图书介绍
借势 互联网时代新营销法则PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 林海亮著 著
- 出版社： 北京联合出版公司
- ISBN：9787550260641
- 出版时间：2015
- 标注页数：240页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：258页
- 主题词：企业管理－营销管理
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图书目录
第一章 找风口，不如善借势3
“雷布斯”借势成就中国“小苹果”3
依文，“秀”出的国际品牌8
一头牛跑出火箭的速度13
蒙草，美丽中国梦21
褚橙，不只是一个橙子27
阿里巴巴，芝麻开门33
第二章 借趋势——顺应而非领先于趋势41
何为“势”，如何识势与借势41
善胜者，求助于势，不责于人45
小布什借势于“一个修单车的”49
在有聚光灯的地方借势55
水满则溢，借势要留有余地59
顺应趋势，既不留住也不领先64
借势要看准时机与对象75
借势思维，要融入品牌与文化81
让借势成为一种营销习惯84
第三章 借市场——借别人的鸡生自己的蛋93
心有多大，舞台就有多大93
品牌做大的前提：“狐假虎威”101
借势营销要从“样板市场”开始108
做小池塘里的大鱼114
新市场，开创不如跟随120
借势营销，分别人碗里的羹125
第四章 借人心——客户的痛点就是营销切入点133
品牌同质化，购买行为由“心”决定133
你是消费者“心”中的品牌吗？140
被认知的品牌才有人愿意购买145
走心的产品可击中消费者的痛点150
营销有焦点，消费者才放心155
第五章 借形象——善用特殊符号，让客户忘不了你161
品牌需要符号化161
品牌形象，不只是logo这么简单166
名字也是拼颜值的一部分170
打造品牌专属的标志性视觉176
第六章 借声势——让别人的大事件成为你的大新闻185
营销品牌先要造声势185
站在舞台中央才有声势191
让别人的“大事件”成为你的“大新闻”197
第七章 借支点——让品牌快速腾飞211
借“时事热点”引起持续发酵211
借“开放平台”可一夜扬名216
借“环境激荡”能化危为机221
借“品牌延伸”来扩大影响226
借“全新概念”实现二度崛起232
后记：营销进化论——“势”者生存238