图书介绍
营销策划 原理与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 董丛文主编 著
- 出版社： 北京：科学出版社
- ISBN：7030141873
- 出版时间：2004
- 标注页数：379页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：393页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
目录2
第一篇 营销策划基础2
第1章 市场营销策划总论2
本章学习指引2
第一节 市场营销策划概述3
第二节 市场营销策划的研究对象和主要方法6
第三节 市场营销策划的主要内容8
第四节 市场营销策划的一般程序9
本章小结13
关键概念14
问题与应用14
第2章 市场营销策划方法论15
本章学习指引15
第一节 概念、主题、时空策划法15
第二节 金三角策划方法22
第三节 OK策划决策模式25
本章小结30
关键概念31
问题与应用31
第3章 市场营销策划书32
本章学习指引32
第一节 市场营销策划书概述32
第二节 市场营销策划书的基本构成34
第三节 市场营销策划书的表现技法40
第四节 市场营销策划书的完善43
第五节 市场营销策划书的介绍45
本章小结48
关键概念48
问题与应用48
本章学习指引49
第一节 市场营销调研策划概述49
第4章 市场营销调研策划49
第二节 市场营销调研目标的确立51
第三节 市场营销调研的内容53
第四节 市场营销调研方法58
第五节 抽样调查技术64
第六节 调研日程安排、组织机构与费用预算68
第七节 调研问卷设计69
第八节 实施调查与数据分析77
第九节 营销调研报告84
本章小结87
关键概念88
问题与应用88
本章学习指引92
第一节 市场营销战略策划概述92
第二篇 营销战略管理策划92
第5章 市场营销战略策划92
第二节 目标市场战略策划94
第三节 市场（角色）竞争战略策划112
第四节 全球市场营销战略策划118
本章小结123
关键概念124
问题与应用124
第一节 市场营销组织策划125
第6章 市场营销管理策划125
本章学习指引125
第二节 市场营销执行策划131
第三节 市场营销控制策划135
第四节 销售人员管理策划147
本章小结154
关键概念154
问题与应用154
第一节 产品策划概述156
本章学习指引156
第7章 产品策划156
第三篇 营销策略策划156
第二节 新产品开发策划158
第三节 产品组合策划167
第四节 产品品牌策划173
第五节 产品质量和包装策划182
第六节 产品生命周期管理策划186
本章小结195
关键概念196
问题与应用196
第8章 价格策划198
本章学习指引198
第一节 价格策划概述198
第二节 定价方法策划203
第三节 定价策略策划206
第四节 变动价格策划212
第五节 价格策划中的风险防范217
本章小结218
关键概念219
问题与应用219
第9章 分销渠道策划221
本章学习指引221
第一节 分销渠道网络设计策划221
第二节 分销渠道管理策划230
第三节 分销渠道中的实体分配策划238
本章小结244
关键概念244
问题与应用244
第10章 广告策划245
本章学习指引245
第一节 广告策划概述245
第二节 广告调查与分析248
第三节 广告目标、广告任务和广告定位251
第四节 广告媒体与诉求策略254
第五节 广告创意与文案创作263
第六节 广告表现策略272
第七节 广告预算编制274
本章小结279
关键概念279
问题与应用279
第11章 销售促进策划280
本章学习指引280
第一节 销售促进策划概述280
第二节 对消费者销售促进的策划289
第三节 对中间商销售促进的策划298
本章小结302
关键概念302
问题与应用302
第一节 公共关系策划概述304
本章学习指引304
第12章 公共关系策划304
第二节 公共关系策划的程序307
第三节 公共关系专题活动策划325
第四节 危机管理策划336
本章小结344
关键概念344
问题与应用344
第13章 专题营销策划346
本章学习指引346
第一节 网络营销专题策划346
第二节 服务营销专题策划356
第三节 关系营销专题策划367
本章小结375
关键概念376
问题与应用376
参考文献378