图书介绍
现代市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 兰苓主编 著
- 出版社： 北京：首都经济贸易大学出版社
- ISBN：7563809600
- 出版时间：2003
- 标注页数：329页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：341页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 导论1
第一节 市场营销学的产生与发展2
第二节 市场观念及其发展9
本章 小结20
案例：美国福特汽车公司和通用汽车公司的早期竞争21
第二章 购买行为分析23
第一节 不同市场及其购买行为特点23
第二节 消费者购买行为分析25
第三节 生产者购买行为分析36
本章 小结41
案例：路从这里开始42
第三章 市场营销环境46
第一节 企业与市场营销环境46
第二节 市场营销环境的变化与企业的适应52
本章 小结57
案例：“小四轮”在爬坡58
第四章 市场细分与目标市场61
第一节 市场细分概述62
第二节 消费者市场细分68
第三节 产业市场细分72
第四节 目标市场选择74
第五节 市场定位80
本章 小结83
案例：OP浴霸的市场选择与市场定位84
第五章 营销信息系统与营销调研87
第一节 市场营销信息系统87
第二节 市场营销调研的内容、种类及要求91
第三节 市场营销调研程序95
第四节 市场营销调研技术100
第五节 营销分析系统106
本章 小结109
案例：罗佛尔的彩色灯泡套为什么没有打入中国市场110
第一节 需求测量的概念113
第六章 需求测量与营销预测113
第二节 当前市场需求测量121
第三节 市场营销预测123
本章 小结135
案例：佩氏农庄的失策136
第七章 企业战略139
第一节 企业战略的含义及重要性139
第二节 企业战略规划程序及内容142
本章 小结155
案例：中国“泡沫箱”的经历156
第一节 企业战略规划与战略性营销规划159
第八章 市场营销管理过程159
第二节 企业市场营销管理过程161
本章 小结169
案例：“丰田”挺进美国市场170
第九章 产品173
第一节 产品整体概念173
第二节 产品组合176
第三节 产品生命周期178
第四节 新产品开发183
第五节 商标190
第六节 包装196
本章 小结198
案例：“百变”梅林——梅林集团的品牌战略199
第十章 价格205
第一节 定价的依据205
第二节 定价目标211
第三节 定价方法213
第四节 定价策略218
本章 小结223
案例：飞天牌电容器的定价223
第十一章 分销渠道227
第一节 分销渠道的性质227
第二节 分销渠道的设计与选择235
第三节 分销渠道的管理242
第四节 中间商246
本章 小结256
案例：娃哈哈集团的渠道策略257
第十二章 促销263
第一节 促销组合决策263
第二节 广告270
第三节 公共关系275
第四节 营业推广278
第五节 人员推销282
本章 小结287
案例：YZL保暖内衣的一次促销活动288
第十三章 市场营销组织与营销控制291
第一节 市场营销组织291
第二节 市场营销控制298
本章 小结303
案例：奥佰里糖果公司的营销审计304
第十四章 服务营销与国际营销307
第一节 服务市场营销307
第二节 国际市场营销315
本章 小结324
案例：AS补脑液行销纽约325