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第1章 新媒体崛起：移动互联网时代的媒体新势力1

1.1 何谓新媒体？1

1.2 新媒体，新在哪里？5

1.3 新媒体带来的六大变革9

1.4 新媒体的未来趋势：移动社交化＋资讯视频化14

第2章 商业模式变现：探索新媒体平台盈利模式19

2.1 打破新媒体“低盈利”的魔咒19

新媒体变现困局：做内容or求利润？19

提高新媒体变现能力的四大策略22

共享媒体：共享经济时代，自媒体的商业进化25

2.2 变现VS盈利：各类新媒体平台的赚钱模式31

自媒体盈利模式：广告＋会员付费31

微信自媒体盈利模式：免费增值32

社交媒体盈利模式：广告＋增值服务36

“粉丝经济＋新媒体”的八大变现模式40

2.3 国内外新媒体平台的盈利模式45

“云科技”：“图片＋链接”的广告模式45

赫芬顿邮报：“品牌内容”模式46

网易云阅读：自媒体文章的“捧场”模式47

罗辑思维：会员付费阅读模式49

2.4 共享型媒体BuzzFeed：估值10亿美元背后的商业逻辑50

BuzzFeed：共享型商业模式及运营策略50

BuzzFeed的启示：共享型商业模式的实践之路55

第3章 新媒体运营实战：全方位解读新媒体运营模式57

3.1 新媒体运营策略57

新媒体运营的六大策略57

新媒体运营的核心本质：内容即产品62

新媒体时代，内容生产的三大趋势65

3.2 自媒体运营策略67

自媒体平台运营现状分析67

标准化运营：摆脱“网红”标签68

实战解读企业微博运营流程72

3.3 新闻APP运营策略77

新闻APP的三大主流模式77

内容：多元、即时与不可替代80

表现形式：简洁夺目与稳定亲和81

盈利模式：内容限免与小额打赏81

用户定位：强化互动与鼓励分享83

营销推广：多触点延伸与新旧媒体互推84

3.4 “新媒体＋企业”运营策略87

新媒体给企业发展带来的机遇与挑战87

移动互联网时代的企业媒体运营策略89

企业如何运用社交媒体进行营销？92

第4章 新媒体营销攻略：新媒体时代如何营销？97

4.1 新媒体营销策略及案例实战解读97

新媒体营销的八大优势97

社群经济时代的自媒体营销103

案例1：罗辑思维的自媒体营销策略105

案例2：杜蕾斯的新媒体营销策略110

4.2 自媒体营销如何实现“协同创意”？115

寻找“沟通元”：连接品牌与消费者115

执行协同创意：品牌与消费者协同分享117

4I原则：利用自媒体进行整合营销119

4.3 APP广告营销：新媒体时代的“自营销”利器122

移动互联网时代的APP广告营销122

影响APP广告营销效果的三个因素126

差异化营销战略：突破与用户的“信息壁垒”127

提升营销体验感，实现APP广告精准投放129

4.4 跨屏营销：移动互联网时代的视频媒体营销133

跨屏营销：多屏时代的移动营销133

如何提升跨屏营销的投放效率？137

跨屏营销的七种玩法：创意与技术的协同142

第5章 社交媒体营销：如何将社交红利转化为营销驱动力？148

5.1 社交媒体营销策划的六个步骤148

步骤1：设定社交媒体营销目标150

步骤2：进行社交媒体评估150

步骤3：创建并维护社交媒体账户151

步骤4：获取社交媒体灵感152

步骤5：做出内容规划和编辑日程表153

步骤6：测试、评估和调整社交媒体营销方案154

5.2 社交媒体营销的三大法则：品牌＋内容＋大数据155

可视化品牌营销法则155

内容营销法则158

大数据营销法则161

5.3 企业如何借助社交媒体平台进行销售？167

软销售：如何激发消费者的购买欲望？167

制订营销计划，发布内容，吸引消费者付费169

案例：四季酒店如何利用社交媒体营销？172

第6章 微信营销与运营：策略、方法、技巧与实践177

6.1 微信新媒体：网络营销新渠道177

网络营销的概念界定177

PC时代的网络营销渠道178

微信平台相比传统网络营销渠道的优势179

微信平台营销的三大特点181

企业进行新媒体营销的三种策略182

6.2 微信自媒体时代，运营者需要具备的六大能力184

能力1：强大的目标群体调研能力184

能力2：数据洞察以及分析能力186

能力3：以用户为中心的产品运营能力188

能力4：别具一格的排版能力189

能力5：和谐相生的配色能力190

能力6：火眼金睛的配图能力192

6.3 企业微信运营攻略：如何利用微信创造商业价值？193

企业微信账号运营的五大技巧193

微信公众平台运营的六大困境和八大技巧195

企业微信号如何进行推广运营？199

微信电商如何进行运营与营销？201

第7章 变局VS破局：新媒体时代传统媒体的战略转型206

7.1 大变革：新媒体时代传统媒体如何实现战略转型？206

解构VS重构：传统媒体格局面临“大洗牌”206

变局VS破局：新媒体崛起，传统媒体的“攻”与“御”208

国外传统媒体战略转型的启示212

国内传统媒体的战略转型实践214

传统媒体战略转型的对策建议216

7.2 大数据转型：大数据时代传统媒体的创新与变革218

传统媒体＋大数据：实现战略转型的关键218

传统媒体的短板：缺乏大数据技术基因221

再造固有基因：大数据技术＋传统媒体灵魂222

信息平台：传统媒体在大数据时代的定位224

华丽转型：“传统媒体＋大数据”转型路径225

7.3 传统媒体APP运营：构建以用户为中心的盈利模式229

集纳平台：善于搜集与整合其他媒体平台信息230

专业内容：以个性化、专业性内容吸引用户订阅233

区域特色：为用户提供更为本地化的资讯服务234

体验为王：创新与完善用户体验的四个策略235

非新闻类产品：开发本地增值服务，优化用户体验239