品牌形象的商业广告文案256

定位型产品广告文案256

免费型促销广告文案257

优惠型促销广告文案258

竞赛型促销广告文案258

正面型形象广告文案259

侧面型形象广告文案260

一、外贸企业广告文案写作概述262

第十章 外贸企业广告文案的写作格式与范本262

二、外贸企业广告文案的写作范本266

外贸企业广告266

外贸商品广告267

外贸经贸会议广告268

第十一章 文化类广告文案的写作格式与范本269

一、文化类广告文案写作概述269

二、文化类广告文案的写作范本269

艺术节广告文案269

图书交易会广告文案271

文体广告文案272

招生广告文案274

书报征订广告文案277

第十二章 公益类广告文案的写作格式与范本279

一、公益类广告写作概述279

二、公益类广告文案的写作范本280

路牌报刊电视公益广告280

广播公益广告280

征婚广告文案281

寻人广告文案281

旅游广告文案282

具体型公益广告283

抽象型公益广告283

布告体广告文案286

二、不同体裁广告的写作范本286

一、不同体裁广告文案写作概述286

第十三章 其他不同体裁广告文案写作格式与范本286

第四篇 其他不同体裁广告文案286

问答体广告文案288

描写体广告文案289

抒情体广告文案291

庆贺式广告文案293

诗歌体广告文案294

散文诗体广告文案301

自述体广告文案302

戏剧体广告文案305

俗语体广告文案311

评书体广告文案312

故事体广告文案314

规格体广告文案316

对联体广告文案319

歌曲体广告文案330

民歌体广告文案333

日记体广告文案337

诠释体广告文案339

数据体广告文案340

比拟体广告文案341

比较体广告文案343

新闻体广告文案345

书信体广告文案348

幽默体广告文案350

起兴体广告文案355

攻心术广告文案356

迎心术广告文案359

直述式广告文案361

条目式广告文案366

目录式广告文案367

图表式广告文案370

对话式广告文案371

标语体广告文案374

简介体广告文案375

说明体广告文案377

揭短示诚式广告文案382

教人鉴别式广告文案383

劝人比较式广告文案384

以退为进术广告文案386

附：广告文案写作妙语精选387

家居生活用品广告语387

药品广告语394

美容、清洁用品广告语395

食品广告语402

副食品广告语408

服饰广告语410

文体娱乐休闲用品广告语415

车辆广告语428

摄影器材广告语430