图书介绍
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- 易开刚主编 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：9787564209650
- 出版时间：2011
- 标注页数：309页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：319页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
绪言1
第一章 营销策划概述6
学习目的6
第一节 市场营销理论的变革与营销策划的产生6
第二节 营销、策划以及营销策划的内涵10
第三节 营销策划的主要环节20
复习思考题23
案例阅读与思考23
第二章 营销策划的基本理论28
学习目的28
第一节 营销基本理论28
第二节 策划基本理论46
第三节 营销策划的基本原理53
复习思考题55
案例阅读与思考55
第三章 营销策划的基本流程62
学习目的62
第一节 营销策划的问题界定62
第二节 市场调研与分析66
第三节 营销方案的制定与选择76
第四节 营销方案的实施和测评82
复习思考题86
案例阅读与思考86
第四章 寻找与把握市场机会89
学习目的89
第一节 市场机会的理论内核89
第二节 寻找与识别市场机会96
第三节 把握与利用市场机会105
复习思考题111
案例阅读与思考111
第五章 营销信息的采集与分析115
学习目的115
第一节 营销策划信息概述115
第二节 营销策划信息的收集、分析与评价118
第三节 营销信息系统的运用123
第四节 营销调查报告的撰写129
复习思考题135
案例阅读与思考135
第六章 概念性设计与创意141
学习目的141
第一节 概念与营销141
第二节 营销策划创意144
第三节 创意人员的素质154
第四节 创意在营销策划中的应用158
复习思考题163
案例阅读与思考163
第七章 产品策划167
学习目的167
第一节 产品策划概述167
第二节 产品策划的内容170
第三节 产品策划的思路与程序190
复习思考题192
案例阅读与思考193
第八章 渠道策划198
学习目的198
第一节 营销渠道策划概述198
第二节 营销渠道的基本构架201
第三节 营销渠道设计206
第四节 营销渠道冲突与控制211
复习思考题216
案例阅读与思考216
第九章 推广策划220
学习目的220
第一节 营销推广策划概述220
第二节 营销策划推广的工具和方式225
第三节 推广策划的思路和程序236
复习思考题238
案例阅读与思考238
第十章 竞争策划243
学习目的243
第一节 波特五力竞争模型243
第二节 竞争策划的思路248
第三节 企业的市场竞争地位与竞争策划254
复习思考题260
案例阅读与思考260
第十一章 营销策划的执行控制与效果评价266
学习目的266
第一节 营销策划的执行266
第二节 营销策划的效果监测及评价270
第三节 营销策划的控制277
复习思考题283
案例阅读与思考283
第十二章 营销策划书的写作287
学习目的287
第一节 营销策划书概述287
第二节 营销策划书的撰写290
第三节 撰写营销策划书的注意事项292
复习思考题301
案例阅读与思考301
参考文献308