广告学概论PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

广告学概论PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 绪论1

第一节 广告的定义1

一、几种代表性的观点1

二、广告的定义2

第二节 广告的功能3

一、广义广告的功能3

二、经济广告的功能4

第三节 广告的分类5

一、广义广告的分类5

二、经济广告的分类6

第四节 广告的原则10

一、真实性原则10

三、实效性原则11

二、思想性原则11

四、艺术性原则12

第二章 广告简史13

第一节 广告的起源及古代广告13

一、广告的起源13

二、古代广告的常见形式14

三、印刷媒体给广告带来的变革15

第二节 近代广告17

一、报纸广告媒介的迅猛发展18

二、广告代理业迅速成长18

三、新媒体、新技术的出现和发展19

第三节 现代广告19

一、广告代理开始向广告主提供策划19

六、电视广告兴起20

五、广播广告问世20

七、广告媒介日趋多样化20

二、广告代理开始提供市场调查服务20

四、强调广告制作，重视广告文案20

三、重视广告策略运用20

八、广告法规开始建立21

九、广告理论研究趋于成熟21

第四节 我国广告业的现状23

一、我国广告业发展的基本情况23

二、我国广告业存在的主要问题25

三、我国广告业面临的挑战27

四、我国本土广告公司的应对策略28

第五节 世界广告业的现状28

一、世界广告业的现状28

二、世界广告业的发展趋势29

第三章 广告理论33

第一节 现代广告理论的产生及发展33

一、创造现代广告的六位巨人及其广告思想33

二、前期广告大师的广告思想40

三、当代广告大师的广告思想43

第二节 现代广告理论47

一、广告定位理论47

二、品牌形象理论52

三、广告传播理论57

四、广告营销理论59

一、广告学的研究对象62

第三节 广告学的研究对象62

二、广告与市场营销63

三、广告与消费者71

四、广告与CIS72

第四章 市场调查85

第一节 市场调查的目的和意义85

一、定义85

二、目的85

三、意义86

第二节 市场调查的内容88

一、社会基本情况调查88

二、企业经营情况调查88

三、产品情况调查89

四、消费者调查90

第三节 市场调查的主要方法92

一、选择调查对象的方法92

二、收集资料的方法95

第四节 市场调查的步骤与方法98

一、市场调查的一般步骤98

二、市场调查问卷的设计方法100

第五章 广告心理105

第一节 消费心理与心理活动过程106

一、心理与心理学的基本概念106

二、消费心理107

三、消费者的心理活动过程108

四、消费者的个性心理特征112

一、感觉与知觉的种类114

第二节 广告的感觉与知觉114

二、广告与视觉116

三、广告与听觉118

四、广告与知觉119

第三节 广告与注意124

一、注意及其特点与外部表现124

二、人们注意广告的两种形式125

三、如何使广告引人注意127

第四节 广告的记忆与联想131

一、记忆的一般概念131

二、广告的记忆过程132

三、增强广告记忆的心理学方法及策略134

四、广告与联想136

第六章 广告目标与广告计划138

第一节 企业战略与广告目标概述138

一、企业战略与广告138

二、广告目标139

三、市场调查139

四、广告策划139

五、广告效果139

第二节 确定广告目标140

一、广告目标的类型140

二、广告目标的功能141

三、影响广告目标制定的因素142

四、广告目标确定方法146

一、广告计划的概念、特点及制定的基本程序148

第三节 制定广告计划148

二、如何撰写广告计划书149

三、撰写广告计划应注意的问题150

第四节 广告预算151

一、广告预算的含义151

二、影响广告预算的因素152

三、确定广告预算的方法154

四、广告预算的分配156

第五节 广告的组织实施措施157

一、企业内部的广告组织与管理157

二、选择和配合广告公司进行广告的组织与管理158

第一节 广告策划的意义及程序172

一、广告策划的概念及意义172

第七章 广告策划172

二、广告策划的程序174

第二节 广告策划的核心内容177

一、广告策划的目标市场策略177

二、产品定位策略179

三、广告诉求策略180

第三节 广告策划的艺术184

一、商业类广告的策划艺术184

二、服务类广告的策划艺术185

第八章 广告创意190

第一节 广告创意的本质190

一、广告创意的定义190

二、广告创意的本质191

一、罗杰·冯·奥克的“四步创意模式”192

第二节 广告创意流程192

二、詹姆斯·韦伯·扬的“五步创意模式”196

三、其他创意模式198

第三节 广告创意表现策略199

一、同一策略199

二、幽默策略200

三、人性策略200

四、对比策略201

五、威信策略201

六、意境策略202

七、悬念策略202

八、示范策略202

二、创造性203

一、充分表现广告主题203

第四节 广告创意的基本要求203

三、简明易懂205

四、情节性206

第九章 广告表现211

第一节 广告表现的一般概念211

一、广告表现的概念211

二、广告表现与艺术表现的区别211

三、广告表现的基本原则212

第二节 广告表现的常用主题与技巧213

一、广告表现对象与常用主题213

二、如何确定广告主题214

三、广告表现技巧218

一、广告表现策略220

第三节 不同商品的广告表现220

二、不同商品的广告表现222

第四节 广告文体结构与广告语言229

一、广告文体的结构229

二、广告语言的基本要求235

三、广告语言的修辞237

第五节 广告设计艺术255

一、广告作品的设计原则255

二、平面广告设计艺术256

三、电波广告设计艺术265

第十章 广告媒介276

第一节 广告媒介的基本功能与特点276

一、广告媒介的定义276

二、广告媒介的基本功能277

三、常用广告媒介的特点278

第二节 制定广告媒介计划的基本因素285

一、广告目标286

二、广告预算286

三、商品特性287

四、诉求对象287

五、市场竞争状况287

六、市场区隔策略287

七、媒介特点288

八、国家的法律法规288

第三节 广告媒介评价的内容与方法289

一、媒介评价的主要内容289

二、评价媒介的主要指标292

一、媒介选择策略296

第四节 广告媒介策略296

二、媒介组合运用298

三、媒介发布计划299

第十一章 广告法规与广告经营管理300

第一节 广告法规300

一、广告法规概述300

二、广告发布标准302

三、广告经营活动规范303

四、广告活动中的几项重要制度304

五、广告违法行为处罚306

第二节 广告管理概述308

一、广告管理的意义308

二、广告管理的范围309

四、广告管理机关及其职能310

三、广告管理的内容310

五、国家对广告实施管理的性质和特点311

第三节 广告行业的自律312

一、广告行业自律的含义及特点312

二、广告行业自律与广告行政管理的关系313

三、我国的广告行业自律及行为规范313

第四节 广告公司的经营管理315

一、广告经营的基本组织形式315

二、广告公司的机构设置与职能划分316

三、广告公司的经营管理319

主要参考文献327

后记329