图书介绍
品牌指数构建、品牌价值评估及其信息揭示研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘红霞著 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：9787514105704
- 出版时间：2011
- 标注页数：223页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：231页
- 主题词：企业管理－品牌战略
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图书目录
序言1
第一章 相关理论研究和实证研究综述12
第一节 理论研究综述12
第二节 实证研究综述20
第二章 品牌资产与价值界定25
第一节 品牌的定义及分类25
第二节 品牌资产的定义29
第三节 品牌价值的定义34
第四节 品牌价值构成及其经济学分析36
第五节 研究结论44
第三章 品牌指数的构建46
第一节 指数研究的意义46
第二节 指标体系设计51
第三节 品牌指数的形成71
第四节 研究结论75
第四章 品牌指数模型应用76
第一节 问卷调查及其信度分析76
第二节 品牌指数总体分析82
第三节 品牌分指数统计描述分析85
第四节 品牌基础指标数据挖掘分析102
第五节 研究结论106
第五章 品牌价值评估模型的构建112
第一节 国内外理论研究及实践述评112
第二节 主要评估理论与模型介绍及评价119
第三节 品牌价值评估方法的考虑130
第四节 企业品牌价值评估模型的构建134
第五节 研究结论147
第六章 品牌价值评估模型应用149
第一节 品牌价值统计描述分析149
第二节 模型实证分析154
第三节 研究结论158
第七章 品牌价值信息揭示160
第一节 政策导向及披露原则160
第二节 品牌信息披露的财务规定163
第三节 品牌价值的会计确认与计量166
第四节 品牌价值的非财务信息揭示181
第五节 研究结论186
第八章 相关对策与建议188
第一节 企业短期目标:加强品牌营销管理，提高企业品牌竞争力188
第二节 企业长期目标:营造良好品牌内部环境，形成核心竞争优势193
第三节 政府目标:建立良好品牌外部环境体系，加强品牌宏观管理199
附录206
附录一:调查问卷206
附录二:样本企业名单213
参考文献215