图书介绍
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- 陈启杰主编 著
- 出版社： 北京：中国财政经济出版社
- ISBN：7500570848
- 出版时间：2004
- 标注页数：356页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：367页
- 主题词：环境经济－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
目录1
第一章 绪论1
第一节 绿色营销的涵义1
第二节 绿色营销的特征5
第三节 绿色营销的发展9
第二章 可持续发展的基本理论24
第一节 可持续发展的涵义24
第二节 环境与可持续发展35
第三节 资源与可持续发展38
第四节 人口与可持续发展41
第三章 绿色营销的必要性44
第一节 绿色营销与可持续发展的关系44
第二节 世界的环境、资源、人口问题48
第三节 中国的人口、环境、资源问题58
第四节 绿色营销的意义67
第一节 绿色市场的内涵与特征71
第四章 绿色市场选择与开发战略71
第二节 绿色市场的选择战略80
第三节 绿色市场开发战略97
第五章 绿色消费战略103
第一节 绿色需要与绿色消费103
第二节 绿色消费模式117
第三节 绿色消费的实现机制134
第一节 从传统竞争到绿色竞争141
第六章 绿色竞争战略141
第二节 绿色竞争优势147
第三节 绿色竞争战略150
第七章 绿色产业与绿色生产战略162
第一节 绿色产业战略162
第二节 产业绿化战略171
第三节 绿色生产战略178
第八章 绿色产品策略186
第一节 绿色产品186
第二节 绿色包装191
第三节 绿色标志200
第四节 绿色产品开发202
第九章 绿色价格策略213
第一节 绿色价格的基本理论213
第二节 绿色价格的构成及其影响因素216
第三节 绿色产品定价方法与策略221
第十章 绿色渠道策略227
第一节 从传统渠道到绿色渠道227
第二节 绿色渠道网络的建立232
第三节 绿色渠道网络管理238
第十一章 绿色促销策略244
第一节 绿色促销理论244
第二节 绿色沟通策略250
第三节 绿色广告策略257
第四节 绿色形象策略262
第十二章 绿色宣传、教育与绿色组织268
第一节 绿色宣传268
第二节 绿色教育279
第三节 绿色组织281
第十三章 绿色营销中的政府行为285
第一节 政府在绿色营销中的地位和作用285
第二节 政府对绿色营销的管理290
第十四章 国际绿色营销的新特征304
第一节 国际市场的绿色趋势304
第二节 国际营销的绿色变革310
第十五章 国外绿色营销的做法与经验319
第一节 国外企业绿色营销的主要特点319
第二节 国外政府对绿色营销的管理323
第三节 发达国家国际绿色营销的经验326
第四节 发展中国家的国际绿色营销331
第十六章 中国国际绿色营销对策334
第一节 我国企业开展国际绿色营销的必要性334
第二节 我国企业国际绿色营销的现状和困难336
第三节 我国企业国际绿色营销的对策340
主要参考文献349
后记356