图书介绍
非营利事业行销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 杨东震编著 著
- 出版社： 新文京开发出版股份有限公司
- ISBN：986150186X
- 出版时间：2005
- 标注页数：322页
- 文件大小：112MB
- 文件页数：333页
- 主题词：
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图书目录
C hapter 1非营利事业的行销环境1
第一节 非营利组织的发展4
第二节 非营利组织的理论基础6
第三节 非营利事业的定义与范围10
第四节 非营利事业的困境16
C hapter 2非营利事业的行销21
第一节 行销哲学的演进22
第二节 非营利事业行销28
第三节 非营利事业行销的困境32
C hapter 3策略性行销规划程序37
第一节 策略性行销规划的理论运作模式38
第二节策略性行销规划的实务操作模式56
C hapter 4如何引进行销管理63
第一节导入期64
第二节 成长期67
第三节 成熟期70
第四节 组织部门化设计71
C hapter 5瞭解消费者行为77
第一节 交换的行为79
第二节 瞭解消费者行为84
C hapter 6市场区隔、目标市场与市场定位93
第一节 目标行销的三个阶段95
第二节 市场区隔98
第三节 市场区隔变数103
第四节 选择目标市场110
第五节 决定市场定位115
C hapter 7增加资源（一）：志工招募与管理123
第一节 前言124
第二节 志愿服务与志愿工作者126
第三节 志愿服务的现况与困境132
第四节 志愿工作者的招募与徵选135
第五节 志愿工作者的管理141
第六节 志工共同合产145
C hapter 8增加资源（二）：资金、物资与技术153
第一节 募捐来源分析154
第二节 物资与技术能力的赞助169
第三节 争取他人协助的方式171
C hapter 9产品策略175
第一节 非营利事业的产品176
第二节 理念或社会行销179
第三节 服务行销185
C hapter 10发展新产品199
第一节 新产品的发展202
C hapter 11定价策略与成本控制221
第一节 价格的特质及角色223
第二节 成本管理225
第三节 制定货币价格227
C hapter 12行销通路的管理239
第一节 通路决策的性质与任务242
第二节 行销通路的策略243
C hapter 13推广组合策略（一）：促销与广告261
第一节 促销263
第二节 广告267
C hapter 14推广组合策略（二）：公共关系管理与人员推广279
第一节 公共关系管理281
第二节 人员推广293
C hapter 15拟定影响行为的传播策略299
第一节 设立传播目标301
第二节 产生传播讯息302
第三节 克服选择性注意308
第四节 克服曲解313
第五节 选择媒体314
第六节 评估与选择讯息318